利欧数字发布《年度品牌营销趋势观察》,解码新趋势、新营销、新机遇

B站影视 韩国电影 2025-03-14 17:08 1

摘要:2024年营销市场因政策、经济、技术、周期等各种因素的叠加,使得市场环境愈发复杂。面对挑战与机遇,品牌需要超越表面互动,与消费者建立更深层次、更有意义的联系。随着营销技术的快速发展很大程度上推动了营销的创新,改变了品牌和消费者之间创造、消费和连接方式,为品牌注

2024年营销市场因政策、经济、技术、周期等各种因素的叠加,使得市场环境愈发复杂。面对挑战与机遇,品牌需要超越表面互动,与消费者建立更深层次、更有意义的联系。随着营销技术的快速发展很大程度上推动了营销的创新,改变了品牌和消费者之间创造、消费和连接方式,为品牌注入强劲活力。

利欧数字从新消费者趋势,新营销趋势以及新热点营销机遇三大方面观察消费者、品牌、市场的营销变化趋势,分享2024年度品牌营销灵感和行业的思考:

图片由 LEO AIAD 生成


01
新「消费者」趋势
激活消费者,探索消费者真实需求

过去一年,消费者“内外兼修”不仅追求花得值,强调商品的功能性价值如价格优、品质硬等,还在乎商品的“情绪价值”,能让消费者更自信、更快乐,通过商品满足自我,使内心更加平和。


02
新「营销」趋势
多元创新,激活新增量

2024年越来越多的品牌开始追求长周期的新质成长,不断探索上“新”。“新”不只是新产品的推出,更是新渠道、新技术的全方位应用,以及针对新人群的精准营销策略。从新品营销,迈向“新营销”的未来。这些创新举措,如同品牌的“组合拳”,成为品牌保持竞争力、实现持续增长的关键。只有不断推陈出新,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,强化消费者对品牌的认知度和好感度。


03
新「热点营销」机遇
乘风而起,借势增长

2024年是体育大年,接连举办了欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会等顶级赛事,暑期更是成为品牌争夺用户注意力的关键期。这些赛事不仅能触达广泛受众,还能通过体育明星崛起、健身热潮等衍生话题,推动健康生活方式的品牌叙事。体育借势营销,正吸引越来越多需求全球化发展的品牌,尤其是中国品牌,链接千亿市场。

2024年,品牌在探索消费者真实需求中,紧扣其对质价比、情绪价值的追求,实现精准对接;多元创新激活新增量,从新品研发到新渠道拓展、新技术应用,全方位助力品牌增长。借势体育营销等热点,品牌影响力得以提升。展望2025年,营销需持续深化对消费者情感与精神需求的洞察,不断创新,紧抓新技术(AI智能体)机遇,借势各类热点,实现品牌与消费者更深层次的连接与互动,推动品牌在复杂多变的市场环境中稳健前行。利欧数字将紧跟AI技术的脚步,进一步提升营销效率,与品牌携手共进,拥抱变化,迎接挑战,在 2025 年的营销战场上创造更加辉煌的业绩。

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来源:利欧数字官方号

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