摘要：凭借一句“保护嗓子就用金嗓子喉片”这句脍炙人口的广告词，广西金嗓子一战成名，成了家喻户晓的品牌。

“我有钱但我不想付账！”

凭借一句“保护嗓子就用金嗓子喉片”这句脍炙人口的广告词，广西金嗓子一战成名，成了家喻户晓的品牌。

之后这家公司的身价水涨船高，上市之初，市值更是一度高达60亿港元。

可谁都没想到，这个民族品牌没有在大风大浪中被竞争对手搞垮，反而被自家创始人作到了退市。

更离谱的是，这位创始人明明身价过亿，却宁愿成为失信人员，也不愿意为公司支付费用。

从万众瞩目的国民品牌走到今天，金嗓子到底经历了什么？

1959年13岁的江佩珍失去了母亲，家里日子一下子变得艰难起来。

父亲扛着养家糊口的担子，她作为长女，眼看着弟弟妹妹嗷嗷待哺，硬是咬着牙放弃了读书的机会。

她听说柳州糖果二厂招工，便鼓起勇气跑到厂门口求一份活干。

厂里的人起初嫌她年纪小，身板单薄，可架不住她苦苦哀求，又被她那股懂事的劲头打动，最终破例收下了她。

那时候的糖果厂条件简陋，一辆平板车、几张案板、几个盆子，外加48个工人，就是全部家当。

江佩珍从最基础的包糖工干起，每天手上沾满糖浆，衣服上满是甜腻的味道，但她从不抱怨，反而干得比谁都卖力。几年下来，她的聪明和勤奋让工友们刮目相看。

18岁那年厂里推选副厂长，所有人都把票投给了这个不到20岁的小姑娘。

她上任后不满足于守着老一套，带着领导班子四处调研市场，有时候一天跑两个城市都不嫌累。

在她的推动下，糖果厂接连推出了国内第一款酒心巧克力、第一颗果酱夹心糖和第一块花生巧克力。

这些新产品让厂子声名鹊起，可惜好景不长。那时候国内市场山寨风气盛行，她刚研发出一款产品，别的厂子立马跟风模仿，价格还压得更低，市场份额很快就被抢走。

江佩珍年纪轻轻，没太多经验，只能眼睁睁看着自己的心血付诸东流。

到了1992年，糖果行业竞争越来越激烈，原材料价格飞涨，糖果厂的日子一天比一天难过。

看着销售额直线下滑，江佩珍急得像热锅上的蚂蚁。

就在这时候，有人点拨她：“搞高科技产品是一条出路。”她听后眼睛一亮，觉得这是救厂的希望。

于是她便拿出自己全部积蓄7万元，跑到上海华东师范大学找专家帮忙。那次科研成果展示会上，她遇到了王耀发教授。

这个平易近人的教授手里有个治疗慢性咽炎的配方，正好跟她的想法不谋而合。

王耀发看她有闯劲，又实诚，干脆把配方无偿给了她。回到柳州后，江佩珍带着团队反复调整配方，最终做出了金嗓子喉片。

为了表明决心，她砸了厂里所有锅炉和糖果设备，还号召员工集资，一个月凑了780万元，硬是把项目推上了正轨。

1994年广西金嗓子制药厂正式成立，金嗓子喉片开始走进千家万户。

不过金嗓子喉片一炮而红，靠的不仅是产品本身。

1995年，她豪掷500万元在央视打广告，那时候北京东三环的房价才4800元一平，这笔钱的分量可想而知。

她还跑到东南亚取经，把王耀发的头像印在包装盒上，既表达了对这位恩人的感激，也让消费者记住了这个有“功效”的润喉糖。

甚至她还对经销商拍胸脯保证，卖不出去的货全退，该给的钱一分不少。凭着这股魄力，金嗓子的销售渠道迅速铺开。

1996年营收突破1个亿，那句“保护嗓子，请用金嗓子喉片”的广告词成了大街小巷的背景音。

1998年，她又推动糖果厂和制药厂合并，成立了广西金嗓子股份有限公司，自己和儿子曾勇成了实控人。

从一个小学都没读完的女孩，到带领企业年入过亿，江佩珍被当地人称为“江老娘”，名号响亮得无人不知。

如果按照这个节奏发展，江佩珍的成就肯定不止于此，然而她却想不开，非要“耍阴招”。

2002年韩日世界杯点燃了全国球迷的热情，巴西球星罗纳尔多成了顶流。

江佩珍嗅到了商机，托人联系到罗纳尔多的经纪人，花30万美元请他来中国“吃顿饭”。

