摘要：依据京东《儿童家居家电消费调研及观察》，近五成家庭的儿童支出占比已超30%。儿童家具市场正迎来升级，二胎/三胎政策的实施释放了巨大的增量需求，同时“90后父母”对儿童房作为“家庭教育第三空间”的认知不断升级，推动行业从单一的“功能满足”迈向全方位的“成长陪伴”
依据京东《儿童家居家电消费调研及观察》，近五成家庭的儿童支出占比已超30%。儿童家具市场正迎来升级，二胎/三胎政策的实施释放了巨大的增量需求，同时“90后父母”对儿童房作为“家庭教育第三空间”的认知不断升级，推动行业从单一的“功能满足”迈向全方位的“成长陪伴”。据观研报告网预测，2024年儿童家具市场规模达1800亿元，2020-2024年均增6.1%，增速领跑行业。
在东莞这一世界级家具产业集群地，400000㎡宏大规模的名家居世博园汇聚了600余家国内外知名品牌，并着重打造9000㎡的国际儿童家居生活馆，涵盖儿童床、书桌、储物柜、游乐设施等各类儿童家具产品，成为大湾区规模化的儿童家具展示中心。借助即将到来的第53届名家具展，名家居世博园将充分释放其“展贸一体”的磁场效应，成为观察产业转型、领略行业最新风尚的绝佳窗口。
开展前夕，家居新范式深入探访了名家居世博园儿童家具专区，发现馆内品牌琳琅满目，风格多样，从简约现代到童趣盎然，全方位满足儿童青少年的成长需求。除了丰富的产品展示，名家居世博园还特别注重场景化的打造，让消费者能够身临其境地感受产品的实际效果和适用性。在走访期间，家居新范式与蓓凡家居、低碳贝贝、ABC家居等品牌进行了深入交流，了解到在3月15-19日名家具展期间，9号馆将推出一系列新举措、新亮点，众多品牌将借势展会势能，推出新品、举办活动，吸引全国经销商和消费者的瞩目。
儿童家具的进化之路
“在国外，家长会根据孩子的成长阶段来更换家具，而国内家庭过去往往一套家具用上整整18年。”蓓凡家居董事长、二代掌门人林颖祺在接受采访时感慨道。这家创立于1989年的老牌家居企业，曾以出口业务为支柱，近年来转战国内市场后，敏锐地捕捉到了家庭教育观念的升级变革。如今，中国父母愈发追求“成长陪伴型”的儿童房设计。京东发布的《儿童家居家电消费调研及观察》报告显示，高达61%的用户在装修或装饰孩子房间时，将“成长性”作为重点关注点。这一消费趋势的转变，在家居新范式探访名家居世博园时得到了直观的体会。
蓓凡家居的“树屋高架床组合”巧妙融合了滑梯、树屋等元素，让孩子们在嬉戏中锻炼身体，同时培养亲近自然和探索精神。ABC家居的“上色”系列则采用了充满活力的多巴胺配色，激发孩子们的无限想象力和创造力。而低碳贝贝则通过智能定制实现一站式青少年空间整体解释方案，让“一房随孩子成长而变”，满足不同年龄段孩子的多样化需求。林颖祺还与家居新范式分享了一件趣事：当幼儿园小朋友们组团参观时，每个人都能在其中找到自己喜欢的家具，这恰恰是蓓凡家居设计能力的生动体现。
©蓓凡家居家居
家居新范式认为，儿童家具产业的进化本质在于从单一的参数竞争转向深度的情感交付。企业需要提供能够缓解育儿焦虑的成长解决方案，以满足现代家庭的需求。当存量改造与政策红利成为推动市场发展的主引擎时，场景化的服务能力将成为决定行业格局重塑的关键因素。
环保门槛的跃升
在儿童家具市场，环保已成为消费者选购产品时的首要考量。家居新范式走访多家儿童家具品牌门店发现，环保门槛正在从“合规”迈向“生态级”。在ABC家居的展厅里，智美系列儿童家具采用了45种名贵高等级材料，通过“定制化”工艺打造，既彰显了品质感，又确保了环保性能。ABC家居营销总监张先鹏表示：“消费者购买儿童家具时，环保和安全永远放在首位。我们一直致力于提供环保、安全的儿童家具产品。”
©ABC家居四种高等级木材
低碳贝贝则一直坚持全实木定制路线，对环保要求极高。营销总监陈耀南告诉家居新范式，随着家居环境的改变，对室内家居环境监测的要求也越来越高。低碳贝贝以低碳环保为基因，从板木到现在实木，一步步完善了产品标准化体系。此外，蓓凡家居也在积极开发新材料，近期正在探索编织新材料的跨界应用等，推动儿童家具产品制造的提质增效。
场景融合的深化探索
场景融合也是儿童家具产业升级的重要方向。ABC家居营销总监张先鹏表示：“儿童房要解决睡眠、学习、储物、活动四大功能，还要与整体家装风格协调。”根据《儿童家居家电消费调研及观察》调研数据显示，74.7%的用户在装修/装饰孩子的房间时，会重点关注“功能性，满足玩耍、学习、收纳等核心需求”。在京东，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超过4倍。
