爱优腾芒想说服会员看广告，可付费订阅怎么算

摘要：近日有媒体对腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站等长视频平台进行了实测，发现即便开通不同级别的会员，所获得的“广告特权”也大多仅限于去除“前贴片广告”，但暂停广告、植入广告等十余种形式的广告仍可能会出现，且部分无法关闭。此外，在付费订阅还得看广告已经演变为行

长视频平台的会员到底能不能免广告这个话题，最近又一次被翻了出来。

近日有媒体对腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站等长视频平台进行了实测，发现即便开通不同级别的会员，所获得的“广告特权”也大多仅限于去除“前贴片广告”，但暂停广告、植入广告等十余种形式的广告仍可能会出现，且部分无法关闭。此外，在付费订阅还得看广告已经演变为行业惯例的基础上，这五个平台还有各种套路让用户防不胜防。

众所周知，曾几何时“免广告”是长视频平台付费会员服务的主要卖点之一。那么问题来了，这些长视频平台如今为何又要调转方向呢？

事实上，当下这一众长视频平台之所以会执着于让付费会员也看广告，最直接、最根本的原因无非就是为了多赚钱。毕竟除了因爆款内容生产仍存在不确定性、而陷入增长停滞的会员服务，长视频平台还没有找到比广告更好的更好的商业模式来增加营收。

所以为了赚取更多的广告收入，头部长视频平台也在围绕广告探索新的变现方式。例如此前有消息显示，腾讯视频已在内测“VIP内容免费看”。据了解，在这一活动中用户通过观看广告就可获得VIP时长，从而观看相应的专属内容。

另一边，这些长视频平台则在不断增加广告。为达到这一目的，除了引入暂停广告、弹幕广告等广告形式和广告位外，让包括付费会员在内的更多用户也看广告，显然也是方法之一。

而且长视频平台的流量分布，其实并不均衡。相比中腰部剧集这样相较更为普遍的资源，广告主自然会更青睐头部和爆款剧集，但这类内容也最能吸引付费会员，所以也就意味着长视频平台想要扩大广告的受众，往往很难绕开付费会员。

此外需要注意的是，比起以CPM为代表的曝光指标，近年来广告主越来越重视CTR等数据，因为高CTR通常就意味着广告内容更能引起目标用户的兴趣和关注，也可以预测用户的转化潜力。如此一来，“会员免广告”这个模式也就有一个致命的弱点难以解决，那就是在这个模式下广告只能触达非会员，天然就隔绝了消费能力更强的用户群体。

虽然近来长视频平台不断在平台内加大广告库存，但其在广告市场的吸引力正在不断减小。根据QuestMobile发布的中国互联网典型媒介类型广告市场份额调查数据显示，2021年至2024年在线视频广告份额整体呈下降趋势，已由4.3%降至3.1%，并预计在2025年将进一步降低到2.9%。