摘要：电脑屏幕上，是去年那本厚重的纸质宣传册——300页，印刷成本18万，发出去不到5000份，回收问卷不足200张。更扎心的是，女儿翻了两页就吐槽：“爸，这排版像我们历史课本。”

凌晨1点27分，李主任揉了揉发酸的眼睛，第三次删掉了刚写好的招生文案。

电脑屏幕上，是去年那本厚重的纸质宣传册——300页，印刷成本18万，发出去不到5000份，回收问卷不足200张。更扎心的是，女儿翻了两页就吐槽：“爸，这排版像我们历史课本。”

他叹了口气，点开手机。朋友圈里，隔壁985高校的“VR校园漫游”视频播放量破百万；某双非院校用AI生成的“专业选择人格测试”刷屏社交平台；甚至一所职业院校，都靠“宿舍生存挑战”短视频涨粉十万。

“我们有60年办学底蕴，国家级实验室，院士领衔……可孩子们说，看不懂，不想看。”李主任喃喃自语。

“不是学生不爱看，是时代换了阅读方式”

2013年，东方鹏翔团队第一次走进某省属重点大学时，也看到过相似的场景：招生办堆满积灰的宣传册，官网更新停留在三个月前，新媒体账号粉丝不到一千。

“你们要的不是更多印刷品，”创始人说，“是让00后用他们的方式，‘触摸’到这所大学的灵魂。”

12年，400+所高校，1200+个数字项目——东方鹏翔像一位“教育翻译官”，把晦涩的学科优势，翻译成年轻人爱看的“视觉语言”：

· 为医学院打造3D人体解剖交互手册，扫码即可“进入”血管探秘；

· 帮农林大学设计AR校庆树，新生扫码“浇灌”虚拟梧桐，见证与学校共成长；

· 给艺术学院定制动态电子画册，每翻一页，专业作品自动“活”起来……

“当学生用指尖划过屏幕，看到实验室的显微镜影像缓缓旋转，听到老教授讲述野外考察的惊险故事——那一刻，招生不是‘推销’，而是‘心动’。”某合作高校招办反馈。

痛点，从来不在技术，而在“共情”

很多学校找东方鹏翔前，都试过外包设计公司。“美则美矣，但像楼盘广告。”一位艺术院校老师坦言。

东方鹏翔的“笨功夫”在于：先当三个月“编外学生”。团队会住进宿舍，蹭课，采访保安大叔和食堂阿姨，甚至收集学生吐槽：“图书馆插座太少”“选修课像抢票”。

正是这些“不完美”的细节，成了爆款内容的种子。某理工院校的电子手册里，特意加入“真实校园24小时”彩蛋：凌晨三点的自习室灯光，清晨六点实验室的咖啡渍，篮球场边教授和学生的即兴辩论……真实，才是最高级的营销。

数据不说谎：当“传统”遇见“数字”

· 某师范院校使用动态电子手册后，咨询转化率提升300%，偏远地区考生访问量翻倍；

· 一所高职院校的“专业选择AI助手”，单日互动超10万人次，精准分流生源；

· 更多学校发现：数字内容沉淀为资产——毕业典礼视频、名师讲座合集，持续为学校品牌增值。

“我们不再‘追热点’，”东方鹏翔产品总监说，“而是帮学校构建可持续的内容生态——今天为招生，明天为校友，后天为城市文化名片。”

回到李主任的办公室

清晨6点，他收到东方鹏翔团队发来的方案预览：一本“会生长的电子手册”。

· 首页是航拍校园的延时摄影，梧桐树影随季节流转；

· 点击“材料科学”，跳出院士团队研发航天材料的幕后纪录片；

· “宿舍生活”板块，学生可上传自己的vlog，成为手册的一部分……

“这次，”李主任笑了，“连我女儿都说想‘云入住’。”

东方鹏翔 | 12年深耕教育数字内容营销
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不是改变教育，而是让教育，被新时代读懂。

400+高校共同选择
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让好学校，不再沉默。

来源：高校专业e传