摘要：像是主打超大屏体验的家用智能投影，突破虚实界限的XR设备，可移动、可旋转的移动智慧屏（也称“闺蜜机”），甚至连智能音箱都搭载了屏幕，开始瓜分人们的时间和注意力。

多屏混战时代，智能电视这个曾经的客厅C位、屏幕里的老大哥，正在和越来越多的屏幕争夺用户眼球和时间。

手机自不必说，人手一部而且吃饭走路都在刷，早就垄断了人们几乎所有的碎片化时间。

电视在客厅场景中的更多挑战，还来自近些年异军突起的一些新势力。

像是主打超大屏体验的家用智能投影，突破虚实界限的XR设备，可移动、可旋转的移动智慧屏（也称“闺蜜机”），甚至连智能音箱都搭载了屏幕，开始瓜分人们的时间和注意力。

这些新型屏幕终端，不仅对传统的电视观影需求进行着替代，更不断通过差异化优势，切割出一个个细分市场和用户场景，甚至成了不同时期的“网红屏幕”。

听起来，电视的江湖地位，好像还真有点悬。

而且电视在销量方面，近几年的确不断下滑。

那这些新型屏幕到底能在多大程度上实现对电视的替代与分流？可以先从最基础的销量数据进行观察。

根据洛图科技数据，2024年，我国智能投影、XR（VR/AR/MR）设备、移动智慧屏的销量分别为604.2万台、53.6万台、25.4万台。

在此之中，智能投影可以说是对电视替代效应最强、普及率最高的设备，XR是能带来最沉浸视听体验的设备，移动智慧屏则是近两年增长率最高的网红客厅智能设备。

此外，根据洛图科技数据，2024年中国智能音箱线上市场销量为864万台，屏幕的销量渗透率为18.1%。可以大致推算出，2024年带屏智能音箱线上市场销量约156.4万台。

反观智能电视，洛图科技数据显示，2024年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3086万台。

从销量数据对比可以看出，各类新型屏幕虽然势头凶猛，但在市场体量方面，尚与智能电视隔着一两个数量级。

这其实有点像新开的网红奶茶店，虽然得经常排队，但在人们的刚需面前，还是干不过街角的老牌便利店。

但值得注意的是，智能投影每年数百万台的销量，已经开始对电视市场形成实质性的冲击。

除了销量数据，用户的观看行为是另一个观察维度。

尽管针对这些新型屏幕，目前缺乏详实具体的用户观看数据，但电视在过去两年间的收视表现，倒是颇为亮眼。

得益于广电总局等部门开展的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，据中国视听大数据（CVB），2024年，全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。全国有线电视缴费用户8年来首次实现正增长。

而据勾正URS数据，2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比上一年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

更值得留意的是，不少年轻人又开始看电视了。

根据CSM的观察，对比历年数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升。

勾正科技数据则显示，20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%。

可见，尽管电视大屏近年来受到各类屏幕的冲击，注意力不断被分流，但从销量和收视表现来看，它依然是家庭中最核心的屏幕终端。

当然，也不可否认，虽然凭借显示效果出色、用户认知度高等优势，智能电视在家庭场景中仍保有数量级优势，但同比下滑趋势已持续数年，早已进入存量市场阶段。

而且2024年的电视销量，已经是近15年新低。照目前的趋势，再过一两年，电视年销量很可能掉到3000万台以下。

所以，电视市场体量依然不小的确不假，可也存在依赖市场惯性、缺乏新增长动力的“吃老本”问题。

而在这个多屏混战时代，电视正在经历的，其实是一场“慢性失血”式的围剿。倘若不能持续为人们提供更多新的观看理由，恐怕会很难抵挡多屏时代的持续冲击。

这其实也能看到“双治理”工作的必要性。

目前除了有2.85亿家庭电视用户实现开机看直播、收费包整体压减74.6%等显著成果，随着“一个遥控器看电视”“机顶盒内置化”等目标的推进，也都在为人们更省心、更方便地看电视打下坚实基础。

进一步来看，“双治理”工作不仅在让电视原有的优势得到放大，也在为其更好地适应多屏时代的竞争，创造着有利条件。

此外，AI能力增强带来的大屏新体验、显示技术迭代构筑的硬件护城河、服务生态扩展创造的使用新场景，都可以是电视大屏重获人们青睐的依托。

以AI电视为例，随着DeepSeek的火热，前段时间不少电视厂商都纷纷宣布接入。（推荐阅读：《电视厂商“抢滩”DeepSeek》）

这不仅仅是借势热点的营销策略，因为这两年，电视行业确实在通过各种AI技术重塑大屏体验。

像是更加便捷和拟人化的语音交互，或者更具陪伴价值的AI智能体，都是典型且实用的AI应用案例。

所以，多屏时代的电视大屏，本身也在不断进化。

至于实际效果，也正如我们前面所说，电视在收视表现上，已经呈现出比较亮眼的回升态势。

接下来，智能电视如何在提升用户体验，守住“家庭娱乐中心”基本盘的同时，开辟出更多增长点，重塑用户认知并切实拉动销量，就将成为行业的最核心问题。

来源：流媒体网