摘要：作为一家源自意大利文艺复兴发祥地的品牌，路易诗兰凭借其独特的意式美学和精湛的工艺，成功在中国市场站稳脚跟。

作为一家源自意大利文艺复兴发祥地的品牌，路易诗兰凭借其独特的意式美学和精湛的工艺，成功在中国市场站稳脚跟。

2024年，在行业洗牌的背景下，路易诗兰逆势增长，以20%的逆势曲线，蝉联“中国艺术涂料30强”，强势跻身前十强。

路易诗兰的成功并非偶然，而是源于其对品牌初心的坚守和对市场变化的敏锐洞察。

执行总裁何泽在接受《涂装新视野》采访时提到，品牌的自信心和凝聚力是通过“打硬战”和“提升内在”磨练出来的。

面对市场的“内卷”，路易诗兰并没有选择通过价格战来获取短期利益，而是通过内部潜能的挖掘和品牌竞争力的提升，走出一条差异化的道路。

“坚持初心，走品牌路线，上下一心积极开拓市场，加大扶商力度”。

他强调，2024年是路易诗兰第二个五年计划的起点，面对市场环境的复杂变化与“内卷”压力，品牌的自信心和凝聚力是通过“打硬战”和“提升内在”磨练出来的。

当市场需求波动甚至下行时，许多企业选择以“价格战”作为竞争手段，但路易诗兰深知，价格战犹如深渊，追逐而行只会陷入被动。

因此，路易诗兰选择“卷竞争力”而非“卷价格”，从内部挖掘潜能，提升品牌核心竞争力，在“推新”与“拓展渠道”上持续发力。

2024年，路易诗兰以“技术破卷”开辟新局，推出了多款创新产品矩阵：CARRARA卡拉拉山岩、Matera马泰拉、Rapallo·拉帕洛·三合一遮盖王以及Monavi莫纳维·钻瓷。

这些产品从艺术史的长河中汲取灵感，最终化作墙面的诗篇，将环保与美学完美融合。

同年7月，路易诗兰还发布了全新色彩体系，构建起跨越时空的色谱，为消费者提供了更多选择。

此外，路易诗兰还带来了全新的净醛解苯专利技术，环保性能再度升级，进一步巩固了其在行业中的技术领先地位。

同年7月，路易诗兰进行了产品美学革命，发布全新色彩体系，构建起跨越时空的色谱。

何泽认为，艺术涂料品牌要想做大做强，必须具备两大核心要素：一是优质的产品，二是完善的渠道体系。

在过去一年中，路易诗兰不仅加速了产品迭代更新，还通过立体赋能工程，全面升级渠道生态。

通过新媒体宣传、入驻京东、抖音直播等方式，路易诗兰将其“意式风情”的品牌魅力和价值展现得淋漓尽致，同时也为其全渠道零售布局开拓了新的赛道。

从“金秋‘焕’新，全国巡礼”到“超级销冠”特训营，路易诗兰为经销商提供了从产品知识到销售技巧、从传统营销到数字化运营的全方位支持，帮助其提升销售业绩。

这种让品牌效益与渠道收益同频的激励模式，不仅增强了经销商的忠诚度，也为客户创造了更大的价值。

在2024年，路易诗兰实现了营收同比增长超20%的亮眼成绩，全国新增了78家门店。尽管未能完全达成既定目标，但在当前的市场环境下，这一成绩仍堪称可喜。

何泽表示，路易诗兰的成功离不开实实在在的好产品，这些产品不仅打动了合作伙伴，也赢得了消费者的信赖。

面向未来，路易诗兰将继续坚持初心，不忘始终。

何泽透露，品牌将进一步加强品牌建设，计划推出两款新品，并加速渠道建设，开发工装渠道与海外市场。

在他看来，2025年将是艺术涂料行业的分水岭之年，优胜劣汰将更加明显。

因此，路易诗兰将继续以消费者需求为导向，与市场共情，确保品牌在激烈的竞争中立于不败之地。

在谈到2024年的目标时，何泽表示，路易诗兰的目标简单而明确：跑赢大市，不掉队。具体而言，品牌计划新增120+新客户，并提升老商销量20%。

这一目标虽然看似稳健，但在当前的市场环境下，路易诗兰凭借其持续的产品创新、渠道优化和品牌赋能，有望在逆势中实现稳步增长。

路易诗兰，一个将意式美学与华夏匠心完美融合的品牌，正以坚定的步伐在艺术涂料的赛道上疾驰。

无论是技术破卷的创新产品，还是立体赋能的渠道布局，亦或是逆势增长的亮眼成绩，都彰显了其作为行业领军者的实力与远见。

未来，路易诗兰将继续以初心为舵，以创新为帆，驶向更加广阔的市场蓝海。

来源：涂装新视野