摘要：高端鲜奶品牌每日鲜语却不落俗套，凭借独特“感官营销”成为春日营销战的赢家——日前，2025年每日鲜语樱花季活动“鲜动早春 樱你绽放”拉开帷幕，在全国多地掀起一场传播热潮。
文：Claire 春天来了，一场春日营销创意战也拉开帷幕。
通过口味创新、包装创新、跨界联名等方式，品牌纷纷大秀肌肉，以期在春季激发更多销量。
高端鲜奶品牌每日鲜语却不落俗套，凭借独特“感官营销”成为春日营销战的赢家——日前，2025年每日鲜语樱花季活动“鲜动早春 樱你绽放”拉开帷幕，在全国多地掀起一场传播热潮。
初春之际，消费者褪去厚重冬装，走到户外踏青、野餐、运动，以汲取春日能量。营养丰富的鲜牛奶，往往是消费者在户外恢复活力，补给能量的最佳拍档。“鲜牛奶x春天”这对CP，在大众认知中，本身就具备极高的适配度。
Foodaily了解到，今年已经是每日鲜语做“樱花季”活动的第5年，春日内涵早已沉淀为每日鲜语品牌IP的一部分。网友发帖称，“每日鲜语的限定瓶终于回归了，喜欢包装上的小彩蛋，对这种浪漫的仪式感永远没有抵抗力。”
令人好奇的是，在极度内卷的春日营销战中，每日鲜语是如何另辟蹊径，为消费者建立“仪式感”的？连续5年春天，为什么每日鲜语总能成功出圈？
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调动全民感官，
每日鲜语打造“春日体验感”
樱花季将至，每日鲜语利用视觉、嗅觉、味觉，充分调动大众感官，带来一场期待已久的春天。1、视觉上，让消费者先“看”到春天从视觉入手，每日鲜语让牛奶瓶“长”出了樱花，给消费者带来新年第一抹春色。借助象征生命力的樱花，每日鲜语向消费者传递新鲜、活力的美好意象。
图源：每日鲜语品牌代言人汤唯手持樱花限定瓶，宣告每日鲜语樱花季活动正式开启。网友们对此纷纷表示，“汤唯的温柔气质和樱花瓶太适配了。”清新，浪漫的视觉效果，在3月初就抢先唤醒消费者对春天的期待，也让每日鲜语在社媒平台和线下零售渠道赚足眼球，率先借势春天占领了消费者心智。2、嗅觉上，让消费者先“闻”到春天改变包装几乎是春日营销的“固定公式”，品牌大多通过鲜艳的颜色对比、醒目的广告标语吸引用户购买。每日鲜语却巧妙抓住品牌容易忽略的“嗅觉”盲区：消费者只需擦拭瓶身的樱花图案，便能闻到一股新鲜的樱花香气。这一创意，不仅让樱花元素更加活灵活现，也唤起消费者“赏花闻香”这一动作记忆，尤其让忙于工作无暇抽身的消费者获得身历其境的“赏春”体验。跳出“扫二维码互动”等枯燥的交互方式，每日鲜语让消费者与牛奶瓶之间的交互更加轻松、更加有趣。3、味觉上，让消费者先“喝”到春天消费者打开樱花瓶后，便能品尝到美味丝滑的鲜牛奶，在口感层面继续获得新鲜愉悦的体验感。每日鲜语将樱花瓶活动用于两款“王牌”鲜牛奶，每日鲜语全脂鲜牛奶和每日鲜语4.0鲜牛奶。依托新鲜甘甜的鲜牛奶，每日鲜语让消费者品味到“舌尖上的春天”。
图源：每日鲜语在Foodaily看来，近些年严重内卷的春日营销，无论对品牌还是消费者来说都渐渐变成一种负担，丢失了美好的初衷。每日鲜语的“樱花瓶”跳出春日营销的思维定势，真正将产品打造成一个传递春日气息的载体，从视觉、嗅觉、味觉上全方位地营造出春季氛围感，吸引消费者主动参与其中。为什么消费者对“樱花瓶”及其带来的感官体验如此买账？《感官营销》一书介绍，“当一个品牌能够调动多种感官，它就能创造更深刻的品牌印象。”Foodaily认为，每日鲜语樱花瓶的独到之处在于，让消费者的“感官”成为品牌最直接、最关键的一道传播媒介，品牌也借此在消费者心中与“春天”深度绑定。2
玩转运动场景：
樱花跑，激发春日鲜活能量
沉闷了一整个冬季之后，人们渴望感受春天、感受活力，但总是需要一个“推手”才能真正行动起来。于是，每日鲜语为消费者打造了一个充满春意的运动场景，引领消费者真正动起来，践行一种更健康、鲜活的生活方式。1、创意樱花跑，引爆线上线下传播场在上海、广州清远、扬州等城市，每日鲜语策划了一场特别的“春日限定马拉松创意跑”，将于3月中旬陆续开跑。在春日马拉松沿途，每日鲜语设置了赛道补给站，为跑者供应新鲜美味的鲜牛奶，及时提供能量补给。有趣的是，在牛奶广告里，总会出现强壮的运动员、荣耀的夺冠时刻等等，这几乎已经形成一种刻板印象。但此次创意樱花跑，更贴合当下大众文化对于运动的理解——可以边跑步边赏花，边享受春天边喝牛奶，重要的不一定是争夺名次，而是享受春天带来的愉悦情绪，享受变得更健康、更鲜活的过程。