摘要：“我今年74岁，却还有颗爱做梦的心。”2025年3月18日，刘晓庆带着《萌宝助攻：五十岁婚宠》正式杀入短剧市场的消息，引爆短视频平台。在屏幕另一端，大量老年观众或满怀期待，或疑惑观望；年轻人则把它当成“新鲜八卦”围观。
“我今年74岁，却还有颗爱做梦的心。”2025年3月18日，刘晓庆带着《萌宝助攻：五十岁婚宠》正式杀入短剧市场的消息，引爆短视频平台。在屏幕另一端，大量老年观众或满怀期待，或疑惑观望；年轻人则把它当成“新鲜八卦”围观。
《萌宝助攻：五十岁婚宠》剧照
老年甜宠剧一夜间成为短剧圈的焦点。那么，“老年甜宠”短剧究竟凭什么走红？背后又折射出怎样的社会需求？
刘晓庆主演的《萌宝助攻》还未上线，就已火遍全网。类似案例还有2025年3月的短剧黑马《遇见爱，遇见幸福》迅速登顶短剧榜一。这些作品共通的策略，是将传统偶像剧元素巧妙嫁接到老年群体：
主角换位：女主不再是年轻貌美的“傻白甜”，而是历经岁月、事业有成的中老年女性。近两年，传统明星纷纷“下海”短剧赛道。无论是73岁的张晨光、67岁的潘虹还是74岁的刘晓庆，都在短剧中实现了二次翻红。他们的出现，彻底刷新了市场对短剧“廉价”、“低端”的印象，甚至吸引了年轻一代的关注。
有人将老年短剧称作“跌落凡尘的浪漫”，也有人认为这正是对“银发经济”最直观的回应。毕竟，每年新增数以千万计的老年网民，从“广场舞视频”到“养生直播”，他们不再满足于被动观看，更希望在媒介中看见自己的未来与追求。
但短剧市场的老年甜宠也伴随不少争议：
剧情过度戏剧化：例如《闪婚五十岁》的“霸总+老年相亲”模式，年过半百的女主在相亲中遇到隐形富豪，霸总男主出手解决儿子的债务危机，剧情与真实生活有很大距离。商业化陷阱：部分短剧利用老年人孤独心理不断诱导付费，甚至发生“随剧情发展付费解锁”的灰色营销模式。审美鸿沟：年轻观众将之视为“猎奇”噱头，嘲笑“五十岁保姆嫁豪门”的不现实，而老年观众却被剧中的小细节戳中泪点，获得自我投射。短剧并非终极解答，却是一面镜子，映照出老年群体在真实世界中缺失的共情与陪伴。
过去很长一段时间里，老年人的爱情似乎是被影视行业忽略的灰色地带。某卫视收视数据显示，2023年黄金档剧集中，60岁以上角色仅有12%拥有独立故事线，且80%的剧情围绕“子女婚姻”“遗产纠纷”展开。《她的日与夜》《狂飙》等热门长剧中，银发角色大多只是子女故事里的配角。
“我的母亲为什么只能在剧里催婚或坐病床？”
当长剧市场对老年情感题材持观望态度时，短剧向老年人伸出了橄榄枝：
《闪婚五十岁》以荒诞反差剧情成功抓住老年观众的兴趣，也成就了抖音4.4亿播放量的口碑。《遇见爱，遇见幸福》则选择温情路线，让中老年观众通过点滴日常见证“黄昏之恋”的细腻之处。《萌宝助攻：五十岁婚宠》虽然还未正式播出，但凭借刘晓庆的噱头早已赚足话题，不少网民表示“想看看岁月痕迹下的甜宠能否打动人心”。这几部短剧共同点在于，都用极其浓烈的手法描绘老年情感——或者霸道总裁，或者养子逆袭，或者年下情缘。虽有猎奇成分，却也打破了社会对老年情感的“沉默区”。
银发市场还意味着更多可能：
从“老年夫妻”延展到“银发职场”：老年人不止有爱情，还在寻找晚年事业、社交价值。从“甜宠外壳”转向“现实关怀”：或许更深入的作品，会聚焦养老、独居、代际纠纷等更实质的老年议题。当长剧不断拥抱更年轻的受众，主流剧集叙事渐渐离老年人远去，短剧用最经济高效的方式打开了一条入口，让他们在虚拟世界里获得情感弥补或身份认同。
然而，正如有人所说，短剧终究是一面镜子。它折射出的是现实中老年群体的孤独、渴望与挣扎。
若没有亲人陪伴、社会支持，即便在甜宠剧情中获得片刻安慰，也无法填补真实生活的空白。若只是将银发人群当做商业流量，当资本离场，老年人又将何去何从？刘晓庆的勇敢尝试、各路老年甜宠爆款，以及观众的追捧与争议，都在提醒我们：银发时代已经来临，老年群体在需求“被看见”的机会。当他们的内心渴望与社会环境相碰撞，剧情是否狗血，真的已经不再是重点。
或许，我们更需要思考的是：当现实世界无法给予足够的陪伴与尊重时，这些老年甜宠短剧能否激发更多人去关注、理解和陪伴身边的长者？又能否推动主流影视在银发叙事上做得更好？
这才是“银发浪潮”与短剧碰撞后，最值得被看见的答案。
你认为老年甜宠短剧能否承担更多社会责任？欢迎分享你的看法。
来源：丫头说彩
