摘要：8月开始，国家广电总局启动了虚假广告整治，四部门联合发布了自媒体医疗科普行为通知，意味着医药行业进入全渠道、全方位的强监管时代。随着大环境的不断变化，许多事情是人为无法控制的，这些变化正悄悄影响着药店的生意。尤其是政策和监管的变化，不仅仅是影响药店的生意，它们
原创 药店智汇
8月开始，国家广电总局启动了虚假广告整治，四部门联合发布了自媒体医疗科普行为通知，意味着医药行业进入全渠道、全方位的强监管时代。随着大环境的不断变化，许多事情是人为无法控制的，这些变化正悄悄影响着药店的生意。尤其是政策和监管的变化，不仅仅是影响药店的生意，它们直接关系到药店能不能继续经营下去。今天，我们就来聊聊，在强监管的环境下，药店老板可能会不小心踩到的三个雷区。如果你不小心碰到了，可能就是生死攸关的一击。
第一雷区：药品广告，不能用“治愈”这种词
你是不是也曾在广告里写过“治愈”“根治”这种词汇？
过去，很多药店都用这些词来吸引顾客，因为“治愈”听起来效果立竿见影，顾客看了就心动。
但现在，这种方式已经不行了。
在强监管下，药品广告中的“治愈”或“根治”这种绝对化的词汇，现在已经被禁用了。
以前行得通的营销手法，现在已经不合规，行业规则变了，大家都在适应新的规定。
第二雷区：专家背书，真的不能随便用
你还记得以前在广告里加个“专家推荐”，觉得这样能增加药品的可信度吗？
很多药店老板都曾尝试过这种方式，毕竟“专家推荐”能让药品看起来更有说服力。
但现在，政策越来越严格，专家背书必须来自于真正有资质的专家。
曾经轻松加分的“专家推荐”，现在已经成了踩雷的风险点。
行业对于广告的要求越来越高，背书必须真实可信，合法合规。
第三雷区：直播带货，不是你想做就能做
直播带货，已经成为许多药店的主流营销方式。通过直播，将产品推向更广泛的观众，看似是个快速提升销量的好办法。
但其实，直播背后有很多严格的合规要求。
比如，非认证人员代为讲解药品，直播过程中出现虚假宣传，或者未经审批的广告植入，这些都属于违规，可能带来严重后果。
很多人只是想通过直播吸引更多顾客，提升销售额。
但在强监管的环境下，这些营销活动的每一项细节都变得尤为重要。
药店经营者的处境，正是在“生意不好做”与“合规要求”之间苦苦挣扎。
如何避免这些雷区？
合规不仅仅是一个选择，而是药店能继续生存下去的关键。
不合规的营销方式不仅会让顾客失去信任，还可能给药店带来严重的后果。
那么，如何才能做到合规？
1.广告审查：加强广告文案和视频的审查，确保没有夸大疗效或不实宣传。
2.专家背书：确保广告中所有专家背书都来自经过认证的专业人士。
3.直播合规：直播中参与人员要具备相关资质，并确保内容真实可靠。
4.数字化管理：用科技手段帮药店更好地管理广告，确保透明合规。
面对政策变化和合规要求的不断升级，药店经营者不仅要跟上政策的步伐，更要学会如何在这些变化中找到生存的空间。
而在这些规则变化中，如何应对合规要求、如何调整营销策略，正成为每个药店老板的必修课。
但问题是，如何做到合规，如何在新规中找到更多机会？
这不是一个单打独斗的问题，欢迎在评论区留言，一起探讨如何在强监管时代中走得更远。
来源：许晓锐x