罗纳尔多觉得这钱来得容易，欣然赴约。

到了饭局现场，江佩珍让人给他换上印有“金嗓子”商标的球衣，又安排他在镜头前秀了几下球技，还拿了个铁盒子拍了照片。

她满口答应这些素材不会商用，可罗纳尔多前脚刚走，后脚一条广告就上了电视。

广告里，罗纳尔多踢着球，旁边配上广告词：“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”

这招让金嗓子彻底火遍全国，可罗纳尔多直到2005年才知道真相。

一个中国商人跑去皇马问他为什么代言润喉糖，他气得当场摔了椅子，后来把金嗓子告上法庭。

然而跨国官司成本太高，最后双方私下和解。

本以为这样能让江佩珍停手，可她却转头花了1400多万美元，请来卡卡接着代言。

这套“野路子”营销让她赚足了眼球，也让公司的收益水涨船高，可也为她后面的路埋下了隐患。

2015年7月15日，金嗓子在港交所上市，江佩珍亲自敲钟，豪迈的姿势让全场震惊。

那一刻金嗓子市值高达60亿港元，成了柳州最出名的上市公司。

她还把包装上的王耀发头像换成了自己，似乎想让全世界记住这个“传奇女老板”。可上市的光环还没捂热，麻烦就接踵而至。

2016年她为子公司草本饮料找星空传媒做推广，签了8000万元的广告合同。

节目《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》播出后，双方在费用上起了争执。

江佩珍觉得收视率没达标，只付了1300万元，可星空传媒算下来总共该付6376万元。两年时间，她死活不给剩下的钱，双方闹到法庭。

2019年9月，法院判她必须付清5167万元，可她还是拖着不给，结果被列为“失信被执行人”，连出国和高消费都被限制，从此，“江老娘”多了个“老赖”的标签。

但其实金嗓子的问题还不止于此，上市后金嗓子的股价一路下滑，2016年传出股东要配售套现的消息，当天就暴跌26%。

尽管公司澄清是“潜在配售”，还增持股票想稳住局面，可市场不买账，股价跌到2.9港元，远低于发行价。

财报显示2015到2020年，公司净利润几乎没涨，营收还从7.07亿元掉到6.47亿元。

2021年10月，金嗓子宣布要私有化退市，受此影响，他们的股价跌到1.8港元，总市值只剩20多亿港元，跟刚上市时的风光比，简直天壤之别。

而像金嗓子这样的公司还有很多。

贾跃亭2004年创立乐视网，赶上互联网热潮赚到第一桶金，2014年雄心勃勃进军汽车领域，却不料埋下乐视破产的祸根。

他曾豪言三年超阿里巴巴，2015年乐视市值飙至500亿美元，成为互联网新贵。

然而急速扩张让乐视资金链断裂，当年负债122亿元，负债率高达92%，股价迅速缩水，市值蒸发数百亿美元。

2017年乐视财务崩盘，贾跃亭弃公司于不顾，逃往美国。

同年7月，他辞去所有职务，以融资为名赴美，却一头扎进造车梦。

他创立法拉第未来，靠借壳上市和空头承诺拉高股价，三个月内股价涨至10美元，但承诺的2020年量产车始终未兑现。

美国投资人看透其套路，调查后将他踢出董事局，沦为边缘人物。

国内孙宏斌曾投150亿元试图救乐视，却发现窟窿远超预期，无奈让32岁的超市员工刘岩峰接任董事长，乐视终成空壳。

从市值500亿美元的巅峰，到债务缠身的穷途末路，贾跃亭的乐视帝国轰然倒塌，他在中美商界留下“老赖”恶名，梦想成空。

信息来源：

新浪财经《金嗓子产品单一多元转型遇阻，喉片贡献近八成毛利率仍提价47%》

人民日报《拖欠5100多万广告费，金嗓子老板江佩珍被限制出境》

新京报《金嗓子将退市：市值只剩20亿港元 表态称没有忽悠罗纳尔多》

第一财经《乐视称400名员工生存不靠甄嬛传 贾跃亭不再是乐视网大股东？》

来源：王教授杂谈