摘要：原因是曾高调晒收入单日带货佣金超30万、成交额破千万。

顾茜茜，一个不长记性的网红

从禁言到永封

抖音不忍了

就在近日，全网坐拥500万粉丝的网红顾茜茜，被抖音永久封号，

图源：微博

不仅如此，其快手、微博、小红书的作品也被下架。

据报道，原因是曾高调晒收入单日带货佣金超30万、成交额破千万。

“我躺在床上一天，啥也不干，日入30万。”

2025 年 2 月的一场直播里，网红顾茜茜一脸云淡风轻的开始了所谓的“怼黑粉”。

还嫌不够震撼的顾茜茜，紧接着又在直播间开启 “补刀” 模式，嘴角挂着一抹略带调侃的笑意，直言道：

你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚得越多，不是月入几十万，是日入，一天，听懂？

为了让网友彻底信服，顾茜茜不慌不忙，随手晒出了自己的 “吸金成绩单”。

图源：微博

除了抖音橱窗那实打实、预估高达 30 万的佣金收益，屏幕上还赫然展示另外两个主流平台的近七日成交额数据1039.05 万，另一个也毫不逊色，达到了 894.29 万。

图源：微博@九派新闻

这一连串天文数字般的金额，让网友们看得目瞪口呆，也让这场直播彻底 “出圈”，成为全网热议的焦点话题 。

据悉星图报价显示，其1—20s视频报价43600元，21—60s视频报价51200元，60s以上视频报价57600元。

怪不得能赚得如此盆满钵满。

对此，有网友表示，

其实是太低俗，揭露赚多少钱是导火线。

值得一提的是，当前仍有不少网友为其叫冤：

真心把粉丝当朋友，经常送礼物 直播也口无遮拦什么都告诉粉丝，这次说收入动了很多人的蛋糕了。

图源：微博

但问题是，如果把粉丝当朋友，那为什么还会赚粉丝钱？还赚了上千万。

这样的“朋友”未免也太“塑料”了吧。

在电商最前线看来，这场封号风波，揭开了网红经济光鲜表面下的深层矛盾：

疯狂生长的流量时代，究竟该如何看待财富？

直播行业催生了一种病态的“财富表演”：主播们热衷展示后台数据，也就是所谓的GMV，将带货金额当作“成绩单”。

这种用数字刺激眼球的游戏，本质是收割注意力的套路。

不少青少年因此将“当网红赚快钱”视为人生目标，调查显示约4成Z世代将带货主播选为理想职业。

图源：中国青年报

与此同时，抖音还在近日封禁了一批高调炫富的主播，

图源：微博

而顾茜茜一直是这一套路的“老牌选手”。

她早年凭借综艺节目积累了一些知名度，后来顺势转型短视频领域，通过展示“奢靡生活”吸引关注。

她的视频内容不乏炫耀，比如站在价值百万的豪车旁，或是在五星级酒店房间里直播“随手一掷”的消费场景。

此前，她便在直播中反复提及自己花一百多万买的车，直言“两年前兜里只有800个……现在兜里有2000多个，感觉那车太便宜。”

图源：四川观察

这些视频既满足了部分观众的窥探心理，又制造了一种“仿佛财富触手可及”的幻觉，最终形成一条极具煽动力的流量链条。

但问题在于，这种内容的本质是“消费幻觉”，而非真实经济价值的创造。

而对于抖音这样的平台来说，炫富不仅是内容问题，更是商业模式的隐患。

因此，封禁不是目的，而是手段。

其目的，是要改善网络环境，也意味着商业生态的必然转向。

抖音电商的升级

从“人设消费”到“价值消费”

