送礼再上新功能，或成微信探索货架电商的捷径

摘要：之所以上线这一功能，微信电商显然是希望通过整合送礼对象及价格等因素来构建用户需求标签，从而在优化产品形态、满足用户需求的同时，也能够上游提供反馈，助力优化供应链的响应以及货盘供给，最终形成更好的礼物经济生态。

被称为“蓝包”的微信送礼功能日前迎来升级，新增了“筛选”能力。具体而言，除直接搜索外，用户还可通过设定送礼对象、预算等条件，来筛选合适的礼物。

之所以上线这一功能，微信电商显然是希望通过整合送礼对象及价格等因素来构建用户需求标签，从而在优化产品形态、满足用户需求的同时，也能够上游提供反馈，助力优化供应链的响应以及货盘供给，最终形成更好的礼物经济生态。

事实上，自从2024年年底开始内测以来，微信电商的送礼功能就已先后多次升级。例如在今年1月中旬就在聊天框内获得新入口、与“红包”并列，随后在春节期间新增群发能力。由此可见，虽然腾讯公司的高层、包括马化腾在内，曾多次呼吁外界不要对微信送礼功能过度吹捧，但他们对其的期望似乎并不小。

更为重要的是，随着送礼功能的逐步完善，其究竟能为微信电商带来什么也逐渐变得清晰。比如，送礼功能或将是微信布局货架电商的一条“捷径”。

众所周知，近年抖音、快手等平台在布局直播电商和内容电商之余，均已开始加码货架电商，而且力度之大更是有目共睹。

其中以抖音为例，早在2022年举行的第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯便已宣布，抖音电商从兴趣电商全面升级为满足用户美好生活多元需求的全域兴趣电商，并开始布局货架电商场景。如今的货架电商，更是已经成为抖音电商在成绩单中言必提及的部分。

虽然近年来直播电商、内容电商备受追捧，但货架电商仍是这个行业的“基本盘”。根据摩根士丹利发布的相关研报显示，2022年抖音电商、快手电商、淘宝三个平台的直播带货GMV，仅仅只占到国内电商大盘的13.7%。这也就意味着，当年以货架电商为主的传统业态，仍占据近9成的市场空间。

另一方面，相关数据显示，如今直播电商的增速已经在放缓。而且近年来达播模式的弊端不断显现，也为直播电商赛道的未来蒙上了一层阴影。

而对于货架电商，抖音和快手的解法依旧离不开流量漫灌这四个字。例如近年来抖音电商方面就在不断加大对抖音商城等货架场域的投放力度，在诸多短视频内容中，抖音商城的广告已然成为了“常驻嘉宾”。《晚点LatePost》方面就曾援引相关消息源透露的信息称，“现在抖音广告的增量主要来自抖音电商”。

但是这真的是长久之际吗？要知道在长城证券公布的相关数据中就显示，早在2022年抖音的广告加载率就已接近15%。然而在普通用户的眼里，抖音、快手最主要的属性终究是短视频平台，这也是大量用户愿意平均每天在这两个平台花上2个多小时的原因。换句话说，用户来抖音、快手是看短视频放松的，而不是来看广告的，过多的商业化内容势必就会影响到用户体验。