摘要：“味精加啤酒，致富到永久”“啤酒加红糖，生根又壮苗”、主持培训老师摇身一变成“农业专家”.....这些看似荒唐的桥段，竟披着“助农”外衣，在短视频平台上一遍遍上演。近日有媒体曝光一家所谓农业公司“祥禾农业”通过假冒农技专家、包装剧情化内容，在网上批量引流带货，

半月谈评论员 褚孝鹏

“味精加啤酒，致富到永久”“啤酒加红糖，生根又壮苗”、主持培训老师摇身一变成“农业专家”.....这些看似荒唐的桥段，竟披着“助农”外衣，在短视频平台上一遍遍上演。近日有媒体曝光一家所谓农业公司“祥禾农业”通过假冒农技专家、包装剧情化内容，在网上批量引流带货，坑农害农。

造假者能堂而皇之地立人设、卖农资，并非全凭“演技高超”。短视频平台的审核形同虚设，推荐算法唯流量是从，在带货分成中与造假者形成了现实利益捆绑。事后封号、下架，并不能抹平平台在事前事中缺位的事实。涉农带货的特殊性在于，一条虚假信息就可能影响一片田、一季收成。平台身处信息中枢，理应在源头把好关，防止风险在田间地头蔓延。

更深层的原因在于，农民对农业技术服务的真实需求长期得不到满足。基层农技员流失，公共推广体系下沉不足，市场化农技服务又未成熟......这些缺口为假专家提供了生存土壤。只要这块空白存在，假专家们换个名字、改个话术，就能卷土重来。要治本，必须让农民触手可及的是真专家、真服务，而不是包装出来的造假者。

在当下农村，短视频正在成为农民手中的“新农具”，更成为许多农民获取技术的主要方式，平台上的“专家建议”往往直接影响农民的生产决策。一旦虚假宣传混入其中，不仅直接造成经济损失，还可能在一段时间后才显现出对土壤、作物的深远危害，甚至可能波及更大的粮食安全格局。

“助农”二字，本该是凝聚社会善意的旗帜，为农产品销售和农民增收提供了助力，如今却被用作收割信任的幌子。这不仅让农民蒙受直接损失，更不断侵蚀着公益助农的公信力。一旦这种善意被反复滥用、消费，真正扎根田间地头的公益团队也会陷入信任危机。

靠封号、下架固然能让一批账号消失，但套路换个外壳便能重返市场。要想让这类乱象真正绝迹，当务之急是对涉农带货的虚假宣传重拳出击，查清造假链条，切断利益链条，让冒牌“专家”没有可乘之机。但更重要的，是着眼长远，补齐技术服务的制度短板。如完善农技推广体系，让权威、可靠的服务能下沉到村头地头；为涉农直播、短视频建立严格的准入与认证标准，让专业能力可验证、可追责，让真正的农技专家“接管”助农短视频；推动行业协会建立统一的专家库和技术服务目录，让农民用得放心、找得到人、问得出结果。

农为邦本，本固邦宁。假专家的表演可以一夜之间“走红”，但重建信任却需要多年耕耘。唯有让“助农”回归本意，让平台守好入口，让农民得到真正的帮助指导，我们才能守住粮食安全的底线，夯实社会诚信的根基。

来源：半月谈新媒体一点号