摘要：2025年中国温泉度假市场规模预计将强势突破1500亿元，年增速稳定在12%以上，展现出广阔的发展前景。然而，繁荣背后，季节性经营压力始终是萦绕行业的顽疾。数据显示，温泉企业平均淡季（5-9月）客流量仅为旺季的28%，导致年营收波动幅度惊人地超过40%。这一挑

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2025年中国温泉度假市场规模预计将强势突破1500亿元，年增速稳定在12%以上，展现出广阔的发展前景。然而，繁荣背后，季节性经营压力始终是萦绕行业的顽疾。数据显示，温泉企业平均淡季（5-9月）客流量仅为旺季的28%，导致年营收波动幅度惊人地超过40%。这一挑战在北方地区尤为严峻，传统观念中温泉与冬季的强绑定，使得夏季客流大幅萎缩，资源闲置问题突出。

中国温泉资源分布图

值得关注的是，消费时段结构正悄然重构。冬季作为传统旺季的营收占比已下降至55%，而夏季凭借“冷泉养生”概念的兴起，6-8月营收占比显著提升至28%。这清晰地表明，夏季并非不可为，而是蕴藏着巨大的、亟待挖掘的增量空间。作为温泉度假村运营管理者，如何精准把握这一趋势，创新产品与服务，将夏季的“冷资源”有效转化为持续增长的“热经济”，已成为当前最核心的挑战与机遇。

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破局策略一：

他山之石

破解淡季魔咒的典范

日本箱根温泉通过“温泉+观光+文化”融合。依托富士山和火山地质公园的自然禀赋，打造全年无休的观光热点，如大涌谷、芦之湖、美术馆群。夏季主推凉爽的“冷泉”、“足汤”和森林徒步，结合丰富的室内博物馆、艺术馆资源；秋季赏枫泡汤联动；春季樱花季温泉套餐。 显著平滑了季节性波动，成为国际知名的全年候度假目的地。

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珠海海泉湾创造性地提出了“温泉+大型主题水乐园+酒店集群”的综合度假区模式同样值得借鉴。 其破局的核心在于“神秘岛主题乐园”和“海洋温泉”的无缝结合。 夏季，大型水上设备和造浪池成为绝对主角，吸引力爆棚；游客在尽情玩水后，可选择体验清凉舒适的特色冷泉池、海洋主题温泉池或室内水疗项目。 成功将夏季转化为客流高峰之一，水乐园成为破局淡季的核心引擎，显著拉动了整体营收和过夜率。

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破局策略二：

主题化沉浸式体验

让游客“泡在自然里”

现代消费者不再满足于单一的泡汤功能，他们渴望被“卷入” 一个独特的故事场景中，获得超越预期的感官与情感体验。主题化与沉浸式是提升项目独特性、增强游客粘性的关键。如云泉汇创新研发的树上汤泉。该项目巧妙地将温泉“种”在树上，与森林环境浑然一体。其核心吸引力在于场景沉浸， 树上鸟巢汤泉仿佛融入天际线，森林温泉被茂密树冠环绕，全景露台、精心设计的夜间森林灯光秀、专门的观星泡池等，极大地强化了游客与自然的深度互动感，营造出“泡在自然里”的独特氛围。

广州云泉汇文旅集团 | 树上汤泉

在炎热夏季，此类与自然环境深度融合的设计本身就能带来清凉感。可进一步强化森林遮荫、引入山涧溪流元素、设计更多通风凉爽的半开放泡池区，甚至打造以“梵高星空”、“森林秘境”为主题的冷泉泡池区，让游客在视觉和心理上首先感受到清凉。

图源网络 | 星空泡池

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破局策略三：

多业态联动

温泉+主题乐园

温泉综合体要实现淡季不淡，关键在于打破单一业态依赖，深度整合周边资源，形成相互引流、相互赋能、多元消费的“微度假生态圈”。这不仅能提升自身吸引力，更能成为区域经济的新引擎。

广州云泉汇文旅集团 | 云泉树产品组合

云泉汇文旅集团经过十余年对温泉行业的深度观察和探索实践，针对温泉夏季客流寡淡，市场不景气的行业痛点，创新研发出行业超级引流利器—云泉树产品组合，该产品不仅在于其独特的树上温泉，更在于其前瞻性的“温泉+”多业态组合策略。

温泉+无动力乐园

引入大型森林无动力设施，如攀爬网、滑索、秋千阵、蹦云等，满足家庭游客中儿童释放天性的需求。家长在享受树上汤泉的宁静或参与亲子泡池时，孩子有安全、有趣的活动空间，显著延长家庭停留时间。

广州云泉汇文旅集团 | 无动力乐园

温泉+探洞乐园

打造树体内部的树洞探穴项目，为中小学生群体提供神秘、探险的体验和寓教于乐的科普研学。这不仅是极佳的阴雨天或炎热午间的备选活动，其相对凉爽的环境也天然适合夏季。

广州云泉汇文旅集团 | 探洞乐园

温泉+水乐园

这是破解夏季淡季的“最佳组合”。大型水滑梯、造浪池、漂流河、戏水寨、儿童水寨等刺激性、娱乐性强的水上游乐设施，对夏季游客具有不可抗拒的吸引力。关键是将水乐园与温泉，尤其是冷泉、特色泡池，进行物理连通和票务整合，如一票通、联票优惠。游客可以在刺激的水上狂欢后，无缝切换到温泉区进行放松舒缓，或者在泡温泉间隙去水乐园寻求清凉刺激。这种“一动一静”、“冷热交替”的体验组合，最大化释放消费潜力。

广州云泉汇文旅集团 | 树下水乐园

【结语】

夏季虽然是温泉行业的传统淡季，但通过创新产品、精准营销和精细运营，温泉景区、度假村完全可以在夏季实现逆势增长。正如行业数据所示，2025 年中国温泉度假市场规模预计突破 1500 亿元，年增速保持在 12% 以上。把握市场趋势，满足消费者需求，温泉度假村就能在夏季创造出属于自己的 "热经济"。

部分文字资料来源：泉新动态

文章编辑：广州云泉汇旅游乐科技有限公司 营销策划部

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