摘要：在抖音，用户搜索意愿日渐增强，搜索营销价值持续释放。益普索调研结果显示，接近八成的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。有品牌明确指出，即便在预算紧缩的情况下，搜索部分也会维持原预算，整体提升搜索广告占比。可见，搜索已成为品牌高效连接消费者和生意场域的“利器”，引
在抖音，用户搜索意愿日渐增强，搜索营销价值持续释放。益普索调研结果显示，接近八成的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。有品牌明确指出，即便在预算紧缩的情况下，搜索部分也会维持原预算，整体提升搜索广告占比。可见，搜索已成为品牌高效连接消费者和生意场域的“利器”，引领众多品牌迎来了经营新拐点。
为助力更多品牌做好搜索经营布局，收获确定性增长，巨量引擎联合益普索共同发布《搜出宝藏品牌：2025搜索品牌广告营销价值手册》（以下简称《手册》），基于抖音平台用户搜索习惯与行为趋势，结合巨量引擎搜索品专产品核心价值、升级能力与最新行业打法，助力品牌生意稳增长。
01：搜索营销价值凸显，品牌持续加码促增长
益普索调研显示，品牌在规划搜索营销投入时，尤为重视曝光能力与生意转化效果这类指标。在选择搜索营销平台时，抖音凭借多方面生态优势，如平台用户搜索量大、搜索用户的购买电商次数多、生意前后链路完整、生意转化效果好等，成为众多品牌的优选之地。
数据显示，有高达92%的受访广告主认为巨量引擎品牌搜索广告具有长期占位品牌心智、高效承接用户需求的价值；84%的广告主认为其可以提升用户对品牌的信任与好感，提高生意转化。
鉴于搜索营销所展现出的市场潜力及显著成效，在调研中，某本土头部3C家电品牌表示，“把费用用在搜索营销这个刀刃上，帮助我们实现了更高的ROI，更高的投资回报率。”
02：用户首选的全综合搜索引擎，多元营销场景深入渗透
当前，抖音搜索对消费者行为的影响在持续加深。数据显示，超80%的抖音月活用户有过搜索动作，每月发起搜索次数超过了100次。如今，用户日益形成的搜索习惯，抖音以用户兴趣点为核心，发力“搜推联动”机制，助力好内容让更多潜在兴趣人群看到。
抖音的启发式搜索也为多个行业带来“搜索红利”，如电商场景搜后购商品占比已高达60%，本地生活服务日均意图搜索提升了71%，搜后购买团购占比达63%。这些数据充分展示了搜索营销在激发用户兴趣、扩大品牌影响力方面的价值。
03：搜索品专助攻品牌心智，激发生意增量
搜索品专作为巨量引擎品牌搜索营销的核心产品，正逐渐成为品牌布局抖音营销、加速与消费者建联的“必选项”，为品牌提供三大营销价值：
· 有搜「必」现：品牌用好电商品专，可有效减少竞品拦截，集中传递品牌信息，强化品牌形象。据调研，相较自然搜索，电商品专直播间、抖音号、店铺拦截率分别提升3.1倍、2.8倍、33倍，此外，搜索之后出现电商品专，用户对品牌的调性认可度、品牌信任感、高级感提升15%~20%。
· 承接「必」需：当用户被种草内容激发兴趣，搜索品牌词、品类词时，品专页能够复现品牌信息，拦截高意向流量，相比未设置品专，能促成种收高效流转，带动GMV增长36%、下单量增长37%。
· 经营「必」选：投放品专后，品牌可通过短链直达成交场景，将高意向用户引流商品卡或直播间，增强5A人群的流转速度，提升经营转化效率。
为进一步深化搜索品专对品牌心智、生意一体化经营的作用，巨量引擎围绕品牌营销全旅程，对搜索品专进行了全面升级：
矩阵化：满足更精细的矩阵经营需求
当前，品牌直播号和抖音小店成商家常态经营矩阵，升级后的搜索品专支持此类更精细的经营需求。针对多店经营，电商品专支持一个询价单下多店铺投放；针对多直播间开播，电商品专可实现同搜索词共同展现多个直播间信息。数据显示，直播矩阵样式有效助力品牌直播观看数增长17%，关注次数上涨57%，直接支付GMV提升91%。
个性化：提供更多元的搜索意图承接
搜索品专能够根据不同用户的搜索意图，在搜索首位展现差异化的搜索样式，确保展示内容与用户兴趣高度契合。此外，搜索品专还基于品宣互动、新客拉动、种草承接等不同场景，推出更多元的创新样式，如跨屏互动、氛围浮层等，满足品牌在不同节点的营销互动需求。
星搜一体化：打造更聚焦的达人种草内容
为进一步打透星推搜直玩法，巨量引擎上线星搜一体样式，通过“达人视频激发好奇心——搜索品专二次种草——下单购买的搜索式学习、购买”的用户购物体验流程，有效承接种草流量。搜索结果页更加突出达人测评视频等内容，好内容能够进一步助力客户拉新破圈，夯实用户心智。
自助化：支持更灵活的自主创意配置
当前，电商品专已正式接入巨量千川，支持品牌在巨量千川自助配置词组、随时更换创意素材、查看所有订单和审核的状态、一键获取数据表现，操作更灵活、便捷。品牌可借助巨量云图选词功能，通过「必买词」、「推荐词」、「潜力词」的分析推荐，自主选择高价值词，更精准地触达目标人群。
04：深入行业细分场景，为品牌提供多元增长路径
巨量引擎还针对各行业在不同营销场景下的独特需求，打造了系列更具针对性的搜索品专产品，帮助品牌精准匹配策略，实现营销效果最大化。
电商行业：精准捕捉高兴趣人群，助攻品效双赢
于品牌而言，电商场景重点在于布局「种搜购」链路。通过优质内容与搜索触点的结合激发用户搜索意图，同时，借助「电商品专」精准捕获看后搜潜在用户，再通过品专页的直播间动态、商品卡展示，引导用户完成购买决策。面向奢侈品、3C服饰等行业品宣场景，「品宣品专」、「热点随享」融合品牌展示与商品呈现，助力品牌快速提升心智和用户好感度。
更多行业：激发搜索增量，品牌资源整合提效
汽车品牌往往希望通过搜索营销，提高留资或线索效率，「汽车品专」着力将搜索高意向用户，引到品牌的搜索品专阵地中，以提升用户触达和线索获客效率。于本地行业而言，品牌希望通过搜索营销展现多样化的互动玩法，增强品牌认知，并有效缩短用户转化链路，「本地品专」帮助商家全面收口抖音营销流量，打通用户从兴趣到成交的关键一步。而面向游戏行业，「游戏品专」在品专封面、互动形式、入口设置、热门活动等层面焕新，通过半屏置顶展示、新增礼包领取等样式，满足游戏客户对主动搜索、下载转化、内容促活等强需求。
结语：
从种到收，搜索既是用户购买决策的催化剂，也是品牌挖掘更多生意增量的新机遇。巨量引擎通过搜索产品放入持续迭代，帮助品牌实现品效双增长。当前，巨量引擎还推出长单、多买词、新客、小蓝词等专属折扣政策，助力更多品牌玩转搜索营销。
来源：广告与观察