©第51届国际名家具(东莞)展览会的“金羿盛典”上，ABC家居至美系列Jude空间获专家评委的一致认可，并荣膺产品设计奖(儿童家居空间类)
这一趋势在家居新范式走访的市场中也得到了印证。在儿童家具专区，哈顿木作将乐高墙与攀岩元素融入卧室设计，让孩子们在玩耍中锻炼身心。多家儿童家具品牌都实现了“学习岛+收纳系统”一体化设计，既满足了学习需求，又提高了空间利用率。儿童房从单一的“睡觉空间”向“学习+娱乐+成长”的复合场景转变，需兼顾收纳、学习、运动等多种功能，实现了从“单一功能”到“场景融合”的跨越。
定制化服务的普及
“儿童家具的市场必然是定制化!”在儿童家具市场，定制化服务的兴起无疑是一大亮点。家居新范式走访中发现，许多品牌都在积极探索定制化服务，以满足消费者的个性化需求。低碳贝贝营销总监陈耀南指出，当前的儿童家居消费市场主力需求已发生明显改变，个性化、场景化的需求日益凸显。为了满足这一需求，许多品牌已经开始提供个性化的场景设计方案，如低碳贝贝就根据业主的喜好设计多种方案供其选择，且提供免费设计服务。
ABC家居通过开放设计系统，联合大湾区多家家具品牌、设计师打造差异化产品。其“智美系列”采用“定制成品化”策略，将部分定制组件标准化生产，系列产品备受消费者青睐，销量领先。低碳贝贝则通过组建设计师团队赋能经销商，提供全实木+免费设计的定制服务。其将于第 53 届名家具展期间推出的定制系列也瞄准了个性化定制的需求。
展贸一体：名家居世博园的“磁场效应”
作为全球“永不落幕的家具展”，名家居世博园不仅是产品展示和销售的舞台，更是家具产业链闭环的典范。其强大的“磁场效应”源于三股力量的共同塑造：拥抱产业链、拥抱场景化、拥抱数字化。名家居世博园汇聚了超过600个品牌，其中的儿童家具专区更是覆盖了从婴儿到青少年的全周期需求，形成了“设计-制造-展销”的紧密闭环。
除了产业链的优势，名家居世博园还注重场景化的展示方式。馆内打破了传统单品陈列的逻辑，通过主题空间来呈现生活方式，如蓓凡的“梦想乐园小屋”和ABC的“泡泡乐园”等，将产品转化为生活方式提案，引领儿童家具的设计新潮流。蓓凡表示，今年将借势名家具展推出全线升级的产品，通过太空系列、公主系列等主题化展示，为小朋友们打造喜爱的家具空间。
在数字化融合方面，名家居世博园同样走在行业前列。馆内的品牌不仅利用展会势能吸引全国经销商和消费者的目光，还通过直播电商突破时空限制，构建“线上种草+线下体验”的闭环模式。这种模式让消费者即使无法亲临现场，也能随时随地了解最新产品动态，享受便捷的购物体验。
以“全球ID・东莞落地”为核心，名家具展推动“设计+制造”深度融合，成为品牌的造星平台和孵化基地，连接品牌、设计师与消费者。名家居世博园与名家具展常年一起接待数十万级专业观众，其中不乏来自海外的采购商和设计师。凭借26年的办展经验，名家具展整合了国家级行业协会、各省市商协会、全国各大卖场、大型经销商资源库、国内外设计师和设计机构、专业采购商、工程配套商、海内外主流媒体、家具企业等超百万渠道资源大数据库，为品牌链接庞大的跨界资源。
名家居世博园：永不落幕的展贸平台
“名家居世博园是少有的‘永不落幕’展贸平台。”ABC家居如此评价。这家2018年入驻的品牌，借力名家居世博园的“前展后贸”模式保持持续增长。春季展和秋季展吸引全国经销商前来参观洽谈，日常运营则辐射华南消费群，直播电商更是突破了时空限制，让品牌的影响力遍布全国。
低碳贝贝首次入驻就选择了名家居世博园——“这里汇聚了优质的儿童家具品牌，展贸一体，集中了行业前沿的品牌和客群。”同样是入驻名家居世博园的哈顿木作也表示，名家居世博园平台对于家居行业的推动至关重要，它集合了一部分后起之秀、新生代品牌的力量，为他们提供了高品质、高颜值的产品对接和输出渠道，极大地推动了品牌的快速发展。
结语
未来，随着旧房改造与三胎政策的需求释放，儿童家具市场竞争正迈向科技力与情感力的双重融合。东莞名家居世博园已先行一步，引领行业从产品交易迈向价值交付的新阶段，展贸一体平台成为连接产业上下游的核心纽带。在这片1800亿的赛道中，创新场景化服务能力将成为赢得新生代儿童和Z世代父母的金钥匙。
第53届国际名家具(东莞)展览会将于3月15日盛大开幕!届时，全新的国际儿童家具生活馆将于明天早上11点在名家居世博园3楼举办开馆剪彩仪式，蓓凡、ABC、贵人缘、哈顿木作、兰香阁、哈睿、怡然之家、木质空间、遇道、低碳贝贝、哈尼贝贝、一米阳光、卓酷、冠之雅、爱尚里拉、我的E家、BOORI等品牌都将以全新的面貌亮相，更多儿童家具生活馆的魅力等你来东莞厚街一探究竟!
来源：家居新范式
