摘要：户外广告，是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段

户外广告，是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词的互动等方法，传递品牌理念，平面广告则是侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力准确传达此牌的核心价值。

整体而言，全球广告市场在经济周期动荡中逐渐触及新高度，主要广告平台的强劲表现与数字化的进一步扩展，助推全球广告市场发展。2023全球广告市场大约增至9044.9亿美元，中国广告市场规模也在近年来快速扩张，2023年市场规模约为14121.8亿元，稳居世界前列。

户外广告以场景化为特点，覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势，因此，当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引，有助于完成广告的精准传播。2023年，全球户外广告市场规模约为547.8亿美元；其中，户外平面广告和户外视频广告的市场占比分别为54.2%、45.8%。

本文节选自华经产业研究院发布的《2024年全球及中国户外广告行业现状及趋势（附市场规模、市场结构、产业链及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

伴随着线上流量红利逐渐触顶，互联网广告对传统广告的“替代效应”减速，广告主开始重新审视线下广告的价值，尤其是户外广告在品牌建设和消费者触达方面的独特优势。与此同时，我国城市化进程的深入推进，使得都市圈和城市群成为承载发展要素的主要空间形式，为户外广告行业提供了更多的优质点位资源和市场机会。2023年，中国户外广告市场规模约为820.5亿元；其中，户外视频广告与户外平面广告的市场占比分别为55.50%、44.50%。

长远而言，随着广告主对品牌建设和广告效果的认知逐渐深化，更加注重广告的精准触达和转化效果。未来，数字化、程序化技术或将成为户外广告行业的核心竞争力，通过数字化技术，户外广告可以实现精准投放、效果监测和流量互通，满足广告主对效果监测和流量管理的需求。同时，广告主越来越注重将广告与消费者的生活场景相结合，通过精准定位和高效传播，提高广告的触达率和转化率；其中，电梯广告、地铁广告等特定场景的广告投放增长迅速，成为户外广告市场的重要增长点，这些场景具有高频次、高触达的特点，适合进行品牌曝光和效果营销。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析户外广告行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析户外广告行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据户外广告行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国户外广告行业市场深度研究及投资潜力预测报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录

第一部分 户外广告行业发展环境

第一章 户外广告行业发展综述

第一节 户外广告行业相关概述

一、行业定义与研究范围界定

二、户外广告的分类

三、户外广告行业的特点分析

第二节 户外广告行业发展环境分析

一、行业政策环境分析

1、行业管理体制

2、行业相关政策及解析

3、行业发展规划及解析

二、行业经济环境分析

1、中国GDP增长情况分析

2、中国CPI波动情况分析

3、居民人均收入增长情况分析

4、经济环境影响分析

三、行业社会环境分析

1、中国人口发展分析

2、中国城镇化发展状况

3、中国居民消费习惯分析

第二章 当代背景下户外广告的发展机会分析

第一节 户外广告政策及其实施情况

一、户外广告相关政策解读

二、户外广告计划实施成果解读

第二节 户外广告在国民经济中的地位及作用分析

一、户外广告内涵与特征

二、户外广告与经济的关系分析

第三节 国内环境背景下户外广告发展的SWOT分析

一、国家战略对户外广告产业的影响分析

1、对户外广告市场资源配置的影响

2、对户外广告产业市场格局的影响

3、对户外广告产业发展方式的影响

二、户外广告国家战略背景下户外广告发展的SWOT分析

1、户外广告发展的优势分析

2、户外广告发展的劣势分析

3、户外广告发展的机遇分析

4、户外广告发展面临的挑战

第三章 国际户外广告行业发展分析

第一节 国际户外广告行业发展环境分析

一、全球人口状况分析

二、国际宏观经济环境分析

1、国际宏观经济发展现状

2、国际宏观经济发展预测

3、国际宏观经济发展对行业的影响分析

第二节 国际户外广告行业发展现状分析

一、国际户外广告行业发展概况

二、主要国家户外广告行业的经济效益分析

三、国际户外广告行业的发展趋势分析

第三节 主要国家及地区户外广告行业发展状况及经验借鉴

一、美国户外广告行业发展分析

二、欧洲户外广告行业发展分析

三、日本户外广告行业发展分析

四、台湾地区户外广告行业发展分析

五、国外户外广告行业发展经验总结

第二部分 户外广告行业发展分析

第四章 2024年中国户外广告行业发展现状分析

第一节 中国户外广告行业发展概况

一、中国户外广告行业发展历程

二、中国户外广告发展状况

1、户外广告行业发展规模

2、户外广告行业供需状况

第二节 中国户外广告运营分析

一、中国户外广告经营模式分析

二、中国户外广告经营项目分析

三、中国户外广告运营存在的问题

第五章 互联网对户外广告的影响分析

第一节 互联网对户外广告行业的影响

一、智能户外广告设备发展情况分析

1、智能户外广告设备发展概况

2、主要户外广告APP应用情况

二、户外广告智能设备经营模式分析

1、智能硬件模式

2、户外广告APP模式

3、虚实结合模式

4、个性化资讯模式

三、智能设备对户外广告行业的影响分析

1、智能设备对户外广告行业的影响

2、户外广告智能设备的发展趋势分析

第二节 互联网+户外广告发展模式分析

一、互联网+户外广告商业模式解析

1、户外广告O2O模式分析

2、智能联网模式

二、互联网+户外广告案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

4、案例四

5、案例五

三、互联网背景下户外广告行业发展趋势分析

第三部分 户外广告行业发展格局

第六章 中国重点城市户外广告市场分析

第一节 北京市户外广告市场分析

一、北京市户外广告行业需求分析

二、北京市户外广告发展情况

三、北京市户外广告存在的问题与建议

第二节 上海市户外广告市场分析

一、上海市户外广告行业需求分析

二、上海市户外广告发展情况

三、上海市户外广告存在的问题与建议

第三节 天津市户外广告市场分析

一、天津市户外广告行业需求分析

二、天津市户外广告发展情况

三、天津市户外广告存在的问题与建议

第四节 深圳市户外广告市场分析

一、深圳市户外广告行业需求分析

二、深圳市户外广告发展情况

三、深圳市户外广告存在的问题与建议

第五节 重庆市户外广告市场分析

一、重庆市户外广告行业需求分析

二、重庆市户外广告发展情况

三、重庆市户外广告存在的问题与建议

第七章 中国领先企业户外广告经营分析

第一节 中国户外广告总体状况分析

一、企业规模分析

二、企业类型分析

三、企业性质分析

四、行业总体区域结构特征及变化

第二节 领先户外广告经营状况分析

一、华视传媒

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

二、分众传媒

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

三、航美传媒集团

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

四、大贺传媒股份有限公司

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

五、白马户外传媒

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

六、触动传媒

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

七、北京路通彩虹传媒股份有限公司

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

八、江苏三艾国际广告股份有限公司

1、企业简介

2、企业经营状况

3、企业竞争力分析

4、企业发展战略

第四部分 户外广告行业发展前景

第八章 中国户外广告行业投资与前景预测

来源：华经情报网一点号