摘要：房地产泡沫爆破、出生率断崖下滑、老龄化加速、失业潮、社会信心持续下滑.....全社会进入长期低增长、低欲望、低信心的阶段，各行各业普遍承压。

这是一个焦虑的时代，个人在焦虑，企业也在焦虑。

房地产泡沫爆破、出生率断崖下滑、老龄化加速、失业潮、社会信心持续下滑.....全社会进入长期低增长、低欲望、低信心的阶段，各行各业普遍承压。

经济形势比较艰难的时刻，信心比黄金重要。

如今的变局，只是让我们不要盲目乐观，却也不必过分悲观。

对于企业来说，前景仍然有光明，国内14亿人口的大市场仍然在，人民群众的物质消费需求仍然在，中国经济仍然在前行，局部的风口也仍然有。

以陶瓷行业为例，在整体下行背景下，2024年木纹砖品类爆火并持续至今。

在2025年小红书瓷砖类搜索量激增25%，“我在小红书搞装修”话题阅读量达43亿，关于“木纹砖装修效果搭配”的笔记有159万篇，“中古风木纹砖”更以超1000%的增速登顶风格榜TOP1。

值得关注的是，金意陶瓷砖在小红书开设的“金意陶木纹砖”账号，聚焦木纹砖的装修应用的垂直领域。于2025年第二季度，达成社区瓷砖类目下品牌搜索热度TOP1；社区高端木纹砖赛道的人群规模、社区搜索量、内容渗透率也均排名TOP1。

金意陶成为了妥妥的木纹砖热度领风者，那么金意陶究竟是如何做到这一程度的呢？

布局新赛道，

成就木纹砖的领风者

木纹砖在建陶行业一直是小品类，翻红少不了社交媒体的助推。新的局面倒逼行业去尝试更多新的模式，需要根据用户习惯、需求导向重新思考。

以小红书为例，小红书的用户群体堪称家装消费的“黄金人群”，72%的用户在此完成装修风格认知教育。截至2024年数据显示，平台72%用户为25-40岁精细化家居人群，其中51%集中在一线及新一线城市，平均客单价决策力达其他平台用户的2.3倍。

可以说，越早布局小红书、抖音等社交媒体大平台，便有更大的机会。

金意陶早在2020年5月开始运营小红书平台，如今可以说是一骑绝尘的姿态存在。此外，在小红书平台上还有不少家居网红达人、素人发布笔记，到全国各地的金意陶探店。

木纹砖的热度“忽如一夜春风来”，金意陶木纹砖产品的爆火其实并非运气使然。我们用时间线来看金意陶在木纹砖品类所下的功夫：

“2005年，四季木歌面世，正式推出第一代木纹产品。”

“2011年，田园木歌面世，成为行业第一款喷墨木纹砖。”

“2012年，森活木面世，以胜木、超木，成为行业火热的木纹产品。”

“2015年，国王巨杉、古木、春天、南美云霄等产品面世，金意陶中意联合研发成果再更新。”

“2022年，莱卡印橡·金、火烧木·金面世，是由金意陶与陶丽西独家推出的艺术金属系列。”

“2025年，Oscar大师-木纹砖系列，成为是金意陶引领国际化潮流的又一标志性产品。”

从创立至今，金意陶作为行业首家引进辊筒印花的建陶企业，第一片喷墨木纹砖的生产厂家，在木纹砖领域已有20年的技术积累和高端市场基础。

金意陶还结合国际先进产品设计理念，将现代、时尚、科技、流行的元素创造性融合到产品中，源源不断地对产品更新迭代，奠定了金意陶在细分市场的先发优势。

所以，看似不经意出圈的金意陶木纹砖，更多的是精准定位与长期积累的回报。

坚持挖深井，

精准对位高端需求

当然，品牌长青靠得不仅仅是“流量密码”，回归产品本质，聚焦核心竞争力，创造与消费者共鸣的“心域流量”，才能行稳致远。

“行业里最好、最高端的木纹砖在金意陶，最高级的雅光釉也在金意陶。”金意陶集团董事长何乾敢这么说，并不仅仅是因为金意陶产品在市场的受欢迎度，也源于对自身产品研发的自信。

