摘要：2023 年 6 月，抖音用户发布 7 秒短视频：“兄弟们，我吃包蟹皇牌干脆面过敏了！”7秒短视频配图是一包“三太子蟹皇干脆面”和一张全身过敏照片。

一条“过敏视频”炸出的国民级爆品

2023 年 6 月，抖音用户发布 7 秒短视频：“兄弟们，我吃包蟹皇牌干脆面过敏了！”7秒短视频配图是一包“三太子蟹皇干脆面”和一张全身过敏照片。

评论区却意外“歪楼”——“居然真的含蟹黄？良心！”“童年味道回来了，冲！”

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小时内，该视频播放破 5000
万，三太子官方第一时间置顶声明：“蟹皇面含真实蟹黄，对甲壳类过敏者请勿食用。”并同步晒出第三方检测报告。看似公关危机，实则成了“反向带货”教科书：当月，蟹皇面抖音销量从
5000 件飙到 50 万件，品牌顺势把单品命名为“蟹皇®”，开启霸榜之路。

15 个月完成“爆红—长红”三级跳

销量里程碑

• 2024.07：单月抖音 GMV 首次破千万

• 2025.01：尚普咨询颁发“三太子蟹皇面全网销量第一”认证

2025.06：单链接突破 3 亿袋，稳居“抖音零食榜 TOP1”连续 730 天

渠道“出圈”

线上：抖音、淘宝、京东等平台三太子日销18万单，订单量位居国内电商企业前几名；

线下：便利蜂、美宜佳、每一天等 12791 家门店入驻，平均 1.5 天补一次货。

在部分量贩零食店，蟹皇面被摆进“童年回忆”主题堆头，日均动销 200 袋，远超同货架竞品 3 倍。

一时的流量或许可以让品牌爆火，但想要长红必须坚守正心。数据显示目前三太子品牌新媒体月曝光过5亿。当“哪吒精神”被解构为"品质革新、渠道破界、价值担当"，三太子品牌正以不断刷新的日销量，在万亿休闲市场书写新的商业范式。

来源：美妆杂货铺