上半年宁波开出89家首店，它重回第一！

摘要：2025年上半年，宁波首店经济发展更进一步，收揽89家首店，其中全国首店2家，省份首店14家，城市首店73家。省份首店上半年吸引了14家，远高于去年4家。

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 汪静

封面&头图来源 · 宁波天一广场官方小红书

2025年上半年，宁波首店经济发展更进一步，收揽89家首店，其中全国首店2家，省份首店14家，城市首店73家。省份首店上半年吸引了14家，远高于去年4家。

高能级的首店，包括了宁波阪急百货引入韩国童装品牌bebe de pinos全国首店、宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯引进一尺花园博物馆概念店全国首店。另有精致高端轻餐无味舒食、高端运动休闲品牌lululemon、Under Armour的FHHT形象店等均将浙江首店落在了宁波。

89家首店中标准店82家，非标店7家，非标特色持续加深，其中包括了一尺花园博物馆概念店全国首店，lululemon奥莱店浙江首店，安踏折扣店7.0浙江首店，Under Armour FHHT形象店浙江首店、bebe de pino旗舰店全国首店、三关六码头共富工坊旗舰店宁波首店、朱光玉火锅馆3.0形象店宁波首店，均融合本地消费特点，打造出独一无二的门店。

01. 宁波天一广场重回第一

商圈 TOP3 名次稳定

从首店份的项目来看，宁波天一广场在与宁波阪急、宁波万象城激烈角逐之后，重回巅峰，以11家首店的数量位居第一。项目主要在餐饮上发力，共引进8家首店，涵盖了休闲餐饮、中式餐饮、火锅/焖锅/干锅等多个细分业态，进一步巩固项目餐饮优势，带来了丰富多元的美食体验，是名副其实的美食打卡地。

宁波阪急位居第二，实力依然不落下风，带来9家首店，尤发挥零售之长，引进7家零售品牌，包括AW PROJECT宁波首店、american vintage浙江首店、BLUEDOG浙江首店、TABIO宁波首店、bebe de pino全国旗舰店等，成为宁波轻奢和国际名品首店收割机。

宁波万象城，稍落于第三，项目上半年开出的7家首店，均为餐饮首店，同样涵盖了休闲餐饮、中式餐饮和异国风情餐饮等多个赛道，并能够及时洞察餐饮趋势，引入Grid Coffee、裕莲茶楼、椿花奶奶·江南手工名小吃等时下最为热门的网红的餐饮品牌，持续带动商场人气和客流。

从商圈分布来说，泛三江口商圈的地位依然稳如泰山，上半年一举收割22家首店，主要是由宁波天一广场、宁波和义大道购物中心、宁波来福士广场、宁波月湖盛园、宁波鄞州环宇城等项目贡献，这与商圈的文旅属性息息相关，两者可互相影响，互相促进，为宁波打造世界级商圈奠定基础。

南部商务区商圈以17家首店位居第二，该商圈发展较为均衡，其中宁波万象汇和宁波鄞州印象城均引入5家，宁波鄞州宝龙广场引入4家，宁波鄞州万达广场引入2家，各个项目形成差异化招商策略，形成良性生态，共同推动商圈的升级焕新。

东部新城商圈则以12家首店位居第三，宁波阪急的领先地位还是难以撼动，除此之外，宁波宏泰广场H33也贡献了2家首店。零售的业态是目前商圈的主力优势，后续在餐饮、文体娱业态的焕新上有突破的空间，两者互相融合，更好地刺激消费活力。

02. 餐饮多元化局面持续打开

零售活跃度下滑

借着餐饮的迅速恢复和多元局面打开，上半年宁波餐饮首店经济活力迸发，以绝对的优势占比65.17%，其次是零售业态为17.98%，儿童亲子、文体娱、生活服务业态首店占比较低，均不足10%。

有业内人士表示，宁波餐饮过去以本地品牌为主，外来品牌进入市场有一定难度，这说明，宁波餐饮业态依然有很大的发展潜力。而从首店数据来看，越来越多的外来餐饮正在进入宁波市场。

餐饮业态首店共有57家，其中开出了全国首店1家，省份首店7家，以及城市首店49家，而且基本上均是标准店，注入全新的品牌势力，极大促进宁波餐饮市场的焕新和升级。

细分至二级业态，休闲餐饮业态仍保持积极态势，如Grid Coffee三店分别在和义大道购物中心、鄞州印象城、万象城3家城市首店同时开业，刺激休闲餐饮；更有momo冰品、水千重糖水铺等夏日解暑甜品品牌。其次，中式餐饮也迎来新型的品牌入驻，如朱光玉火锅馆3.0形象店、高端海鲜山海蟹庐、山道山火锅等落地宁波，掀起新的排队热潮；异国风情餐饮以烧烤、火锅类为主流，其中日式料理最多，不过能够长期经营下去的火锅类异国风情餐饮并不多。

零售业态首店共有16家，其中省份首店5家，城市首店11家，非标店有3家。新入驻品牌的数量和占比均在下滑，零售业态占比同比下滑12%，可见零售业态的活跃度明显下滑。

细分至二级、三级业态，服装依然是活跃业态，首店占比56.2%，而服装业态中运动装表现最为突出，占比45%，而且品牌重点放在非标门店的打造上，尤其在奥莱的等细分赛道试图突破消费局限，如lululemon浙江奥莱首店、安踏折扣店7.0浙江首店等，折扣店、奥莱店的布局趋势愈加明显。

lululemon （中文名露露乐檬）于1998年在温哥华成立，以售卖女性瑜伽服起家，经过20余年的发展，目前已成长为全球瑜伽市场龙头，业务逐步拓展至男性服饰、个人护理及运动鞋领域，2024年，Lululemon中国市场的营收增长41.3%，是全球增长最猛的区域，更加坚定布局中国市场的决心，近年来，lululemon 进入线下奥莱赛道。

在此品牌战略布局背景下，5月15日，lululemon 浙江奥莱首店在宁波杉井奥特莱斯广场开业。

图片来源：赢商网

BLUEDOG自1999年成立以来,一直致力于展现Friendly Nature Look,衣服大多以纯净的色彩来表达孩子世界的单纯和天真,在面料和版型的选择上,减少对孩子皮肤产生刺激的人工面料同时以宽松为主增加舒适感。凭借着设计中富含NATURE、PEOPLE、PLACES的日常服饰,俘获了孩子和爸爸妈妈的心，被韩国评选为“传说般的韩国代表性品牌”。

4月1日，BLUEDOG浙江首店在宁波阪急开业。

Grid Coffee是由猿辅导孵化的精品咖啡品牌，创立于2021年，品牌主张回归咖啡本真风味，拒绝添加糖浆和调味剂，仅通过水、牛奶与优质咖啡豆搭配，在经典框架内进行“微创新”，推出如“黑胡子美式”“罗马人美式”等创意产品。2024年，Grid Coffee成为Gucci Ancora全球巡展咖啡合作品牌，也是入选的唯一中国精品咖啡品牌。

4月25日，Grid Coffee正式登陆宁波，和义大道、宁波万象城、宁波印象城三店同开。