全球户外广告专家彭小东：当户外广告“活”起来，路人都惊掉下巴

摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装

全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

广战神®第5届成都班2025年3月19-20日中国成都开课，彭小东导师主讲：独家首创原创广告销售创新盈利新模式新系统新工具新法则新理论新观点：总裁智慧®+媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®=全域全媒全案=首见即签=面见即签！

“活” 广告，到底多吸睛，在城市的繁华街头，车水马龙间，你是否曾被一些特别的景象所吸引？不是那闪烁的霓虹灯，也不是巨幅的平面海报，而是那些会 “动” 的、充满生命力的户外 “活” 广告。

它们以独特的姿态闯入我们的视野，瞬间抓住路人的目光，成为城市中一道别样的风景线。

与传统的静态户外广告不同，户外 “活” 广告不再局限于单调的画面展示，而是融入了动态元素、互动体验，甚至是真实的人物演绎。

打破常规，创意出圈

在这个信息爆炸的时代，每天都有海量的广告信息向我们涌来。据统计，一个人每天可能会接触到成百上千条广告，在如此激烈的竞争中，想要让户外广告脱颖而出，创意就成了关键的决胜武器。就像一句广告语说的：“没有创意，就别想在广告界混。”

耐克在上海美罗城打造的 “跑动中的地球” 户外广告活动，便是一个凭借创意出圈的绝佳例子。

耐克利用美罗城独特的球形建筑外观，搭建弧形屏幕，将其变成了一颗转动的地球。当明星和运动员在跑步机上奔跑时，他们的身影被实时投影到屏幕上，仿佛在地球之巅奔跑，而且跑步速度还能影响地球转速。

这一充满创意的视觉呈现，不仅完美契合了耐克作为运动品牌的活力与激情，更引发了大众的强烈关注和讨论。

活动期间，现场吸引了众多路人围观，短短两小时的直播就吸引了 200 多万观众在线观看，社交媒体上更是引发了大量的分享和传播，让耐克的品牌形象深入人心。

还有麦当劳，在马来西亚吉隆坡核心商圈武吉免登的十字路口，把斑马线设计成了薯条的样子。

原本普通的黄色斑马线，在首尾处被 “蘸” 上了番茄酱，麦当劳店铺门口的路口还增加了标志性的红色薯条包装盒，沿着这条独特的斑马线，就能直接走进麦当劳门店。

这个创意不仅巧妙地展示了麦当劳的产品，还为当地带来了新的旅游打卡点，吸引了无数路人拍照留念，极大地提升了品牌的知名度和趣味性。在疫情之后，有效帮助该商圈重新吸引了人流，实现了商业与创意的双赢。

互动体验，参与其中

除了创意，互动体验也是户外 “活” 广告的一大法宝。当路人不再是广告的旁观者，而是能够亲身参与其中时，广告所传递的信息就能更深入地被接受和记住。

赛百味在英国 Westfield Stratford 地区推出的互动式 3D 广告牌就是一个很好的例子。

在这个广告牌前，路人可以通过扫描二维码下载应用程序，在屏幕上虚拟打造自己梦想的三明治。

从面包的种类、馅料的选择，再到酱料的搭配，都由自己决定。每一种材料的选择，都会在大屏幕上以 3D 动画的形式呈现，仿佛一场精彩的美食制作秀。而当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员就会为参与者送上一份真正按照他们定制制作的三明治。

这种从虚拟到现实的互动体验，让人们对赛百味的产品有了更直观的感受，也大大提升了品牌的好感度。活动期间，吸引了大量路人参与，社交媒体上也引发了众多分享和讨论，成功地扩大了品牌的知名度和影响力。

麦当劳也曾在阿联酋推出过一款别出心裁的互动广告 ——“M” 型秋千。

这款秋千被放置在迪拜成年人工作附近的 4 个地点，包括媒体城、互联网城、知识公园和风筝海滩。人们可以坐在这个以麦当劳标志性 “M” 为造型的秋千上，享受闲暇时光，找回童年的快乐。

麦当劳希望通过这个秋千，帮助人们从繁忙的工作中抽出身来，同时也让大家在轻松愉快的氛围中，加深对品牌的印象。

这个互动广告不仅吸引了众多路人前来体验，还成为了当地的热门打卡点，人们纷纷拍照上传到社交媒体，为麦当劳做了免费的宣传。

科技赋能，震撼感官

在科技飞速发展的今天，户外广告也搭上了科技的快车，迎来了一场全新的变革。科技就像是一把神奇的钥匙，为户外广告打开了一扇通往无限可能的大门，让其焕发出前所未有的魅力。

广州外经贸大厦 LED 屏的裸眼 3D 广告，就是科技赋能户外广告的一个典型代表。

高达 50 米的大屏上，通过裸眼 3D 技术呈现出各种栩栩如生的画面，仿佛将虚拟世界与现实场景完美融合。

巨大的元宵花灯犹如真实地悬挂在大楼前，随着微风轻轻转动，花灯上的每一个细节都清晰可见，炫目的灯光和精美的图案让人仿佛置身于一个梦幻般的花灯盛会；而那只从屏幕中跃出的 “蜘蛛侠”，更是让人感觉它就像是真的在大厦外墙攀爬，一举一动都充满了力量感和真实感，引得路人纷纷驻足观看，惊叹不已。

