摘要：2025 年 5 月 24 日，首届石花清香粉丝节在襄阳洲际酒店盛大启幕，为白酒行业带来一场聚焦清香品类的创新盛会。在行业面临消费代际迁移、健康理念普及与产区标准化升级等多重变革的当下，石花酒业以此次粉丝节为契机，深入挖掘清香酒的潜力，在市场拓展、文化传播与产

2025 年 5 月 24 日，首届石花清香粉丝节在襄阳洲际酒店盛大启幕，为白酒行业带来一场聚焦清香品类的创新盛会。在行业面临消费代际迁移、健康理念普及与产区标准化升级等多重变革的当下，石花酒业以此次粉丝节为契机，深入挖掘清香酒的潜力，在市场拓展、文化传播与产品创新等方面为行业提供了新思路。

长期以来，清香型白酒虽历史悠久、工艺独特，但常被 “区域化”“小众化” 的标签所束缚。石花酒业借助清香粉丝节，构建起 “清香文化 + 多元体验” 的创新体系，试图打破这一困境。通过现场设置的 “石花清香国潮市集”，将石花清香酒的泡酒、调酒、冰饮、烹饪等多种饮用方式全方位呈现，让消费者沉浸式感受清香酒的魅力。清香MIX区、红心曲汤品区、原材料展示区等专区，不仅展示了石花清香酒的文化精髓与品质，也让消费者认识到清香酒在饮用场景和方式上的多样性，有效重塑了清香香型的文化体验与消费者认知。

拓展饮用场景，引领清饮新风尚

随着健康理念在消费者心中逐渐普及，白酒消费市场也在发生转变。石花酒业敏锐捕捉到这一趋势，在粉丝节上大力倡导 “石花清饮新风尚”，将白酒从单纯的社交符号转变为一种文化体验，引导消费者从追求感官刺激转向关注白酒的不同喝法和多种适用性。通过 “喝老酒更舒适、泡酒饮轻养生、调酒饮更轻松” 三大维度，石花酒业打造出多元化的饮用场景，构建起新型饮酒观和饮酒文化。这种创新的饮用理念，不仅满足了当下消费者对于健康、多元消费体验的追求，更为清香型白酒开拓市场提供了新方向。

产品矩阵升级，双向征服清香市场

在产品端，石花酒业通过此次粉丝节，展现出其对清香市场的 “双向征服” 策略。在高端市场，以霸王醉家族为核心巩固壁垒。70 度原浆凭借其卓越品质稳坐千元价格带，树立起高端清香的品质标杆；新推出的 60 度小霸王醉，以 250ml 小规格和 “轻量化” 身份，更灵活地渗透到各类动销场景，满足高端消费者不同场合的饮用需求。在年轻化市场，花茗醉系列则成为撕开市场缺口的利刃。首款露酒产品花茗醉菊茶酒，以 26 度低度酒体搭配植物风味泡酒物，开创 “清香基酒 + 健康养生” 的新饮用范式，精准定位年轻消费群体，满足其对时尚、健康、个性化饮品的追求，丰富了石花酒业在清香品类的产品矩阵，实现了对不同消费层次和年龄群体的全面覆盖。

文化赋能升级，撬动省外市场扩张

作为石花酒业 “三宴三赛” 文化 IP 之外的又一重磅延伸，清香粉丝节标志着其 “文化赋能市场” 战略的再升级。活动将高端品质、时尚理念、匠心精神、白酒年轻化以及楚酒文化与清香品类表达有机融合在 “清饮新风尚” 的框架下。这种立体化营销内容的不断完善，不仅巩固了石花酒业在湖北市场 “楚酒担当” 的地位，更凭借 “清香文化输出” 和日益丰富的 “清香产品矩阵”，为撬动省外市场扩张提供了有力支点。在行业普遍面临省外市场拓展难题的情况下，石花酒业通过文化与产品双轮驱动，为区域酒企实现全国化布局提供了借鉴经验。 石花清香粉丝节已超越一场普通品牌活动的范畴，它是石花酒业在行业转型关键节点对 “传统与创新” 命题的精彩作答，更是清香品类摆脱边缘小众地位、迈向主流赛道的有力宣言，为整个清香白酒行业的发展注入了新活力与新方向。

来源：楚酒观察员