据了解，今年金意陶与“全球釉料技术领导者”陶丽西的首席设计师Oscar携手推出全新联名的Oscar大师-钢化釉系列，以钢化釉、3D木纹、艺术金属为重要工艺，覆盖轻奢、艺术、国际范等主流风格，充分满足全球高净值用户对个性表达的极致追求。

金意陶作为木纹砖品类上的“老大哥”，一直秉承着“设计就是生产力”的理念，不仅拥有中意研发团队，其在纹理、触感、光感、色彩、大小这五大维度上不断“挖深井”的精神，也都一一巩固了木纹砖品类“一流专业者”的“人设”。

与此同时，金意陶还深度洞悉市场变化，通过多维升级构建出品牌独有的生态系统。以KD511精英设计高才研究院为平台构建起品牌与设计圈层的强效链接，到终端赋能、门店迭代、交付服务升级...金意陶正以多重优势精准对位高端需求，在竞争加剧且需求分化的当下持续以领跑者姿态实现突围。

作为面向消费者基本需求的支柱产业，建筑陶瓷行业如今也面临着“高端产能不足，低端产能过剩”的结构性供需失衡矛盾，由高速发展转为高质量发展已是必由之路。

而打造具有高辨识度的高端木纹砖体系，是金意陶产品突破同质化，实现“不一样的瓷砖”定位的利器；具备全球化视野及实现优质资源的整合利用，是金意陶形成高端品牌认知的良性循环。

这也是为什么金意陶瓷砖能引爆高端消费市场的底层支撑。

差异化品牌，

金意陶模式的启示

去年2024年，金意陶20周年之时，金意陶做了品牌战略升级和新定位。以新的Slogan“金意陶瓷砖，不一样的瓷砖”，直击行业同质化产能严重过剩的痛点。

近年来瓷砖消费需求有所下滑，面向中低端市场的常规产品、流量型产品深陷价格战。要摆脱产品同质化、价格竞争，以产品创新、服务升级、品牌价值链接高价值消费人群十分关键。

而金意陶坚持产品研发的差异化、高端化；坚持“设计就是生产力”；坚持营销模式、渠道创新；坚持打造“不一样的瓷砖品牌”，这一点做得十分恰当。

其一，金意陶围绕产品做出差异化、高端化，实现产品的迭代创新，木纹砖便是其中的重要一环。又以经典仿古、木纹砖、艺术花砖等产品组合满足圈层化、分层化的高端消费需求。

其二，金意陶坚持“设计就是生产力”，以KD511精英设计高才研究院为平台构建起品牌与设计圈层的强效链接，以全球化视野及优质资源的整合利用，形成金意陶高端品牌认知的良性循环。

其三，金意陶通过整合传统电商与直播电商，持续加大在抖音、小红书等新零售渠道的投入，成功布局新赛道和大平台，推动线上线下全平台的营销。也达成了小红书社区瓷砖类目下品牌搜索热度TOP1；社区高端木纹砖赛道的人群规模、社区搜索量、内容渗透率也均排名TOP1的成就。

其四，金意陶以KITO经典门店升级、一站式交付服务升级，提升市场竞争力的同时，也给经销商提供了一条避开价格战、提升单值与效益的路径，以厂商认知同频，燃爆终端市场。

整体从历史沿革及近年的一系列举措来看，其实金意陶一直在坚持做的是一件事情：围绕差异化、高端化形成了一套赋能体系，通过塑造“不一样的产品”、“不一样的服务”，从而凝聚成“不一样的品牌”，实现了从产品到品牌的差异化、高端化。

应对局势轮回变化，陶企打造自身差异化产品体系，并在长期坚守中不断做优做深，进而塑造品牌高价值，是实现逆市场下行突围的有效途径，也是实现企业长青、百年品牌的正道法则。

因此，金意陶通过市场洞察、差异化战略、系统思维，实现产品迭代领先、模式创新领先、品牌价值领先的经营实践，值得今天所有想穿越周期的业界同仁们借鉴。

来源：陶瓷资讯