摘要：近年来随着直播带货的兴起，一些直播间为了吸引流量和提升销量，开始采用“擦边”行为，甚至涉及软色情营销。这种现象在男装直播间尤为突出，引发了社会的广泛关注和批评。

近年来随着直播带货的兴起，一些直播间为了吸引流量和提升销量，开始采用“擦边”行为，甚至涉及软色情营销。这种现象在男装直播间尤为突出，引发了社会的广泛关注和批评。

男装直播间里的“擦边”诱惑

在抖音等平台的直播间中，一些女主播通过穿着暴露、行为挑逗来吸引观众的眼球。例如，某男装直播间内，一位面容姣好、身穿黑色超短裙的女主播在镜头前试穿男士外套，尽管她侧身在镜头边缘快速换衣，但外套下的白色深V蕾丝吊带若隐若现，好身材一览无余。这种“擦边”行为不仅吸引了大量观众，还带来了可观的销量。

擦边是指在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。随着直播经济的火热，擦边成为一些主播带货的“流量密码”，且有愈演愈烈的趋势，尤其是消费群体定位为男性的品类，例如汽车、男装。

“到底有没有人管一管这种直播间。”一网友在社交平台上发布了一篇帖子吐槽擦边直播，附上的直播截图尽管打了马赛克，但仍能看出截图中的女主播虽身穿男士西装，但西装内却是一件暴露的黑色低胸打底，俯身面对镜头的姿势略显暧昧。该篇帖子的评论多达4000余条，几乎一边倒都是对此类直播带货擦边行为的批评。

流量与销量的“双刃剑”

尽管“擦边”直播带货引发了广泛争议，但这种现象却屡禁不止。究其原因，利益驱使是主要因素。根据业内人士提供的数据，某男装直播间通过女主播穿着清凉来擦边带货，一场直播的观看人数破万，成交金额突破11万元。这种通过擦边行为提高观众停留时长和流量的方式，确实能够转化为实打实的销量。

这种看似“有效”的带货方式背后，却隐藏着巨大的法律风险。广东普罗米修律师事务所的黄骥律师指出，主播以性暗示动作搭配暴露着装进行产品展示，可能被认定为“软色情营销”，违反《中华人民共和国广告法》第九条关于广告不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，存在行政违法风险。

擦边直播屡禁不止的监管难题

尽管平台和相关部门对“擦边”直播带货进行了多次整治，但这种现象仍然屡禁不止。深晚记者就擦边直播带货现象向抖音官方客服反映，抖音人工客服回应称，若用户对直播间内容感到不适，可在客户端内举报，工作人员会进行核实，若直播出现违规行为，平台将按照直播行为规范给予相应处罚。

由于各平台存在不同的判断方式和审核模式，对擦边主播的处理方式也不尽相同，导致擦边直播带货的现象仍屡禁不止。一个直播间被封了，主播就换个账号继续直播，更有个人和机构在社交平台公然招揽擦边带货女主播。

黄骥律师认为，直播平台需履行《中华人民共和国网络安全法》第四十七条规定的安全管理义务，杜绝此类擦边直播的出现。例如建立AI识别系统，对敏感着装进行实时捕捉；设置三级投诉响应机制；定期向网信部门报送违规主播名单等，压实平台监管责任，切实整治擦边直播行为，有效净化网络环境。

深圳晚报记者 杜婷

来源：深圳晚报