摘要：这两年，“内卷”这个词估计大家都听腻了，从职场竞争到行业厮杀，仿佛无论哪个领域都难逃“卷”字的裹挟。

快手做电商，总是慢半拍

这两年，“内卷”这个词估计大家都听腻了，从职场竞争到行业厮杀，仿佛无论哪个领域都难逃“卷”字的裹挟。

而这种无处不在的内卷，少不了互联网大厂参与其中，今天这家大厂刚宣布入局某领域，明天那家就放出大招反击；这边才推出新功能试水，那边已砸下重金铺市场……

从资源投入到用户争夺，互联网江湖几乎每个角落都弥漫着剑拔弩张的气息，仿佛稍有迟疑就会被浪潮吞没。

神奇的是，在这样的大环境下，快手却没有被影响，始终保持着自己的“慢”节奏。

据多家媒体消息，快手正在布局自营电商，并在快手APP内悄悄上线了名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，该店铺当前粉丝数接近一万。

图源：快手

李响了解到，该店铺运营主体为成都品农科技有限公司，由快手关联公司100%控股。目前店内仅售金豆、金条类产品，均来自领丰金、紫金、翠绿珠宝三个品牌，而这三个品牌在快手均设有官方旗舰店，粉丝数均超10万。

图源：天眼查

图源：快手

从运营模式来看，“快手官方自营旗舰店” 依托快手电商合作的源头工厂，采取工厂直发方式，为品牌商家大幅减少中间环节。

客观而言，“快手官方自营旗舰店”的模式与“快手优选”颇为相近，更偏向于一种托管性质的合作模式，而非真正意义上的自营电商。

追溯来看，去年4月快手电商便已正式启动“快手优选”项目，面向全品类（三品一械除外）商家发出入驻邀请。

按照官方给出的明确定义，“快手优选”是平台为商家量身打造的官方代运营服务，核心目标是帮助商品在快手电商生态内实现快速成交。

快手优选由平台负责推广和销售 图源：快手电商公众号

该项目启动后，商家提报商品入驻“快手优选”，便只需专注于发货与售后两大基础环节，商品的运营推广和商品销售等经营动作，则由平台全权负责。

这种“商家供货+平台操办运营”的模式，本质是平台为商家提供的代运营支持，与自营电商所具备的“平台自主采购、自主经营、自负盈亏”特征相比，存在明显差异。

由此看来，仅凭“快手官方自营旗舰店”的上线，就断言快手已布局自营电商，属实有些牵强。

而放眼业内，抖音、阿里、京东均在自营电商领域有所布局。

此前，抖音自营已覆盖美妆、酒水、服饰、超市、农产品、文创等七大领域。今年7月，抖音自营业务“抖音超市”将合并至主打即时配送的“抖音小时达”，实现核心城市生鲜、快消品的即时配送。

图源：抖音

至于阿里，天猫超市、盒马鲜生等阿里现有自营类业务也有新动作。

8 月初起，天猫超市半日达新增覆盖重庆、南宁、沈阳、济南、西安、青岛、厦门、嘉兴 8 座城市，快递从次日达升级为半日达，这些城市的市民可享上午下单下午到、晚上下单早上到的极速送达及送货上门服务。

同月，盒马公布了最新开店计划：盒马鲜生将保持快速扩张，财年内目标开出100家新店，届时盒马门店数将超过500家。

盒马表示，自去年起对部分探索型业务进行调整，陆续关闭10家X会员店，这些调整门店占盒马总门店数不足2%，而主力业态盒马鲜生则保持快速扩张。

图源：微博

而京东作为最大的自营电商平台，动作也相当密集。

去年年底，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”启动“白牌国货工厂百亿扶持计划”，每年投入100亿元专项资金，助力产业带和工厂开拓电商市场。

同时，京东自营加快线下布局，宣布未来三年将新开100家京东MALL店，与家电家居县域大店、家电大店、家居大店组成零售大店联盟体系，数量突破2000家。

在各大电商平台纷纷发力自营业务的当下，快手却不为所动，即便其上线了名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，也并未展现出布局自营电商的明确意图。

