摘要：ADX行业版数据显示，仅2024年在端原生投放的品牌定制短剧数量便达数百部，品牌涵盖了美妆个护、电商、生活品类、药品、食品、母婴等多种领域。庞大的品牌定制短剧借助这一载体进行品牌传播，进而带动品牌消费上涨。③文旅短剧促进文旅消费近年来，不少优质影视剧均带动了拍
又是一年315，消费者权益保护再次成为热点。事实上，除了常见的网购、消费、食品安全等问题之外，近年来兴起的短剧行业，也因“消费乱象”成为许多人关注的一项重点话题。DataEye研究院在黑猫投诉搜索“短剧”关键词，发现共有3800多条相关投诉，投诉内容包括自动扣费、诱导消费、短剧推广骗局、虚假宣传等等。
ADX行业版数据显示，仅2024年在端原生投放的品牌定制短剧数量便达数百部，品牌涵盖了美妆个护、电商、生活品类、药品、食品、母婴等多种领域。庞大的品牌定制短剧借助这一载体进行品牌传播，进而带动品牌消费上涨。③文旅短剧促进文旅消费近年来，不少优质影视剧均带动了拍摄地爆火，诸如《狂飙》带动江门旅游、《去有风的地方》带动大理旅游等等，而文旅短剧则是将这一逻辑复刻到短剧赛道，并更加注重对文旅地区的宣传作用。诸如河南洛阳、江西婺源、云南建水都与影视公司合作，推出各自的文旅微短剧，来宣传当地人文风光，黑龙江省、杭州市等地则是发布了文旅微短剧相关政策，从创作源头到后期拍摄进行多项扶持。借助文旅短剧的宣传效应，有助于带动各地文旅产业，促进文旅消费提升。不难看出，以上多种短剧对促进大众消费均有着重要作用，但由于部分消费乱象的存在，导致短剧行业有时也被外界以有色眼镜看待，反而导致业内优秀作品、优秀从业者蒙尘。三、监管将至，微短剧助力消费，或成为重要主线DataEye研究院注意到，近日“国家广电智库”《【调研札记】红果短剧为什么这么红火》一文透露，广电总局正在谋划出台《微短剧管理办法》，将更清晰划清红线、底线，推动微短剧行业避免内卷式竞争，转向质量与价值上的正向竞争，共同推动行业精品化、规范化，更好促进短剧健康发展。与此同时，抖音、红果、微信、快手、咪咕等平台方也从去年开始常态化拦截、下架违规微短剧。2025年，或是微短剧“优胜劣汰、去弱存强、汰劣留良”的关键一年，行业进入淘汰赛。一方面，DataEye研究院观察到，一大批微短剧从业者“出走”小程序微短剧，走向横屏、文旅剧、品牌定制剧、迷你剧等相邻产业；另一方面，微短剧多重业态共存，共同助力提升国内消费的大趋势，是高层乐意看到的，因此必然是鼓励微短剧+消费主线，进而又能吸引不少传统影视综从业者入局。微短剧+消费，可挖掘的方向潜力无限，但这一方面的监管、执行也都处于相对空白阶段。DataEye研究院也呼吁监管层、媒体、从业者，多关注微短剧+消费，鼓励优质内容产出助力拉动内需，推动行业自律、促进微短剧+消费正向发展。 来源：综里总气
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