摘要：2025年8月11日，港股市场中两大炙手可热的中国新兴汽车力量——小米集团与理想汽车，再次陷入股价双双下跌的窘境。小米已连续五个交易日股价下跌，理想汽车也连续四周走低。市场与舆论的双重压力，正显著影响两家企业的市场表现和品牌形象，甚至牵动投资者的神经。

2025年8月11日，港股市场中两大炙手可热的中国新兴汽车力量——小米集团与理想汽车，再次陷入股价双双下跌的窘境。小米已连续五个交易日股价下跌，理想汽车也连续四周走低。市场与舆论的双重压力，正显著影响两家企业的市场表现和品牌形象，甚至牵动投资者的神经。

舆论压力：小米理想双面夹击

小米与理想的股价下跌表面看似资本市场的波动，但深层次却是两家公司面临的严重舆论困境。

1.小米汽车：提前收款引爆消费者不满

小米汽车近年来作为小米多元战略的重要一环，发展迅速。然而，“付款门”事件暴露出管理和信用危机。消费者反映被要求提前付尾款，却迟迟拿不到车，且购车合同疑似存在霸王条款，用户信心大打折扣。

SU7 Ultra车型的“前盖挖孔”设计缺陷，口碑暴跌，二手车价格崩盘，令不少用户放弃提车。这一系列问题累积成信任危机，给小米汽车销量和整体品牌造成了巨大冲击。

2.理想汽车：车主行为被“标签化”

理想汽车的舆论压力主要源于车主的负面行为曝光。乱停乱放、交通违规、公共场所的不文明行为在网络上传播，理想车主被贴上“素质低”的标签。

理想汽车法务部门虽然试图通过法律手段应对舆论压力，但网友并不买账，认为企业应该主动承担责任，加强车主管理。车主的行为已经成为品牌形象的“软肋”，严重影响理想的公众形象和市场声誉。

业绩压力：双重挑战难掩发展隐忧

舆论之外，业绩压力也是影响股价的重要因素。

1.小米的业绩挑战

小米手机业务正面对苹果和华为的强烈夹击。苹果iPhone17和华为Mate80即将发布，小米高端手机市场压力骤增。

汽车业务本是小米的新增长点，但“付款门”和SU7 Ultra事件打击了用户信心，汽车业务增长预期下调，毛利率承压。虽然订单和产能仍有潜力，但整体盈利能力面临考验。

2.理想汽车的业绩瓶颈

理想汽车目前缺乏订单储备，新订单即销量，波动风险加大。增程技术优势被蚕食，纯电车型发展缓慢。Mega车型设计争议加剧舆论压力。

理想需要加快技术升级和产品创新，打造稳定订单体系，保障销售持续增长。

品牌形象：信任危机的严峻考验

品牌是企业最重要的资产，小米与理想的现状反映了信任危机。

1.小米：从科技巨头到造车新贵，信任面临考验

小米汽车质量和服务问题影响整体品牌价值。用户信心下滑，修复信任需要时间和资源。

2.理想：车主行为影响品牌公众形象

车主负面行为成品牌“软肋”。理想应主动加强用户管理和社会责任教育，塑造文明用车文化，重塑品牌形象。

市场竞争：残酷的汽车行业生态

中国新能源汽车市场竞争激烈，特斯拉、比亚迪、蔚来等强势玩家布局深远。技术创新、用户体验和品牌信任成为决胜关键。

小米手机业务压力传导至汽车板块，理想订单缺乏储备，市场份额竞争更为激烈。

未来展望：风雨之后的破局之道

1.小米的转型升级

小米应加强质量管控和客户服务，快速修复信任。加大汽车研发投入，提升产品竞争力。手机业务需创新突破，巩固中高端市场。

2.理想的自我革新

理想应加强用户文明引导，修复品牌形象。加快纯电车型推广，提升技术实力，保障订单增长。

3.行业视角

新能源汽车是未来十年核心战场。品牌、技术和口碑决定成败。小米和理想若能应对挑战，仍具成为行业领导者潜力。

小米与理想股价连续下跌，反映的是舆论与业绩双重压力。唯有积极回应消费者，提升产品与服务质量，强化品牌社会责任，才能止跌回稳，赢回信任。

期待两大新势力在风雨中觉醒，破局前行，迎来更稳健的成长和辉煌。

来源：自主汽车