融媒深调查·动漫周边热销vs连锁品牌撤柜：“谷子经济”正在经历“成长阵痛”？

摘要：这几年，从老庙黄金的动漫手绳，到变身二次元风的报纸“痛报”，再到VR体验动漫场景，“谷子经济”正以各种跨界形式吸引眼球。然而记者调查发现，这个看似火热的市场实则“冰火两重天”——一边是热销爆款，一边却是商家撤柜闭店，折射出行业繁荣背后的隐忧与挑战。

国产动画《浪浪山小妖怪》热映之际，其衍生的周边“谷子产品”也火遍线下商圈。

这几年，从老庙黄金的动漫手绳，到变身二次元风的报纸“痛报”，再到VR体验动漫场景，“谷子经济”正以各种跨界形式吸引眼球。然而记者调查发现，这个看似火热的市场实则“冰火两重天”——一边是热销爆款，一边却是商家撤柜闭店，折射出行业繁荣背后的隐忧与挑战。

“仅剩一件”，商场“名角”红到跨界

走访中，记者在印象济南·泉世界、弘阳广场、万达、万象城、和谐广场等商场和周边步行街，均看到了卡游等二次元品牌门店。

8月11日下午，九木杂物社（济南和谐广场店）。高约11cm的“浪浪山小妖怪”毛绒挂件小猪妖售价45.9元，并标注“仅剩一件”。除此之外，“浪浪山小妖怪”的橡皮、挂件、解压玩具、艾草香福禄锤以及能集齐妖怪全员的动态光栅文具，吸引不少年轻消费者的关注。

记者观察发现，很多类似的门店均把这些“谷子产品”摆放在首要位置，从最近热映的《浪浪山小妖怪》到前段时间的“封神”动漫电影《哪吒》系列、《黑神话》等，不一而足。

下午6点左右，在印象济南·泉世界步行街，一家VR门店推出“谷子君请留步”的宣传标语。商家介绍，消费者可以通过科技感的体验，感受虚拟世界的乐趣。记者看到，一位小朋友戴上VR设备，“走进”动漫IP的经典场景中。

采访中，记者还发现了很多IP联名的消费场景。从汽车贴纸到乳饮包装，《浪浪山小妖怪》配合20多个品牌跨界矩阵；老庙黄金与《天官赐福》的联名产品将动画中的桃花、金蝶元素融入黄金手绳……就连传统纸媒都把目光转向“谷子经济”，日前，杭州的《都市快报》、上海的《新闻晨报》、陕西省的《华商报》均推出以动漫插画为内容、二次元设计风格的“痛报”。

有“商机无限”，也有“一地鸡毛”

“谷子”，即英文“goods”的谐音，最初是二次元圈子里的“行话”。特指二次元爱好者们对动漫、游戏等作品中角色周边产品的一种昵称，后来范围慢慢扩大，潮玩、手办、徽章、卡牌、海报甚至角色主题的文具、服饰、快闪活动，都能算“谷子产品”。购买此类商品被称作“吃谷”、生产销售此类商品被称作“种谷”。

11日晚，万象城一家售卖“谷子产品”的门店。商家告诉记者：“如果2023年、2024年，大卖‘谷子’可能是商机，现在‘一地鸡毛’。”

他认为，“谷子经济”在2024年，属于商业“元年”，一些快闪店、谷店零售、线上直播盲抽及代购拼团等相继出现。然而，今年6月初，连锁品牌“吃谷社”在济南和谐广场的门店全部撤柜，“当时我就很有危机感，因为我们这个行业有些从业者确实处在‘看似繁荣’的状态。”

“看起来生意好，和大促销有关。”弘阳广场一家品牌门店的商家王轩萱向记者科普，一款“谷子产品”并非盲目定价。要先有前期的IP开发运营，再由生产制造商把产品制作出来，最后流入市场成为消费者眼前的这款产品，“这就意味着，想有好产品，要先有好的IP开发和运营。但现在，价格战、促销战却成为吸引客流的关键。”她认为，这是生意不好做的原因之一。

潮水退去，“谷子经济”要熄火吗？

在诸多商户的描述中，记者捕捉到了火热背后，“谷子经济”的另一面：行业竞争大、市面上“谷子街边店”越开越多、商场店利润压得比较低且商场租金高、消费者“吃谷”热情趋于理性、商家的选品自由度有限、因IP开发有限使得产品趋于同质化等。