过去几年，抖音电商的发展路径经历了几个重要阶段：

第一阶段：流量驱动。

早期，平台的核心模式是流量红利+强带货能力，网红只要有流量，就能轻松实现变现。

图源：B站

此时，网红可以依靠人设吸引大量关注，从而快速形成商业闭环。

第二阶段：供应链竞争。

随着电商生态的成熟，消费者不再满足于单纯的“网红推荐”，他们开始关注产品质量、性价比、售后服务等更具体的因素。

图源：B站

这使得抖音电商从“单纯的带货能力”逐渐向“全链路消费体验”升级。

第三阶段：品牌生态构建。

现在，抖音的电商战略已经非常明确，不再单纯依赖流量变现，而是要打造更具持续性的品牌生态。

图源：微博@抖音集团李亮

这意味着，过去那种“纯靠人设带货”的模式正在式微，

而真正具有供应链优势、品牌价值和长期用户积累的商家，才是未来的核心竞争者。

在这种背景下，各种靠炫富、猎奇的商业模式天然地处于劣势。

他们的内容虽然能带来短期关注，但缺乏可持续的品牌价值。

一旦流量红利消失，这种模式就难以为继。

抖音近段时间封禁一批炫富账号，并不是突发事件，而是其电商策略调整的必然。

相比炫富带来的短期冲动消费，平台更希望用户能够建立理性的消费习惯。

这也是为什么近来“生活方式类”“知识型内容”“高质量产品推荐”等内容逐渐得到更多扶持，

图源：微博@抖音集团李亮

而单纯靠炫耀财富博眼球的账号被限制甚至封杀。

从电商的角度看，这种调整符合市场规律。

炫富网红的受众主要是想象中的消费者，他们可能热衷于观看，但并不会真正消费。

而真正具有长期价值的商家，需要的是稳定、忠诚、有消费能力的用户，而不是短暂的流量泡沫。

“去超头化”

电商进入下一个阶段

顾茜茜的封禁，除了反映炫富经济的衰落，还指向一个更深层次的趋势。

抖音正在主动“去超头化”。

“超头部网红”的概念，简单来说，就是那些在平台上拥有极高话语权、极强带货能力的顶级KOL。

这些人不仅能影响用户消费决策，还能左右平台的商业生态。

图源：抖音

在流量为王的时代，超头部网红往往能够吸走大部分资源，甚至让平台陷入“被头部内容绑架”的局面。

但从近两年的趋势来看，抖音正在有意识地削弱超头部网红的影响力，转而扶持更多优质内容创作者。

原因有以下几点：

其一，避免流量依赖。

如果超头部网红掌握过多话语权，平台本身的调控能力就会受限。而扶持更多中小型创作者，可以让平台的内容生态更加稳定。

其二，降低商业风险。

超头部网红往往伴随着较大的舆论风险，一旦出现负面事件，可能会对平台形象产生冲击。而分散流量可以降低这种不确定性。

其三，也是最现实的，提升电商转化率。

相比超头部网红的高额推广费，品牌方不如开启自主店播模式，这样既能保证品质，也能促进更健康的消费生态。

电商最前线拍摄

从这个角度来看，顾茜茜的封杀，不仅是对炫富内容的整顿，也是抖音“去超头化”战略的一部分。

这些网红天然属于“超头部”类别，他们依赖强烈的个人IP，与平台形成某种“利益绑定”。

而当平台决心调整策略时，削弱超头部网红的影响力，就成了一种必然选择。

写在最后，

顾茜茜的封杀，不仅是她个人网红命运的转折，更是整个内容生态转型的缩影。

图源：抖音

网红经济曾经风光无限，但它的本质是一种建立在虚幻欲望之上的流量游戏。

当市场回归理性，消费者更注重真实价值，而不是空洞的财富表象，网红的生存空间就会不断缩小。

与此同时，抖音的电商策略也在悄然转变，从流量至上，转向供应链建设、品牌长期价值，以及更广泛的内容生态布局。

在这样的背景下，去超头化、去浮华泡沫、强化真实消费体验，成为了必然趋势。

笔者想要说的是，顾茜茜们的黄金时代已经过去，

2025年的电商，一定是属于那些真正创造价值的品牌。

来源：电商新视界