在Foodaily看来，每日鲜语之所以从马拉松场景切入，一方面因为马拉松高强度、高耐力的运动特点，对跑者身体状态要求极高，也更符合每日鲜语所定位的追求高品质生活的中产人群；另一方面，户外场景更能调动起大众积极性和参与度，加速樱花季活动在全国各地破圈。值得一提的是，在各大城市，每日鲜语与当地跑团紧密连接。这部分热爱运动、追求健康生活的人群，很可能是当地市场的KOC，也将是每日鲜语未来长期扩散影响力的纽带人群。在抖音、小红书等线上平台，每日鲜语邀请专业运动KOL持续发声，输出客群所需的专业运动、营养补充等深度内容。随着线上+线下长周期传播，每日鲜语也将“樱花跑”创意背后的精神传递开来：鼓励大众快步“跑”进春天，获得春日能量，开启鲜活人生。2、产品为载体，唤醒“运动健康”生活方式万物复苏之际，人们希望抛却焦虑、消极的负面情绪，更希望以健康的饮食，开启积极新生活。在对行业痛点和消费者需求的充分洞察下，每日鲜奶借樱花季活动重新为消费者建构“何为好牛奶”的标准，强化高品质人群对于高端鲜牛奶的认知。
图源：每日鲜语在产品方面，每日鲜语坚持严控产品标准，生产优于欧盟标准的生牛乳。生产环节，每日鲜语拥有26座GAP一级认证奶牛幸福牧场，由享受“幸福牛生”的奶牛们产出高品质牛乳；运输环节，通过全程冷链锁鲜，每日鲜语把鲜甜口感从牧场一路传递到消费者口中。“从牧场到工厂最快只需30分钟”，在产品环节和供应链环节的极致追求，保证消费者能喝到真正"鲜活营养"的高品质鲜牛奶。对于热爱运动、长期自律、追求生活品质的消费群体而言，好牛奶，是美好生活的第一层保障。每日鲜语通过樱花瓶、樱花跑的一系列活动，向核心客群和社会大众展示了一种“运动+营养”的生活方式，为消费者带去共鸣和鼓舞。在白牌泛起、极致性价比的消费浪潮里，每日鲜语承担起标杆品牌的社会责任，在消费者心里建立起不可替代的品牌形象：跑道之外，在更广阔的生活里，每日鲜语也是消费者鲜活人生的补给站。在“好产品”+“创意跑”的深度融合下，每日鲜语樱花季活动的势能不仅被放大，也再度强化了“鲜活营养+运动健康”的品牌心智，提升每日鲜语在高端客群中的市场认知度。3
连续5年樱花季，
每日鲜语如何深化长期影响力？
从2020年至今，每日鲜语樱花季活动已持续5年。这5年里，食品行业的春日营销花样翻新，从春季相关的自然草木、文化民俗，到大众运动、时尚风味、流行色彩，勃勃生机与活力是永不褪色的主旋律。在令人眼花缭乱的春日营销中，每日鲜语为何每年春天都能成功出圈？
图为2024年每日鲜语樱花跑图源：每日鲜语1、强化品牌樱花IP，每日鲜语沉淀品牌“感官资产”每日鲜语调动多感官，让消费者在春日加深了品牌体验，创造了不可复制的品牌记忆点。连续5年的重复性传播后，樱花季活动已从简单的季节营销沉淀为一个春日IP，同时也为品牌积累了深厚的“感官资产”。顾名思义，消费者只要想到樱花、春天、运动等元素，每日鲜语就会率先跃入消费者脑海。长期而言，樱花IP这一品牌专属符号，能为每日鲜语获得更高的品牌忠诚度；也能为品牌建立差异化品牌文化，打造长期的市场竞争优势 。2、提供积极情绪价值，传递标杆企业的CSR2020年开始的第一届樱花季活动呼吁消费者走出阴霾，积极生活；而后的每一年，每日鲜语都洞察到消费群的共性情感需求，并在樱花季与客群深度互动。在前不久的CNY营销中，每日鲜语以“好运”为主题，向消费者提供积极的心理暗示，鼓励人们开启美好新一年。无论是连续5年的樱花季活动，还是从新年到春日的情绪传递，都有一条清晰的脉络贯穿始终——每日鲜语借打造公共事件，坚持向消费者传递积极的情绪和生活态度，并凭借深刻的情感共鸣收获了消费者的喜爱。3、打造一年一度的品牌节日，传播“好鲜奶高标准 喝得到的幸福感”品牌精神时至今日，樱花季已经成为每日鲜语一年一度的品牌节日，持续向全民传播“喝得到的幸福感”的品牌精神。对每日鲜语来说，品牌节意味着一个天然的内容传播场，年复一年地丰富品牌精神内涵，扩大影响力；对消费者而言，在跨越城市的全民仪式感中，他们拥有了一个感知春天、传递幸福的场合。而这也体现了行业标杆品牌，超乎产品之外的意义。4
结语
作为国内高端鲜牛奶的代表性品牌之一，每日鲜语在2025年加快了向大众人群渗透的脚步。从去年底“夜光瓶”点亮年轻人的万圣之夜，到跨年音乐会的全民视听盛宴，显示出品牌夯实“高端鲜奶、品质生活”大众认知的决心。在万物更新的季节里，无论是激发感官热情的樱花瓶，还是春色缭绕下的万众健身，都将形成一股鲜活势能，推动每日鲜语和中国乳业加速向前。欢迎大家分享并推荐我们的文章。
来源：Foodaily每日食品
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