摘要：韩国品牌哈吉斯，全国首家旗舰店即将落户上海新天地，品牌为此设计了一个4层楼高的摩天轮光影装置，在黄浦区绿化和市容管理局和淮海中路街道办事处的协力推动下，这一光影装置不仅在短短几个工作日内顺利获批，还将作为支持“上海市光影节”黄浦新天地的作品进行展示。

韩国品牌哈吉斯，全国首家旗舰店即将落户上海新天地，品牌为此设计了一个4层楼高的摩天轮光影装置，在黄浦区绿化和市容管理局和淮海中路街道办事处的协力推动下，这一光影装置不仅在短短几个工作日内顺利获批，还将作为支持“上海市光影节”黄浦新天地的作品进行展示。

黄浦区商业商务和旅游业繁荣，既有享誉国际的大型商圈，又遍布各具特色的宝藏小店，对于户外广告设施和户外招牌的设置需求相当多元化。据了解，目前黄浦区现有户外广告618块，户外招牌16097块。为了更精准地满足各类对象的行政服务需求，助力打造安全、规范且美观的户外广告与户外招牌，区绿化市容局在专业化与精细化方面下足了功夫。

比如南京东路829号世贸广场，南京东路340号百联zx气模、南京路世纪广场小黄人香蕉节趣游活动、新天地哈吉斯光影装置等，均在区绿容局等部门的审批和辅导之下顺利落地。

对户外广告设施的审批进行全过程管理的是黄浦区灯光景观管理所。所长陶震介绍说，作为户外设施的主管部门，灯光景观管理所对于区内新开店、新品发布的商家、企业，有需求新建临时设施做好安全监管，提供专业事先审图机制结合事后安全监管，保障设施安全，优化营商环境。

为了进一步方便商家申请户外广告装置，区绿容局在政务服务窗口安排具备专业知识和丰富经验的专业人员，为申请人提供详细的设施结构图指导。这种特色服务的目的是帮助申请人从一开始就避免设计上的错误和疏漏，从而最大限度地降低因设计不当所造成的后续返工风险。得益于专业化的悉心指导，申请人得以深入把握设计要旨与规范，从而确保设计方案的规范完整，有效规避施工中的延误与额外开支。此项特色服务得到了上海市绿化和市容管理局、区政务服务中心的高度评价和积极支持，根据市局发布的相关指导意见，下阶段专业审图指导服务的举措将在全市范围内推广。

针对户外广告和户外招牌的设置需求，不仅提供标准化的审批流程，还根据申请人的具体情况，量身定制服务方案。通过一对一的咨询和现场勘查，不仅要让设施符合城市美观、安全、规范的总体要求，也要充分考量商家的个性化需求，竭力满足商家的个性化宣传需求，使每一个户外广告和招牌既能体现商家的特色，又能融入城市的整体风貌。

在全面推行全程网办的基础上，黄浦区还特别关注那些对网办操作流程不够熟悉的申请人。为此，区绿容局提供了多种渠道的帮办服务，包括窗口帮办、远程帮办和上门帮办等，以确保每一位申请人都能得到充分的支持和帮助。同时，还通过帮办的形式，指导各街道办事处做好户外招牌设置的备案工作，确保相关工作规范有序地进行。今年以来，已通过专业指导和精细化服务，协助221家商户业主完成了户外广告和户外招牌的规范设置和优化改进。

随着商家的广告装置越来越丰富多元，户外广告的造型、体量、位置、面积推陈出新，原有的户外广告设施设置实施方案难以界定和审批，黄浦区将于近日出台新版《黄浦区户外广告设施设置实施方案》。《实施方案》正式施行后，将能够进一步规范户外广告设施设置行为。

相较于旧版本，新的《实施方案》更强调与营商环境的高度融合以及对城区未来发展的前瞻预期。一是拓展设置形式，增加创新空间。在上位规划“五定”要求的框架下，对独立式和附属式广告的设置形式进行合理调整，根据区域特点引入灯箱布、投影类等多种新形式，对显示屏广告刊播方式、户外广告经营性质等控制性要求的外沿也进行了拓展，提高广告设置的灵活性与多样性，让广告宣传能够更加便捷地与营商环境融合共生。二是逐一甄别分类，契合发展需求。本轮修编对原有广告点位进行了逐一梳理甄别，广泛深入地听取了相关业主和经营主体的意见建议，进而分别做出保留、撤销、调整和新增四种类型的规划布局：对具备商业价值或公益价值，且符合城区发展需求的现存点位予以保留；对不再具有设置需求或不符合当前行业发展趋势的点位予以撤销；对部分点位进行尺寸、形式和位置上的微调，使其更加契合所处环境的整体风貌；充分考虑新建、待建、改建楼宇的预期性户外广告宣传需求。

来源：文汇APP