摘要：1月30日发布首条短视频，尝试做短视频至今一月有余。抖音从单条几百播放到昨天一条视频《喜欢香港电影 是因为骨子里那种乐观精神》播放量一天时间超18万，点赞、评论、收藏总数超450次，虽然算不上什么热门视频，但对于新手小白来说，还是非常开心的，也给了自己更多的动

1月30日发布首条短视频，尝试做短视频至今一月有余。抖音从单条几百播放到昨天一条视频《喜欢香港电影 是因为骨子里那种乐观精神》播放量一天时间超18万，点赞、评论、收藏总数超450次，虽然算不上什么热门视频，但对于新手小白来说，还是非常开心的，也给了自己更多的动力。

这个期间最大的感受是视频号干不过抖音。从使用者的角度有一些具体的体现：

第一，视频号具体操作没有抖音流畅

比如同样一段视频，抖音是秒上传，而视频号需要较长时间上传，且上传过程不能切换到其他界面。另外视频号一旦上传，则不支持内容修改，如想做调整，即使是微调，也只能删掉原视频，重新上传。相反，抖音则支持上传后修改。

第二，视频号流量分发比抖音明显少

目前共制作38段视频，基本同步上传视频号和抖音。抖音播放量波动更大，单条视频播放量从几十到十几万，有上千倍的差异。而视频号播放量波动较少，范围从几十到一千出头，也就是播放量最多是一千多一些。诚然，两个平台有风格的不同，抖音似乎更轻松、泛娱乐一些，视频号相比更严肃一些。因为目前在短视频探索期，因此过往制作的38段视频中，风格本身就有不同（视频主题基本一致），既有严肃一些的、又有轻松一些的。因此从我个人感受来说，两个平台播放量有如此巨大的差别，不是内容风格导致的，而是流量分发机制不同。或者说，对于同一创作者来说，视频号的流量分发比抖音明显更少。

自己关注的一些博主情况也是类似，比较视频号和抖音的同期视频，抖音的数据（点赞、收藏、推荐等）也明显好于视频号。就是说，抖音对于内容创作者更友好。抖音各项数据更好，更容易获得正反馈。

两个平台之间为什么会有流量方面的差别？目前具体原因不得而知，从个人视角判断，一是因为抖音总用户量、总用户时长应该明显高于视频号，导致流量的总蛋糕更大，新手也更容易分到蛋糕；二是视频号前期几十到上千的播放量基本是依赖微信熟人社交圈的固定流量池，也就是大部分流量都是来自你认识的人，而陌生人的推荐会比较少，尤其是对于新手来说。这么操作可以理解，如果我是流量机制的制定者，一个陌生人流量我也会优先考虑分配给更成熟的、更头部的内容创作者，这样短期潜在收益往往更大（更容易获赞、收藏，平台短期视角，数据更好看）。而这恰恰容易打消新手创作者的积极性。

第三，视频号的内容审核机制比抖音更严苛

这一点也是让我感受最直接的。同样的电影剪辑视频，抖音可以获得十几万的播放量，而视频号两次判定为“涉嫌无版权侵权内容”而被限制传播，这对于该平台的新手的信心无疑有着严重影响。

这代表着的是不敢试错的心态。而这对于一个后发竞争者来说，无疑是致命的。对手本身就有着先发优势，如果再在一些重要方面更为保守，那理论上就不可能追赶上对方。反过来说，作为一个后发竞争者，应该更为大胆，敢于打破条条框框，敢于多试错，才更有可能做的更好。因为试错的另外一个名字是创新。

公司在自己非核心领域上往往容易折戟。阿里做社交、腾讯做电商，外界看来是基因的问题，但其实是试错的问题。社交不成，阿里还有电商，可以继续守城。所以从负责人的视角来说，阿里做社交就没必要太激进，没必要太多试错，万一太激进，错了可能反而还要担责。那就别人咋做，我咋做，甚至更保守一些，这样更不容易出错。可亦步亦趋是没办法追赶、反超的。

可能这就是齐白石说的：“学我者生，似我者死”。学习对手，大胆试错、大胆创新、大胆打破条条框框，才有可能追赶乃至反超。而似我者，亦步亦趋，只会逐步加大差距、最终被淘汰。

亦步亦趋的视频号，干不过抖音。

创新，再大胆一点。

——————

90后创业者，与诸君共勉

来源：肥肥世界观