摘要：315期间，多家餐饮店和外卖品牌被爆出食品安全问题，不少网友表示“只敢在家里做饭吃了”。近年来，越来越多的人开始选择在家里做饭，对冰箱产品的需求也在不断升级。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国冰箱市场全渠道零售量4019万台，同比增长4.9%；零售

315期间，多家餐饮店和外卖品牌被爆出食品安全问题，不少网友表示“只敢在家里做饭吃了”。近年来，越来越多的人开始选择在家里做饭，对冰箱产品的需求也在不断升级。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国冰箱市场全渠道零售量4019万台，同比增长4.9%；零售额1434亿元，同比增长7.6%。第一家电网小编认为，由于受功能创新，以旧换新政策和新兴销售渠道影响，助力冰箱市场实现量额齐升。

健康理念盛行，冰箱功能朝健康化创新升级

健康理念已深入人心，食品安全问题愈发被消费者重视。近年来，消费者对冰箱的保鲜技术、除菌技术、智能化操作等方面尤为关注。在洞察了用户需求后，冰箱企业对产品功能进行创新升级，如真空保鲜技术、净味除菌系统、负氧离子技术、AI智能互联技术等，推出高品质产品，如卡萨帝BCD-521WGCTDMGCTU1冰箱，美的MR-596WKIPZE冰箱等，打造个性化健康管理方案。

超长国债支持以旧换新，进一步拉动冰箱市场增长

为持续激活消费市场，今年家电以旧换新政策再升级，不仅将补贴品类扩至12类，更安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。在利好政策下，冰箱企业积极参与以旧换新活动，以“国补+企补”等系列措施让利于消费者，有效激发消费者的换新购买欲。

企业布局新兴销售渠道，拓展业绩新增长极

近年来，抖音、小红书、得物等平台直播带货势如破竹，成为时下最热门的购物渠道。对于冰箱行业来说，线下门店和传统电商销售红利期已过，追上新兴销售渠道的步伐势在必行。冰箱企业正加速布局直播带货、平台团购等新兴销售渠道，积极拥抱用户流量，既增强了品牌宣传效果，也取得了业绩上的新增长。

结合以上分析，小编认为，冰箱市场已步入加速增长期。在国补和新兴渠道助力下，市场增量有望实现进一步增长。

来源：第一家电网