摘要：随着消费市场持续升级，旅游、拼搭玩具及美妆行业正通过创新供给与数字化生态重塑增长路径。从同程旅行深化全球供应链布局，到AI技术赋能美妆品牌内容共创，行业头部企业正通过差异化策略加速渗透市场。

随着消费市场持续升级，旅游、拼搭玩具及美妆行业正通过创新供给与数字化生态重塑增长路径。从同程旅行深化全球供应链布局，到AI技术赋能美妆品牌内容共创，行业头部企业正通过差异化策略加速渗透市场。

一、旅游与拼搭玩具：供应链拓展与全龄化渗透

中国游客推动新加坡旅游复苏，年轻一代及银发族成为赴新加坡旅游消费的主力客群。这一趋势与东南亚市场对中国出境游的依赖度提升密切相关，新加坡凭借完善的旅游基础设施和文化吸引力，成为热门目的地之一。

同程旅行全球布局提速，旗下品牌HopeGoo在ITB柏林国际旅游展亮相，进一步强化全球供应链能力。通过整合境外目的地资源及本地化服务，同程意在提升跨境旅游产品竞争力，为后续开拓欧美市场奠定基础。

拼搭玩具市场呈现全龄化特征，其长生命周期属性得益于跨代际吸引力。乐高2024年收入达743亿丹麦克朗（同比增长13%），印证了多元产品矩阵及新兴市场需求的有效拉动。国内市场的增长则依靠三大核心策略：头部品牌通过IP联名扩大受众范围；高性价比产品加速下沉；跨品类布局（如教育、收藏等）延长用户价值周期。

二、AI+美丽生态：国货崛起与内容共创

美妆国货头部效应凸显，抖音平台3.8大促期间，韩束、珀莱雅、自然堂等品牌通过直播带货与达人合作占据主导地位。其中，毛戈平以彩妆/香水/美妆工具类目销售额第一的成绩登顶，其线下渠道同步扩张，2025年新增16家专柜（华东地区占比超60%），总柜数达430家，选址聚焦中高端商圈以强化品牌调性。

创作者经济重构美妆营销链路，抖音、小红书等内容平台成为品牌增长新引擎。2024年10月，抖音月活用户达7.86亿（同比增长8%），小红书月活突破2.14亿（同比增长11.9%），庞大的流量池为美妆品牌提供内容分发与用户互动空间。AI技术的应用进一步降低创作门槛，例如智能生成图文、视频素材，帮助品牌实现低成本高频次的内容输出，从而提升转化效率。

政策与技术双轮驱动行业升级，国务院《提振消费专项行动方案》明确支持“人工智能+”行动，推动数字消费与品质电商发展。在AI技术加持下，美妆品牌可精准分析用户需求，优化产品研发与营销策略，同时通过虚拟试妆、个性化推荐等场景提升消费体验，形成从流量到销量的闭环。

来源：金融界