摘要：就是消耗量低，同时也带来不了A3人群的内容，还有一种就是光有曝光没有转化的内容。

2025年3月16日，第227篇原创文章。

最近看内容营销看得细，发现很多品牌都在做无效内容，啥意思？

就是消耗量低，同时也带来不了A3人群的内容，还有一种就是光有曝光没有转化的内容。

现在讲营销，营销最新、最厉害的理论还得是内容营销，当然内容的本质是打广告，我们讲销售靠什么？靠的就是广告，俗话说，有推广，才有销售，有种草，才有割草。

那这个时代的广告最怕啥呢？最怕的是广告被人忽视，更严重的变成噪音，还引起消费者反感。

一个好的广告，一定是消费者容易看到的，也是最喜欢看的，而且看完能记得住的，而不是无效的，压根不看，或者看完划走记不住的。

信息爆炸的时代，每个人的手机里面都塞满了各种app，也就代表了各种广告，一个小小的屏幕里面，一不小心就是一个广告。而线下呢？一样的，地铁、电梯、商城、电视等等，都是广告，五颜六色的，消费者真的很难记住你的广告。

其实啊，消费者在这么信息爆炸的情况下，早练就了“选择性失明”的本事，有些广告压根不会看了。

这个时候，只有有效的内容或者叫有效的广告才能跑出来，我也把这个叫做“超级内容”。

现在的超级内容是什么？

很简单，就是消费爱看的，比如：短剧、微综艺、社会热点、文化、IP、明星等等。

超级内容就要附着在这些上面，你的传播成本才会够低，不然压根就没人看。

比如说特斯拉没花啥广告费，但是人人都知道，因为它有一个巨大的IP就是马斯克本人，这个方法，雷军就在学习，你看雷军的抖音账号，4363万粉丝啊，什么概念？按照10%的星图报价原则，他一条内容得报价个436万了，而且啊，最近他的短视频，基本都是150万赞以上，曝光过亿轻轻松松，这就是超级内容的优势。

有效内容有几个最基本的底层逻辑：

1、你给干货，用户就给你注意力

2、你给解决方案，用户就给你信任

3、你给情绪价值，用户就给你传播

4、本质上，你给的内容力要足够，用户才会给你时间，用户才会有钞票来投票

无效内容的几大毛病：

1、把内容部门当作“素材车间”，写手都是生产线上的女工

2、把KPI定成各种数量，盲目的利用各种手段去怼量

3、把曝光当作唯一指标，只知道要曝光，但是不知道曝光的目的是啥

未来的战场是啥？

就是有效内容、有效素材，或者叫超级内容的战场，谁的内容，谁的广告，能拿到消费者更多的时间、更多的钞票，谁的品牌就做得好，就能拿到相应的市场份额。

来源：怂人开汽车