《超自然行动组》亮相ChinaJoy热度飙升,能否支撑巨人网络长远发展

B站影视 日本电影 2025-08-06 15:20 1

摘要:巨人网络凭借《超自然行动组》成功激活市场关注,短期内股价和业绩表现亮眼。但盈利结构失衡和营销依赖带来的隐忧不可忽视。公司未来能否实现研发与营销的有效平衡,提升主营业务竞争力,是持续稳健发展的关键所在。

巨人网络凭借《超自然行动组》成功激活市场关注,短期内股价和业绩表现亮眼。但盈利结构失衡和营销依赖带来的隐忧不可忽视。公司未来能否实现研发与营销的有效平衡,提升主营业务竞争力,是持续稳健发展的关键所在。

8月1日至4日,第二十二届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)在上海新国际博览中心举行。巨人网络集团股份有限公司(股票简称:巨人网络,股票代码:002558.SZ)携旗下新作《超自然行动组》亮相展会,围绕“精绝古城”场景在N2-02展位搭建沉浸式体验空间,营造出神秘诡谲的氛围,吸引大量玩家驻足参与。现场互动气氛热烈,展台人气持续高涨,成为本届ChinaJoy的热门焦点之一。

图片来源:巨人网络公司动态

这一热度迅速传导至资本市场。8月4日,巨人网络股价早盘高开5.51%,盘中震荡走强,午后封上涨停,报收26.53元,单日涨幅达9.99%。次日(8月5日),公司股价延续强势走势,盘中最高触及28.10元,最终收于27.85元,涨幅达4.98%,创近五年新高。若从2024年7月25日的阶段性低点8.44元算起,至今股价已累计上涨229.98%,市场关注度显著升温。

图片来源:Wind

巨人网络股价的强劲表现,主要源自旗下《超自然行动组》的阶段性爆发。该作融合差异化玩法与中式恐怖题材,内容创新、用户扩张和商业化表现均亮眼,成为资本市场重新评估公司价值的重要推力。然而,热度与营收回暖的背后,公司依赖高额买量驱动业绩增长的模式,也暴露出潜在的结构性挑战。

广告投放突进,暑期集中爆发成热度引擎

《超自然行动组》由巨人网络旗下NIGHTSTUDIOS工作室开发,主打融合中式恐怖题材与“搜打撤”(搜索、战斗、撤离)玩法的多人协作体验。游戏最早于2024年7月23日以《代号:超自然》开启抢先测试,并于2025年1月23日正式多端上线,更名为《超自然行动组》。

值得注意的是,游戏早期宣传资源相对有限。根据DataEye-ADX数据,2025年3月下旬前,游戏未进行大规模广告投放;暑期档前后投放节奏明显加快,7月25日单日素材数量突破9000条,主要集中在快手联盟和抖音平台,分别占比36.8%和15.7%。这两大平台用户以青少年和下沉市场为主,与游戏核心用户群体高度重合,实现了对目标人群的精准触达与社交裂变。

图片来源:《超自然行动组》官网

在高强度宣传推动下,游戏用户规模迅速扩大。QuestMobile数据显示,2025年6月《超自然行动组》月活跃用户达386万,位列近一年新上线APP月活榜单第五,超过《胜利女神:新的希望》《无限暖暖》等热门产品。百度指数显示,游戏用户以青少年为主,19岁以下占比46%,30-39岁占比28%。暑期档流量高峰叠加青少年用户的从众心理及社交裂变效应,是近期热度持续攀升的重要推力。

数据来源:百度指数

商业化表现方面,《超自然行动组》同样颇为亮眼。2025年6月,游戏单月流水达到1700万元,累计全平台流水突破7000万元,成为公司近年来增长最快的IP之一。

不过,集中式广告投放策略在迅速放大声量、抢占暑期流量红利的同时,也对素材创意、用户转化效率及后续留存能力提出更高要求。若产品生命周期设计不完善或用户黏性不足,存在“高投入、低沉淀”的风险。随着暑期结束,主力用户上网时长将不可避免减少,DAU(每日活跃用户)存在回落风险,游戏当前的用户增长是否具备可持续性仍待验证。

此外,用户规模扩张也带来新的合规挑战,尤其是在未成年人保护方面出现相关争议。黑猫投诉平台数据显示,《超自然行动组》涉及未成年人充值的投诉已超200起,问题集中在用户绕过防沉迷系统进行大额充值,家长退款维权难。例如,有家长投诉其10岁孩子通过绑定的苹果账户未经授权充值2762元,退款申请屡次被拒,引发家长群体广泛共鸣。这反映出平台在用户身份识别及风控体系方面仍有完善空间,也对公司声誉及监管合规提出更高要求。

图片来源:黑猫投诉平台

营销驱动增长,研发投入持续下滑

从整体财务来看,巨人网络的营收虽在创始人史玉柱回归后一度企稳,但增长动能正在趋缓。2023年,公司实现营收29.24亿元,同比增长43.50%,终结了此前连续三年的下滑趋势。然而,2024年营收略有下滑,录得29.23亿元,同比微降0.05%。2025年一季度营收为7.24亿元,同比增长3.46%,整体呈现平稳态势。

从盈利结构进一步拆解,公司增长质量仍存结构性隐忧。2024年净利润为14.31亿元,同比增长31.06%,其中投资净收益高达6.61亿元,同比大增38.60%,对利润增长贡献突出。相比之下,主营业务盈利能力相对不足,表现出“增利不增收”的特征。2025年一季度净利润为3.94亿元,同比下降2.41%,短期盈利能力已有疲态。

数据来源:同花顺iFinD

财务细节显示,巨人网络战略重心已明显由内容研发向市场推广倾斜。自2023年以来,销售费用率从约17%大幅跃升至34.86%,2025年一季度进一步升至38.41%;同期研发费用率持续下降,从30%以上降至22.94%。管理费用率基本稳定,财务费用率因利息收入减少,2024年由负转正。由此可见,公司近年营收增长更多依赖于营销策略,而非核心研发驱动。此种模式在短期内虽有效提升收入和热度,但长期来看或将削弱企业核心竞争力。

数据来源:同花顺iFinD

综上所述,巨人网络凭借《超自然行动组》成功激活市场关注,短期内股价和业绩表现亮眼。但盈利结构失衡和营销依赖带来的隐忧不可忽视。公司未来能否实现研发与营销的有效平衡,提升主营业务竞争力,是持续稳健发展的关键所在。

来源:新民周刊一点号

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