与其他几大平台相比，快手在电商领域的发展相对迟缓，明显不在同一节奏上。

不过，从另一个角度看，快手近来其加码电商的动作不少，似乎已经支棱起来了。

除了上线“快手官方自营旗舰店”，快手还宣布启动“快开播新势力”计划，面向尚未涉足电商直播的优质内容作者，提供全程陪跑、流量支持、货盘供给、专属荣誉等在内的运营扶持。

图源：快手电商

电商行业的焦虑，已然蔓延到快手身上，其已没有理由继续“小步慢行”。

掉队的快手，已经开始着急

在互联网大厂的商业化竞速赛中，快手似乎总是“慢半拍”。

这种节奏不仅体现在电商领域，在网贷、外卖等热门商业化赛道上，快手的布局总是滞后于同行，每次其他平台已经形成成熟的业务闭环时，快手才刚刚迈出试探性的脚步。

前阵子，外卖大战打得不可开交，尤其美团和淘宝闪购两家，火药味相当浓烈。

最新数据显示，8月7日当天，30多万餐饮小店在淘宝闪购平台成交突破峰值，饿了么骑手数量达去年的3.5倍，平均收入为去年的1.4倍。

图源：淘宝闪购

而8月8日和9日，据晚点LatePost消息，淘宝闪购的日订单量份额首次超过美团。

这一消息传出后不久，美团外卖迅速行动，再度反击。

8月12日，美团宣布正式启动“堂食提振”计划，首批将面向全量会员发放进店消费券。在此之前，美团也已宣布启动小店助力金计划，为餐饮小店发放最高达5万元的助力金，并且在今年立秋期间，将首批助力金交付至商家手中。

反观快手，直至近日才悄然上线外卖独立入口，嵌入APP首页“团购”板块。

图源：快手

据李响体验，用户点击进入该板块后，可见“外卖省心购”专属页面，主打特惠商品，涵盖汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当等高频消费品类，价格多在9.9元至29.9元区间，似乎希望以低价吸引用户尝鲜。

图源：快手

放眼外卖行业，大战已渐趋平息。此时快手才启动布局，虽能避开竞争锋芒，却不免显得后知后觉。

无独有偶的是，快手在网贷行业也赶了个末班车。

李响了解到，目前网贷市场大厂云集，腾讯微粒贷、三六零借条、小米金融、百度度小满、蚂蚁花呗借呗、京东金条白条、美团金服、抖音“放心借” 等产品，均已取得一定成绩。

以蚂蚁借呗为例，据FinX金融资料，蚂蚁借呗累计放款规模早已突破万亿，2017年鼎盛时期更创下61亿元净利润。

图源：快手

而快手“省心借”才刚上线，仍处在逐步向用户开放的阶段，即便其网贷利率较同行更低，但也难在这一成熟市场中快速撕开缺口。

众所周知，互联网行业的竞争从不等人，用户注意力与市场资源的分配瞬息万变。前一秒还在风口的赛道，可能下一秒就因技术迭代或模式创新被彻底颠覆，而用户的选择往往只在毫秒之间。

这种情况下，快手若继续保持这种“慢节奏”，很有可能会错过新业务的增长窗口期，更可能让既有优势领域被对手蚕食。

最新财报显示，2025年第一季度，快手APP的平均日活与月活用户分别达4.08亿、7.12 亿，同比增长3.6%、2.1%，此前峰值为2024年第三季度的4.075亿。此外，该季度快手日活用户日均使用时长达133.8分钟，刷新历史纪录。

单从数据来看，快手用户黏性颇强，在整个互联网行业中还是相当突出的。

可俗话说得好，逆水行舟，不进则退。经济下行的大环境下，大厂注定无法躺在过往的成绩上安享其成。

慢或许是快手的固有节奏，但在巨头环伺的市场中，这样的“慢”可能会让其逐渐失去主动，原本积累的用户优势也可能被对手的快速迭代所稀释。

为了不被同行甩在身后，慢半拍的快手，的确应该行动起来了。

作者 | 李响

来源：走进科技生活