AI，「新世界」加载中……？

摘要：近日，交个朋友携全员主播正式入驻快手，并发布了一条由快手可灵AI提供技术支持的罗永浩AIGC短片首秀，双方宣布将由此开展深度合作，侧重数字化电商营销能力提升，预计在本月中旬开启快手直播电商首秀。

文娱商业观察

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文/矮子巨人

在AI这个斗兽场，快手最近的动作着实有点密集。

近日，交个朋友携全员主播正式入驻快手，并发布了一条由快手可灵AI提供技术支持的罗永浩AIGC短片首秀，双方宣布将由此开展深度合作，侧重数字化电商营销能力提升，预计在本月中旬开启快手直播电商首秀。

与此同时，可灵AI与星芒短剧联合出品、异类Outliers团队制作的全球首部AI单元故事集《新世界加载中》，以「全网曝光量13.7 亿+，全球总播放量超1.97亿次，单集最高播放量超1亿次」的成绩正式收官。

再将时间线往前推移。

在2025年世界人工智能大会（下文简称WAIC）现场，可灵AI发布了全新创意工作台「灵动画布」，并宣布开启邀请测试，计划于今年Q3推出面向专业团队和企业的「工作室会员」。

不仅如此，可灵AI运营负责人曾雨珅还在WAIC上再次明确——出海为可灵AI下一阶段的增长核心，并透露公司计划加强对该工具在日韩和欧洲等地的支持力度。

快手对AI的野心早已路人皆知，如今再将这一系列动作串联起来审视，我们也不难发现，其显然已经在思考如何进一步加载自己的「新世界」。

「一派繁荣」的可灵AI

实际上，关于快手为什么要下场并持续加注AI，也早是公开的秘密。

4年前，乘着短视频与直播这两股强劲的东风，快手在香港资本市场完成了一场惊艳的上市首秀。首日股价飙涨190%，随后其股价最高点又在不到一周内冲到417.8港元/股，总市值高达1.8万亿港元，成为仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多之后，国内第五大互联网上市企业。

快手出道即巅峰，但巅峰之后却是毫无缓冲又绵延不绝的低谷。截至发稿，快手港股总市值仅剩3409亿港元。

这一态势与财务层面的表现相互印证。

今年一季度，快手营收同比仅增长10.9%达326亿元，环比更减少了28亿。同时其盈利能力较前两年也流露出了明显的疲惫，净利润同比降低3.4%至39.8亿元，调整后净利润虽保持同比4.5%的增长至46亿元，但环比减少了1亿元。

具体到核心业务，快手的电商以及广告业务都踩下了刹车。电商GMV的增速降至15.4%，较前两年的平均水平明显回落；广告业务的同比增速更是从2024年一季度的27.4%跌至8%。

至于曾经的两股东风短视频和直播，一个用户规模增长承压，与抖音的差距在进一步清晰化；一个受监管政策等多方面因素影响，早已淡出了快手的战略核心布局。

QuestMobile数据显示，截至2025年6月，抖音月活跃用户同比增长17.2%，规模突破9亿，同时抖音系APP整体月活更是跨越了13亿关口；快手的同期月活同比增速仅7.7%，规模只剩抖音的50.31%，整个快手系月活也不足7亿。

显然，快手已没有丝毫懈怠的余地，必须以一刻也不停歇的紧迫感，向资本市场讲出一个性感的新故事，而可灵AI恰巧递给了它一支饱吸墨汁的「笔」。

快手在WAIC上高调宣称，可灵AI目前在全球已拥有超过4500万创作者，累计生成超2亿个视频和4亿张图片，并通过API为超过2万家企业客户提供服务，包括小米、百度、蓝色光标、Freepik、Lovart、fal、Replicate、三七互娱、4399、北京电视台等，业务触角覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等多个领域。

