摘要：在这个被影像支配的时代，旅游广告片早已不再是简单的景点堆砌与流水账展示，而成为一个城市、一片风景、甚至一个民族文化精神的“视觉化代言”。一支优秀的旅游广告片，不仅能让观众心驰神往，更能激发他们迈出“说走就走”的第一步。旅游，不只是目的地的体验，更是从镜头开始的

在这个被影像支配的时代，旅游广告片早已不再是简单的景点堆砌与流水账展示，而成为一个城市、一片风景、甚至一个民族文化精神的“视觉化代言”。一支优秀的旅游广告片，不仅能让观众心驰神往，更能激发他们迈出“说走就走”的第一步。旅游，不只是目的地的体验，更是从镜头开始的感官旅行。

一、旅游广告片的核心价值：超越风景，打造文化场域

在过去，旅游广告片往往以“视觉冲击+地标镜头”为主，虽然美轮美奂，却常常流于形式。随着观众审美升级，“美”已经不够，“意味”才是关键。今天的旅游广告片，需要传递的不只是风景之美，而是：

情感连接：你让观众产生共鸣了吗？

文化表达：有没有展现出城市的独特性与精神气质？

行动引导：片尾是否潜移默化地引导了“想去看看”的动机？

比如成都的广告片就不只展示了春熙路和锦里，而是通过火锅、麻将、熊猫、慢生活，将“巴适”这个文化标签深植人心。这才是“旅游广告”的升维打法。

顺动广告深谙此道，他们提出“沉浸叙事+文化唤醒”的双向策略，为多个文旅项目打造了有血有肉的作品，避免了“千片一面”的困境，让每一帧都具有独特的在地文化辨识度。

二、拍摄策划：不是拍哪里，而是讲什么

旅游广告片的拍摄并不等于景点宣传片，它更像是电影预告片，需要构建完整的情节逻辑和视觉节奏。

1. 明确主线主题

每部旅游广告片都应有一个“精神锚点”：

是“治愈”？——适合山水风光类旅游地；

是“冒险”？——适合极限运动、荒野探险类目的地；

是“人文”？——适合历史古城、民族村落类目的地。

主题决定了脚本的叙事方式，也决定了后期配乐、色调的选择。

2. 故事脚本打造：从信息流向情感流转型

好的旅游广告片，通常都具备以下叙事结构：

起：制造悬念或设问（如“如果人生可以重启，你会选择哪里？”）

承：展现人物与环境的互动（如“她独自来到丽江，在夜市弹吉他换晚餐”）

转：情绪高潮与冲突爆发（如“她找到了遗失的旅行日记，也找到了自己”）

合：收束情感，引发行动（“在丽江，不只是遇见风景，更是遇见自己”）

顺动广告拥有专业编剧团队，可为文旅广告量身定制“情节式脚本”，通过讲述“旅行者”的真实体验，让观众如临其境，提升转化率与品牌记忆。

三、拍摄技巧：用镜头讲故事的艺术

1. 多维镜头调度：建立视觉张力

空镜头（航拍）：大气开场，呈现全貌与地势；

运动镜头（稳定器/轨道）：动态穿梭，传递空间感；

主观镜头（POV）：提升代入感，让观众成为主角；

特写镜头：捕捉微表情、细节美，赋予故事温度。

2. 时间节奏把握：以“时辰感”构建情绪节奏

日出、午后、黄昏、夜晚……不同时间的光线，传递着截然不同的情绪。一个成熟的拍摄团队，会严格制定“黄金时间表”：

早晨5:30-6:30：拍摄日出与空旷场景；

上午9:00-11:00：人物互动、市场、人文拍摄；

傍晚17:30-19:00：夕阳剪影、水面倒影、情绪收束；

晚上20:00后：夜市、美食、灯光氛围。

顺动广告在全国拥有超过50个本地摄制合作团队，熟悉各地气候与光线特点，能最大程度保证画面情绪的统一与美学张力。

四、配乐与旁白：让影像“发声”

一部旅游广告片，90%的情感传递其实依赖于声音系统，尤其是配乐与旁白。

1. 配乐：从背景到情绪引导

民族音乐+现代混音：如用古筝结合电子音效，强化地域感；

钢琴+弦乐：适合抒情慢节奏旅游广告；

鼓点+低音：适合节奏感强烈的探险旅游片。

顺动广告配有专业音乐工作室，能够为每一支广告片量身打造专属BGM，避免使用版权库中泛滥的“套路音轨”。

2. 旁白：用声音做“灵魂引导员”

第一人称旁白（如旅者自述）：“我总想逃离城市的喧嚣，在山海之间找到片刻自由。”

第三人称旁白（如导览叙述）：“在这里，古城的巷道，藏着时光的呼吸。”

旁白节奏要与画面节奏紧密契合，不可抢戏也不能缺位，是点睛之笔。

五、后期制作：赋予画面以灵魂

1. 色调校正：打造专属“旅游滤镜”

青绿色调：适合森林、草原、水域；

金黄色调：适合古城、秋景、沙漠；

蓝灰色调：适合高原、雪山、都市夜景。

好的色调能建立“品牌气质”，让观众一眼识别风格。

2. 字幕设计与信息嵌入

字幕是广告片信息传递的重要载体，应注意：

不遮挡画面重点；

字体设计需与主题风格统一；

时间与地点标签最好加上方位/高度/温度等数据，增加真实感。

六、团队协作：专业才是打动人心的基础

旅游广告片拍摄是一项“系统工程”，包括但不限于：

制片统筹：负责整体项目推进；

编导：创意策划与现场指导；

摄影师/航拍师：捕捉关键画面；

灯光师：现场光效控制；

美术：道具与人物服装管理；

后期剪辑：节奏控制与调色合成；

音频制作：配乐与旁白录制。

缺一不可。而这正是顺动广告的强项——他们拥有从创意到后期的全流程团队，具备大型旅游IP项目的实战经验，深受客户信赖。

七、趋势展望：旅游广告片的未来，在哪里？

1. 沉浸式拍摄（VR/AR）

未来旅游广告片将越来越多采用沉浸式技术，如360度视频、AR城市导览，观众不再是“看”，而是“身临其境”。

2. 短视频裂变传播

短视频平台成为旅游广告片的主要阵地，一个30秒的片段如果足够精彩，就能产生数十万的传播效应。因此，如何将长广告片“结构化”为多段爆款短视频，成为新挑战。

3. AI生成+人工后期融合

AI可以初步建模场景与节奏，但“情感温度”仍需人类把控。未来，创意策划将更为关键，团队需要有“跨人机协作”的能力。

拍摄一支旅游广告片，绝不仅仅是展示一个城市或风景，而是在塑造一个梦、一种向往、一段记忆。

来源：科技圈新知