摘要：如今，女孩子们口中的 “小红瓶”“小粉瓶”，不再只是护肤品专属。奈雪的茶推出的 “滇西树番茄双抗小红瓶”，把护肤界的 “抗氧化 + 抗糖化” 双抗概念融入茶饮，让市场眼前一亮，股价也随之上涨。蜜雪冰城上市后，茶饮品牌动作频频。当性价比受宠，高价奶茶如何赢得消费

如今，女孩子们口中的 “小红瓶”“小粉瓶”，不再只是护肤品专属。奈雪的茶推出的 “滇西树番茄双抗小红瓶”，把护肤界的 “抗氧化 + 抗糖化” 双抗概念融入茶饮，让市场眼前一亮，股价也随之上涨。蜜雪冰城上市后，茶饮品牌动作频频。当性价比受宠，高价奶茶如何赢得消费者青睐？从热衷联名、代言，到聚焦 “纤体”“养生”“养颜”，新茶饮纷纷进军健康赛道，抢占 “美丽” 先机，昔日 “解馋饮品” 正变身 “护肤搭子”。

茶饮功能化趋势早已显现。两年前，喜茶公开产品配料表，拉开行业健康化序幕。如今，奈雪的双抗小红瓶更进一步，将女性护肤功效具象为茶饮。它选用滇西树番茄，借番茄抗氧化之名，凸显山野食材的健康能量，让消费者觉得喝奶茶也能收获美丽。“小红瓶” 这一命名更是神来之笔。此前，奈雪推出过补水小粉瓶、瘦瘦小绿瓶，而小红瓶直接套用护肤明星产品昵称与 “双抗” 概念，成功破圈。

此外，奈雪与 Swisse 斯维诗联名的 “双抗小红瓶 Pro”，叠加 “水果 + 虾青素” 成分，强化了品牌差异化。从营养滋补角度看，相较于昂贵的护肤精华，二十元左右的小红瓶性价比凸显，提升了消费者对价格的接受度。

双抗小红瓶在社交货币层面也成果***。在社交话题上，它将茶饮与护肤概念深度融合，催生 “内服外用” 等有趣段子，吸引有健康保养需求的人群，提供社交谈资，助力品牌传播。在消费场景上，突破传统休闲社交场景，与 “早 C 晚 A”“办公室养生” 等护肤场景绑定，让茶饮消费升级为日常养生方案，减轻消费者心理负担。

奈雪的成功揭示了跨界的本质是品类基因重组，是对健康消费心智的争夺。喜茶深耕在地文化，以地域特色产品和门店设计，融合城市与品牌基因；霸王茶姬则借助艺术联名，构建茶饮艺术文化生态。新茶饮品牌正通过差异化营销策略，从健康配方到情绪价值发力，讲述新品牌故事，在消费升级与降级并存的时代，迎接新挑战。

来源：四夕隹