与之呼应，快手官网信息显示，可灵AI在推出10个月之后（即今年3月）的年化收入运行率已突破1亿美金，且今年4月、5月的月度付费金额连续超过1亿元人民币。

不得不战的未来博弈

可灵AI的诞生与成长，让快手逐渐显现出了从巅峰跌落谷底之后的反弹力，而与此同时，快手也在努力让这支「笔」变成更加顺滑有力。

在推出全新创意工作台「灵动画布」前，可灵AI先是在今年4月面向全球发布了全系2.0版本，包括可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型，并同步启动「可灵AI NextGen 新影像创投计划」，计划投入千万资金扶持AIGC创作者。

随后，其又于7月推出新一代图像生成模型「可图2.1」，在指令遵循度、人像美感呈现、电影质感营造及文字生成效果等多个维度实现升级。

但说到底，可灵AI最终是要扛起快手商业化大旗的，是骡子是马总要拉出来溜溜。而在由可灵2.0版本制作的《新世界加载中》上线前夕，可灵AI的技术赋能已在今年的影视行业激起了层层涟漪。

一方面，可灵AI牵手柠萌影视为影视宣发打开了触达观众的新维度。借助可灵AI生成AIGC动态海报，《交锋》《一念江南》等出现在柠萌影视2025年剧集片单中的7部重磅作品，不仅获得了更适配短视频、社交媒体等多渠道传播的视觉物料，还以技术新鲜感有效撬动了更多话题讨论。

另一方面，快手还依托可灵AI的图生视频、运动画面、镜头控制等功能，联合北斗映画、中科金财等共创了平台首部“AIGC + 真人实拍”的精品短剧《浮梦吟》，不仅进一步验证了AI对传统影视工业从内容生产到效率提升的系统性优化能力，更为自己在日益沸腾的AI短剧赛道筑下了竞争根基。

据《2025年微短剧行业报告》显示，中国短剧市场规模已达634.3亿元，用户超6.96亿，其中AI生成内容占比从2024年的8%飙升至35%，即短剧赛道已不可逆地迈入了AI驱动全产业链变革周期。

今年4月，改编自天下霸唱知名IP《牧野诡事》的同名AI短剧预告片在抖音平台发布，并迅速引发业界广泛关注与热议。随后，与《新世界加载中》上线前后脚，掌阅推出了自己的首部AI技术与实拍画面深度融合、总投入百万级的微短剧《遮天》。

到了7月，市场上又涌现了一批以《仙界第一徒》《恐龙杀机》为代表的AI漫剧。其中，由蜜糖网络和犀利AI共同出品制作的《恐龙杀机》，上线不到一周播放量突破100万。

刀尖起舞，新世界加载ING

《新世界加载中》进一步推动了快手的「新世界」加载进程，但客观来看，快手此刻只是在刀刃上勉强站住了脚跟，而接下来的路只会越来越难走。

一方面，AI短剧的竞逐风潮已起，而抖音在去年与快手几乎同时推出AI全流程制作科幻短剧集《三星堆：未来启示录》后，也始终未曾停下脚步，在今年春节档期间更是火力全开，先后上线了首部 AIGC 动画短剧《无名特工队》、首部AI付费短剧《兴安岭诡事》以及周鸿祎出演的首部AI短剧《红衣大叔用AI带我穿越》等。

同一时期，红果短剧也推出了自己的首部工业级AI动画短剧《玄幻：从拉二胡开始》。

然而，与市场的火热氛围形成鲜明反差的是，AI 短剧迟迟未能在技术赋能与商业回报之间找到平衡点，真正形成稳定盈利闭环的案例至今寥寥无几。不仅如此，相较于红果短剧在近期接连产出的两部「双破亿」短剧《念念有词》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部》，《新世界加载中》在C端的影响力似乎也显得相形见绌。

简而言之，快手想靠AI短剧赚钱，还得付出更多深耕细作的努力。

另一方面，据QuestMobile数据，与快手可灵AI在国内文生视频赛道长期角力的抖音即梦AI，今年上半年的月活用户复合增长率达33.4%，总规模破888万，居AI创作设计赛道应用榜TOP1。同时，即梦AI还以19.65%的月活用户复合增长率拿下了AI-PC网页端用户规模飙升榜TOP7。