摘要：本届论坛由中国广告协会、中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位，由网易新闻客户端提供视频直播平台。论坛以“传媒新质生产力”为核心议题，全程特邀广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广
2024年11月29日，第31届中国国际广告节·传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B1馆盛大召开。
本届论坛由中国广告协会、中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位，由网易新闻客户端提供视频直播平台。论坛以“传媒新质生产力”为核心议题，全程特邀广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟先生担任嘉宾主持，引领深入讨论。
会议聚焦于新传播环境下传媒业的发展格局与营销传播理念的革新，众多行业大咖分享实战案例，生动展现了新技术如何驱动广告创意的变革。同时，作为致力于推动品牌营销中AIGC应用的专业机构，中国广告协会AIGC委员会也作为见证者、推动者与实践者参与论坛，通过其专业视角和经验为中国品牌在国际舞台上树立更加鲜明的形象和竞争力贡献力量。
主持人：广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委 周伟
大咖观点荟萃
以“新”求变 以“质”赋能
中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君致辞，介绍总台奋力打造国际一流新型主流媒体取得的最新成果，并分享总台融媒体经营的创新实践。几天前，总台总经理室与50家优秀品牌签订了2025年“品牌强国工程”战略合作，客户数量和签约额均超上届，彰显了中国经济活力与企业发展信心。为了落实国务院和相关部委促消费的号召，回应市场对媒体销售转化服务的需求，总台将于2025年1月1日上线“央央好物”直播电商平台，打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌。此外，总台总经理室还创新推出了327款2025年的预售广告产品，通过加强融媒体传播和差异化定位设计，服务不同预算、不同传播模式的客户需求。
中央广播电视总台总经理室副召集人 佘贤君
趋势报告篇
《从传播场景到传播场域的演进与跃迁——面向未来的传播趋势与价值创造》
演讲嘉宾：美兰德传播咨询董事总经理 崔燕振
随着媒介社会的变迁，传播本质从传统电视时代的“现场”、互联网时代的“连接”、移动互联网时代的“场景”向人工智能时代的“场域”进化。随着全媒体传播体系的构建，视频化社会与场域化传播成为新趋势。传播场域是人工智能时代的核心命题之一，把握其内涵便可洞察媒体与品牌在智能传播时代的融合之道与价值创造新维度。
《冷暖相知 节气让品牌与消费者相恋一中国天气金名片工程焕新》
演讲嘉宾：中国气象局华风气象传媒集团全媒体运营中心副主任 宋燕京
二十四节气，是厚植于中国人心中的文化自信，是刻进中国人基因的生活智慧，更是建立品牌与消费者的情感共鸣场。作为二十四节气文化传播的“国家队”，“中国天气”金名片工程焕新升级，围绕节气+城市、节气+活动、节气+行业、节气+科普、节气+文创五大维度发力，充分发挥国家级平台的策划和制作优势，利用“中国天气”全媒体传播矩阵资源，以更为灵活的广告形式和合作模式，助力企业品牌传播和文化价值实现，为美丽中国赋能。
《AI与数据的融合对跨平台品牌广告的效
果探索》
演讲嘉宾：昌荣传播集团副总裁 肖昆
效果广告技术不断进步，品牌广告如何获得更好效果？昌荣传播集团耕耘中国市场30年，有着深厚的品牌广告传播积淀，通过与AI战略伙伴共同开发，整合经验与平台数据，细分五大数字媒体场景，归因分析跨平台关键传播指标，为品牌广告的效果提升，正在持续投入和不懈探索。
《AI赋能新质传播》
演讲嘉宾：人民视频副总经理、中国社科院新媒体研究中心特聘研究员 杨家波
党的二十届三中全会《决定》提出，“完善生成式人工智能发展和管理机制”。
人民网依托传播内容认知全国重点实验室，实施内容科技战略，加强科技创新系统布局，实现“内容-数据-智能”三层业务协同融合发展。
检验媒体融合发展的标准：影响力+竞争力。
近年来，人民网人民视频探索智能视听新模式，用内容科技重塑新传播，正在建立起一套多元联动共创的方法论，打造出一系列叫得响的精品栏目和IP，通过视频平台赋能品牌升级。
