摘要：据官方表示，此次搜索流量分配规则的变化，将进一步提升消费者的购物体验，同时也为“猫狗活体”类商家带来了利好机会。

近期，淘宝天猫在“猫狗活体”类目下掀起了一场搜索流量分配规则的革命性调整。

据官方表示，此次搜索流量分配规则的变化，将进一步提升消费者的购物体验，同时也为“猫狗活体”类商家带来了利好机会。

搜索流量重构，直播商家流量暴增

据知情人士透露，淘宝“猫咪”“狗狗”两个类目下的商品搜索流量正在经历全面重构，目前灰度测试已上线7天。此次调整的核心方向是将更优质、更精准的消费者搜索流量匹配给直播商家和商品。

这意味着，淘宝直播的“猫狗活体”商家和商品，除了能够获取原本“淘宝直播”“淘宝推荐”的固有渠道流量外，还将获得“淘宝搜索”场域中的大量精准流量。部分坚持开播的商家反馈，在灰度测试期间，店铺的搜索流量环比上一个周期提升了至少50%以上，这一数据充分说明，直播模式正在成为淘宝搜索流量分配的重要方向。

淘宝为何要调整搜索流量分配规则？

淘宝天猫这次调整的原因主要基于以下两点：

1、宠物活体不同于其他实物类商品，严格意义上来说属于“孤品”逻辑，应该遵循“一物一拍”和“一物一价”的售卖逻辑，因此直播的形式能够让消费者更全面的了解宠物当下的状态、颜值、毛色、性格等特征，所见即所得；

2、鉴于以上的逻辑，淘系的本次搜索流量重新分配将优先给到宠物活体供给好的商家，消费者服务优秀的商家以及坚持在淘宝用心做直播的商家，这一类商家将在搜索场域中持续获得淘系更精准更优质的曝光。

配套产品即将上线，商家迎四大利好

为了更好的提升消费者在选购宠物活体过程中的消费体验，淘系也同步重磅推出1v1在线视频工具，消费者和商家可单线实现视频聊天，将线下的极致选宠体验成功复制到线上。

此外，这次搜索流量调整不仅优化了消费者的购物体验，也为商家带来了实实在在的好处：

1、直播流量最大化，精准获取搜索流量

直播将成为类目中获取更多流量的核心方式，尤其是淘宝最珍贵的搜索流量。这意味着，只要商家做好直播内容，流量获取将更加高效。

2、降低经营难度，专注直播即可

商家无需再费心研究货架及其他场域的运营方式，只需要专注于直播间的经营和内容优化，就能轻松获取流量。

3、与消费者建立信任链接，提升购物体验

直播间的“所见即所得”模式，能够极大规避消费者的投诉和纠纷等问题，提升店铺的好评率和信誉。

4、降低退款率，优化店铺数据

淘系搜索的优质和精准流量基因，能够让直播商家更好地经营店铺，有效降低因非精准人群带来的退款率等负向数据。

商家如何来承接这波搜索流量改造？

对于此次变革，淘天官方也给出了官方的指引：

1、重中之重自然是在淘宝进行直播的开播，适当增加淘宝直播时长，最大化拿到淘宝的精准搜索流量；

2、直播过程中做好消费者互动和答疑，提升直播间内容质量，引导消费者在直播间下单付款；

3、直播间宠物活体商品图片务必实拍，维护好宠物品种、毛色等关键属性信息，为消费者决策降低难度；

不止猫狗，更多类目即将调整

除了“猫狗活体”类目外，淘宝天猫还计划对“水族类活体”“小宠异宠类活体”等其他活体类目进行搜索流量的相应改造。这意味着，直播模式将成为更多活体类目商家获取流量的重要途径。

结语：淘宝天猫的这次搜索流量调整，无疑为直播商家带来了新的机遇。对于猫狗活体、水族类活体等类目的商家来说，开启直播不仅是提升流量的有效方式，更是与消费者建立信任、展示商品真实性的优秀途径。

来源：宠业家