摘要：今年7月，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量，助力乡村全面振兴的风潮。

今年7月，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量，助力乡村全面振兴的风潮。

近日，汕尾印发《汕尾市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称汕尾“媒体+”方案），这是汕尾首份市级“媒体+”文件，结合汕尾实际，该方案以“农业增效益、农村增活力、农民增收入”为核心，通过融合媒体传播优势与农业产业特色，为“2+10+N”农业产业体系注入新动能，其重点内容可从三大维度展开观察。

锚定“2+10+N”产业格局，构建全链条品牌矩阵

汕尾农业以“蓝色粮仓”（海洋牧场）和“绿色粮仓”（陆上农业）为根基，形成了甘薯、荔枝、生蚝等10大优势产业及汕尾鱼丸、陂洋菠萝等N个特色产业的“2+10+N”格局。此次“媒体+”方案精准聚焦这一产业基础，着力打造分层分类的品牌矩阵。

汕尾海鲡鱼

在区域公用品牌层面，方案以“汕农领鲜”为核心，推动“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”多元融合。例如，市城区聚焦晨洲蚝、海胆、海鲡鱼三大海产，构建“三鲜”品牌矩阵，强化“天下海鲜·汕尾领‘鲜’”标识；陆河县以“青梅传韵·油甘润心·茶香致远”为主线，通过产业推介会、非遗展演等形式擦亮特色名片；红海湾开发区则推进粉签产业升级，统一“塔岭粉签”品牌包装与品质标准。

捷胜紫海胆

在特色单品突破上，方案针对性施策：海丰县持续做强海丰油占米、莲花山茶等地理标志产品；陆丰市将甘薯品牌建设纳入国家现代农业产业园重点内容；市城区通过“红灯笼母树荔枝慈善拍卖”等活动提升单品影响力。这种“全域统筹+县域特色”的品牌策略，让汕尾“土特产”逐步转化为市场竞争力。

融合“媒体+多领域”，激活产销与消费双循环

方案突破传统农业发展模式，以“媒体+”为纽带，推动市场、文化、生活、产业的深度融合，打通“产—销—消”全链条。

在产销对接方面，“媒体+市场”行动搭建精准桥梁：建立全国农产品采购商库，实时发布供求信息与价格走势，推动“汕农领鲜”与“圳品”深度对接，借助深汕协作契机拓展大湾区市场；同时联动保定首衡集团、上海万果联等企业，让汕尾农产品走进京津冀、长三角。例如，通过“媒体+市场”撮合，国泰食品、丰隆米业等龙头企业已与多地采购商建立稳定合作。

在消费激活方面，“媒体+生活”“媒体+文化”双轮驱动：一方面打造农文旅沉浸式场景，如乡村康养、研学教育、海鲜美食体验等，推出“粤东黄金海岸”旅游线路；另一方面借势节庆与非遗，在中秋、丰收节等节点发展“节庆经济”，通过英歌舞、赛龙舟等民俗活动吸引流量。以“三鲜”品牌为例，媒体对晨洲蚝养殖过程、海胆捕捞场景的深度报道，让“从海洋到餐桌”的故事成为消费热点。

汕尾晨州蚝

强化多维保障，确保“媒体+”落地见效

为避免政策“悬空”，方案从多层面构建保障体系，确保“媒体+”赋能见实效。

产业上，推动“媒体 + 产业” 融合。方案明确提出与新华社、南方日报、羊城晚报、广东广播电视台、凤凰网等国家级、省级媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造 “媒体 + 产业” 深度融合样本。围绕 “2+10+N” 农业产业格局，遴选国泰食品、陆丰植物龙等龙头企业，借助羊城晚报等媒体的传播优势加强宣发服务，以点带面推动产业整体发展。

人才上，重点培育“懂生产、懂市场、懂媒体”的新农人队伍，充分发挥各级“土专家”“田秀才”“乡创客”以及农业科技特派员的作用，打造高素质产业人才队伍。确保一个农业优势产业有一个人才培训平台、一个人才孵化器、一批师资力量，进而成就一批产业人才。

从品牌矩阵到产销融合，再到保障落地，汕尾 “媒体 +” 方案正以系统性思维破解农业 “酒香也怕巷子深” 的难题。随着与羊城晚报等媒体的深度合作持续推进，“媒体 +” 力量将不断为 “百千万工程” 赋能，推动汕尾乡村振兴从 “产业振兴” 向 “品牌振兴”“文化振兴” 深度迈进，让更多汕尾优质农产品走向更广阔的市场。

文 | 记者 李晓雨

图 | 汕尾市农业农村局供

来源：羊城派一点号