《机场媒体裂变营销，构建量级传播新场景》
演讲嘉宾：首都机场集团传媒有限公司副总经理 任文
从机场场景的核心价值出发，以 “ECHO品牌共鸣合作链路”为主线，通过投放模式评估，创造传播势能，为品牌达成高光时刻，进而优化品牌资产收获广告效益，最终满足品牌广告主日益多元化的营销需求。首都机场集团传媒聚焦场景打造新玩法，缔造卓越新体验，开启合作新篇章，以机场场景成就品牌价值实现跨越式新增长。
《如何实现航空生态圈媒体资源整合》
演讲嘉宾：中航传媒副总经理 何志刚
中国航空传媒有限责任公司是中国航空集团全资子公司，是中国航空全媒体平台运营商，拥有国航媒体资源的独家经营权。全面负责中国国航航机娱乐文化内容建设和媒体运营，积极推进深航、山航、澳航等国航控股公司的媒体整合，依托国航系丰富的全球航线网络，承载满足国内企事业单位的出海和国外企业在国内的宣传推广服务。面对如今广告市场和广告主需求的新要求，如何更好的实现航空生态圈媒体资源整合、加强行业内媒体联合，从而更好的为满足国内外品牌全球推广的需求服务是当前的重要课题。
《机场媒体新视力，超清视觉心焦聚》
演讲嘉宾：京东方智慧交通事业部总经理 王纪东
如今，传媒与交通领域正经历着前所未有的变革。京东方凭借先进的技术和创新理念，致力于打造智慧交通新生态。在全球领先的超高清显示技术加持下，通过部署裸眼3D、超高清显示终端等，为机场等交通枢纽提供逼真高清的视觉效果，极大提升了媒体价值。同时，融合物联网、人工智能等技术，推动智慧交通的全面发展。京东方将持续探索、不断创新，为智慧交通领域的发展贡献力量。让机场媒体观感更吸睛，服务模式更多维、营销方式更多元。
《场景营销赋能品牌新增长》
演讲嘉宾：永达传媒首席品牌官兼市场部总经理 吴郑贤
在这个媒体碎片化的时代，品牌力成为了企业可持续发展的核心动力。而高铁场景，正是提升品牌力的高性价比、高效率的引爆路径。永达传媒高铁场景营销，具备四大营销力：权威公信力、超级覆盖力、节点引爆力和精准传播力。永达传媒始终秉持长期主义的理念，致力于IP的打造和超级表现力的提升。未来，永达传媒将继续以高铁媒体为依托，以场景营销为引擎，助力更多品牌实现新增长。
《新时代独好会昌品牌的探索和实践》
演讲嘉宾：会昌县委副书记、县政府副县长 朱丙栋
会昌，一个拥有千年历史的文化古城，这里红色基因深厚，伟人曾盛赞“风景这边独好”。在演讲中，朱丙栋先生分享会昌县在新时代背景下，如何依托丰富的旅游资源与文化底蕴，探索和实践独特的品牌形象塑造之路。通过创新旅游发展模式，提升旅游服务质量，会昌县正逐步成为游客心中的理想目的地，推动地方经济与文化的繁荣发展。同时诚挚邀请嘉宾朋友莅临会昌，感受这片土地的独特魅力，共同见证会昌的美好未来。
国台酒·2025年AIGC广告创意大赛
启动仪式
为了进一步提升广告创意水平，深入推动 AIGC 在全国户外广告行业中的应用，中国广告协会 AIGC 营销委员会与国台酒业联合举办了国台酒·2025“AIGC”广告创意大赛。将面向全国广告公司及在校大学生征集作品，作品分视频类和海报类两种。在现场嘉宾的见证下，大赛正式启动，一场关于创意与未来的广告盛宴即将开启！
合影
启动嘉宾：
中国广告协会AIGC工作委员会执行秘书长、广告人文化集团副总经理 马雪松
中国广告协会户外委常委中广联播广告联播联展有限公司执行总裁 黄郸蓉
贵州国台数智酒业集团股份有限公司品牌传播部总监 许贝贝
中国AI企业家百强年会人工智能应用测评师标准委主任 徐东
宁夏自治区广告协会会长 石红强
第31届中国国际广告节
传媒趋势论坛
在大会的尾声，主持人周伟先生发表了题为“新质新趋势，新质新生力”的总结发言。深刻总结了当前广告与传播领域面临的新挑战与新机遇。在大家的热情与掌声中，本届传媒趋势论坛圆满结束。以“传媒新质生产力”为核心议题，不仅探讨了传媒行业在新时代背景下的变革与创新，更深刻理解了新质生产力对于驱动广告业转型升级、促进社会经济全面发展的重要意义。嘉宾们带着对未来的深刻洞察与独到见解，分享的不仅仅是前沿趋势，更是实践中的宝贵经验与创新探索，勾勒出一幅中国传媒业蓬勃发展的新图景。
让我们带着这份收获与启迪，携手并进，在传媒新质生产力的引领下，共同开创中国广告业更加辉煌的明天，为构建更加繁荣、多元、开放的社会经济生态贡献力量。
本届传媒趋势论坛虽已落幕，但思考与行动仍在继续。期待未来一同携手，共绘传媒新篇章，共创发展新辉煌！
编辑：陈桂蕊
校对：殷国华
审核：马雪松
来源：广告人