这种裸眼 3D 广告，打破了传统平面广告的二维限制，以其强烈的视觉冲击力和沉浸式的体验，让观众仿佛身临其境，极大地提升了广告的吸引力和传播效果。

除了裸眼 3D 技术，利用感应材料的互动广告也为户外广告增添了不少乐趣和互动性。

比如，在一些商业街区，我们可以看到这样的广告：当有人走到灯泡形状的广告装置下面时，会触动电子传感器，灯泡就会亮起来，同时展示出相关的广告信息。

这种互动方式，巧妙地利用了人们的好奇心和参与欲，让路人在不经意间与广告进行了互动，不仅增加了广告的趣味性，还让广告信息更加深入人心。

还有一些户外广告，通过与社交媒体的整合，让观众可以方便地分享广告内容，扩大了广告的传播范围。

比如，观众在观看广告后，可以扫描二维码，将广告分享到自己的社交媒体账号上，让更多的人看到，从而实现了广告的二次传播甚至多次传播。

科技的发展，让户外广告从简单的信息展示，变成了一场集视觉、听觉、触觉等多感官体验于一体的盛宴。它不仅提升了广告的创意和表现力，还为观众带来了全新的互动体验，让户外广告在这个信息爆炸的时代，依然能够牢牢地抓住人们的眼球，成为城市中一道亮丽的风景线。

与环境融合，浑然天成

户外 “活” 广告还有一个迷人之处，那就是与周围环境的完美融合，仿佛它们本就是环境的一部分，却又在不经意间展现出独特的魅力，给人带来意想不到的惊喜。

墨西哥啤酒品牌科罗娜就深谙此道，在日照充足的英国布赖顿海边，树立起了一块独特的广告牌。

白天阳光直射的时候，来往的行人看到的，只是品牌的一张经典酒瓶标签；但当时间到下午六点半至六点四十五分之间，广告牌上的品牌标签在树叶阴影、黄色夕阳的双重作用下，则呈现出了一瓶完整的科罗娜啤酒。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

这一创意利用自然光影的变化，不仅巧妙地展示了品牌形象，还传达出科罗娜坚持使用纯天然原料酿造啤酒的理念，让人们在欣赏自然美景的同时，也记住了这个充满自然气息的品牌。

还有一些广告，巧妙地利用了建筑物、街道等环境元素，创造出令人惊叹的视觉效果。

比如，有的广告利用隧道洞口的独特造型，将其设计成一张巨大的嘴巴，配合广告语 “尽情享受美食，直到饱到不行”，完美地表现了自助餐厅让顾客尽情享用美食的卖点。

还有的服饰品牌与吸尘器品牌联合推出广告，将广告牌上被吸尘器吸弯的烟囱与真实场景中的烟囱融为一体，显得更加真实生动，既体现了吸尘器的强大吸力，又让人在趣味中记住了两个品牌。

这些广告与环境的融合，不仅让广告本身更具吸引力，也为城市景观增添了一份独特的艺术气息，使人们在日常生活中感受到广告的魅力和创意。

会互动的广告牌，向烟民赠送移动烟灰缸

烟蒂垃圾是个非常普遍的问题。英国环保慈善机构“Keep Britain Tidy(保持英国整洁)”的研究显示，英国吸烟者丢弃烟蒂的首要原因是找不到垃圾桶。

烟蒂占英格兰所有垃圾的 66%，这一问题不仅影响环境美观，也对生态造成负面影响。为了解决这一问题，广告公司VCCP 伦敦及其数字体验代理商 Bernadette 联合推出了一个互动广告牌...

为了引起人们对烟蒂垃圾的关注，VCCP 和 Bernadette 在伯明翰市中心的新街安装了一个特殊的数字户外广告。其动画展示了最近慈善机构“Keep Britain Tidy(保持英国整洁)”的“代言人”鸭子。当吸烟者靠近时，它会嘎嘎叫并敲击显示屏。

当它吸引到吸烟者的注意后，它会指向一个按钮，按钮可以为用户提供烟蒂盒，让他们抽完烟之后可以放在烟蒂盒里。

Allison Ogden-Newton OBE，Keep BritainTidy组织的首席执行官，评论道：“烟蒂是全国乃至全球最普遍的垃圾问题，每年有数十亿个烟蒂被扔在地上或掉进下水道。

作为一个慈善机构，我们始终在寻找新的创新方式来吸引公众，并鼓励他们在处理垃圾时做出正确的选择。我们知道吸烟者在抽完烟后，而附近没有垃圾桶时是一个存在的问题。

所以便携式烟灰缸是完美的解决方案，我们希望看到每个吸烟者都能随身携带一个。”

Frances Leach，VCCP 的创意总监，补充道：“烟蒂，坦率地说，就是垃圾。事实上，我们在街上丢弃的烟蒂比其他任何物品都要多。因此，Keep Britain Tidy组织正在分发个人烟灰缸，以鼓励人们将烟蒂放入烟灰缸，而不是随意扔在路上。这是一个非常巧妙的解决方案，我们需要让人们开始使用它们。”（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！