摘要：近年来，“拉踩式营销”屡见不鲜，商家用“贬低”同行竞品的方式，突出自身产品优势，达到营销效果，但这样的行为可能已经触犯法律法规。近日，杭州萧山就查处了一起在某社交平台发生的商业诋毁案。

潮新闻客户端 记者 马焱 通讯员 胡可

近年来，“拉踩式营销”屡见不鲜，商家用“贬低”同行竞品的方式，突出自身产品优势，达到营销效果，但这样的行为可能已经触犯法律法规。近日，杭州萧山就查处了一起在某社交平台发生的商业诋毁案。

今年3月20日，杭州市萧山区市场监管局接到全国12315系统举报：当事人杭州某科技有限公司在社交平台用企业号“某美食日记”发布多篇测评文章，宣传自身品牌的咖喱产品，贬低同行竞品。

涉事文章部分内容

经查明，当事人与某测评博主合作并给予费用，由该博主杜撰上述内容，将当事人品牌的咖喱产品与其他品牌的咖喱产品进行对比评测，以反式脂肪酸、钠含量等指标突出当事人咖喱产品有巨大优势。上述文章展示了所提及的各品牌咖喱产品外包装，可清晰辨认竞品咖喱产品品牌、营业成分表等详情。

当事人转载文章目的为宣传自身咖喱产品，但对文章中其他品牌咖喱产品的反式脂肪酸及钠含量没有进行求证，亦未对内容进行审核，其中如某竞品咖喱（原味）产品，品牌方可提供相关检测报告佐证，其反式脂肪酸含量可表示为0，该产品营养成分表亦标有“反式脂肪酸0”，却被当事人突出宣传为含反式脂肪酸产品，内容存在不实。同时，当事人发布的文章存在虚假陈述自身咖喱产品钠含量的情况。

当事人利用网络散布虚假或者误导性信息，对其他竞品予以贬低的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第十一条第一款第（二）项的规定，属于经营者利用网络编造、传播虚假信息或者误导性信息，实施损害或者可能损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。

鉴于当事人整改情况良好，萧山区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国行政处罚法》对当事人做出罚款3万元的行政处罚，并在事后给予法律风险培训和行政指导，提高商家法律意识。

市场监管部门表示，此次案件的查处，是对不正当竞争行为的有力规制，希望广大借助互联网开展营销的经营者，在合规框架内比拼品质、创新与服务，在对自身产品进行宣传的时候，应当严格防范通过编造、传播误导性信息、虚假信息贬低对手，意图抬高自身产品价值的行为，共同维护公平竞争的市场环境。

来源：钱江晚报