摘要：第十五届全国运动会（下称“十五运会”）举办在即，广州近日印发《广州市体育强市建设规划（2024~2035年）》（下称《规划》），提出要注重体育事业造血能力，做大做强体育消费和赛事经济。

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NO.2479-广州上马！千亿级赛马消费区全速开闸

编辑：BON

校对：Huxley 监制：PeterChen

第十五届全国运动会（下称“十五运会”）举办在即，广州近日印发《广州市体育强市建设规划（2024~2035年）》（下称《规划》），提出要注重体育事业造血能力，做大做强体育消费和赛事经济。

根据《规划》，广州计划做大做强体育消费和赛事经济，具体体现在积极发展电子竞技、冰雪、马术、水上运动、低空运动等新兴潮流运动业态，打造“体育+商业+旅游+文化+娱乐+会展”消费场景。规划明确，创新打造一批以花都冰雪时尚运动区、天河24小时时尚活力区、南沙滨海运动休闲区、增城乡村体育消费区、从化马术运动及马产业消费区等为代表的体育主题消费区；进一步建立穗港澳体育交流合作机制，推动三地在体育产业、场馆、赛事、人才等领域的规则互通、标准互认、资源共享。

发掘马术运动消费潜能，依托香港赛马会从化马场，完善布局吕田马术小镇、马术主题酒店、马术运动公园等配套服务和休闲娱乐设施，打造穗港马产业经济圈。培育大湾区青少年马术等自主品牌赛事，打造一批粤港澳大湾区城市联赛，塑造具有岭南传统文化特色的体育品牌。

从化马场：世界级硬件

从化马场全称为“香港赛马会从化马场”，位于广州市从化区良口镇。占地150多公顷，拥有4条跑道、12栋马房、马医院、马泳池等设施，最多可容纳超1100匹赛马同时驯养，是目前中国内地最大规模、最高标准、最为完善的纯血马饲养训练中心。

从化马场堪称“马儿乐园”。这里有环形的有盖行马机，还有两条全天候跑道、一条草地跑道以及一条登山跑道。“登山跑道”是目前亚洲唯一一条马匹专用的登山跑道，坡度为1.5度、高度差为15米，全长为1公里，堪称马儿的“天然健身房”。

从化马场作为“广州亚运遗产”的重要成果，移交给香港赛马会经过改造和扩建后，于2018年8月正式启用，投资额高达80亿港元。2019年3月更是成功举办国内首场纯演示性速度马术比赛，香港特区行政长官、广东省政府主要领导等出席活动，国内外宾客、国际顶尖骑手、各地观众、媒体约3800人共同见证了该项顶级国际赛事。

2021年，香港赛马会与广州市政府签订框架合作协议，计划于2026年10月在此举办常规性国际水平赛马赛事。2025年2月20日，广州市第十六届人民代表大会第五次会议开幕，广州市市长孙志洋作政府工作报告中提出推进香港赛马会从化马场（二期）建设。从化马场的二期建设包括三个主要项目：建设能够容纳9500人的观众看台；新建马廐、马匹训练设施和员工招待所；第二条连接公路。整项工程预计在2025年10月竣工。

除了竞技赛马外，马会还希望能在从化建立马产业链，计划与当地大学合作，设一年到一年半的课程，培训现在国内比较紧缺的马兽医，另一项要培养的是骑师人才。香港赛马会马术事务部主管庞雅雯表示，“香港赛马会正凭借举办世界级马匹运动赛事的丰富经验，为十五运会马术赛事提供高水平技术支撑。希望通过推广活动，在广东甚至整个粤港澳大湾区让更多人爱上马匹运动。”

赛事流量转化为产业增量

广东省马术联赛创办于2017年，由广东省马术协会主办，省体育局指导，香港赛马会等机构支持，是粤港澳大湾区规模最大、体系最完整的年度马术品牌赛事。

联赛采用“分站积分＋总决赛”模式，每年设多站分站赛，覆盖广州、深圳、东莞、珠海、中山、惠州等城市.总决赛常设于广东省黄村体育训练中心举行。竞赛项目包括盛装舞步和场地障碍，级别涵盖初级至中二级、60厘米至135厘米。分设公开组、职业组、俱乐部组及青少年组，2022赛季起新增U系列青少年专场，全年总参赛人马突破3000对。

联赛还与全国骑手等级考核、马匹护照系统互联互通，成绩可直接用于资格认证。赛事通过电视、网络平台全程直播，单站线上观看量超百万；配套举办马术进校园、马术亲子乐等马文化推广活动，形成“赛事＋文化”融合场景。经过八年深耕，广东省马术联赛已成为华南地区马术人才摇篮和高端体育消费入口，被誉为大湾区“马术超级联赛”。

如何把赛事流量转化为产业增量？答案就在《广州市体育强市建设规划（2024~2035年）》中。将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，推动双方自主洽谈、交易，从而为市场主体配置赛事流量，为赛事主体寻找到金融服务、商业配套、宣传推广等资源支持。

业内人士指出，《规划》的落地标志着广州对马产业的定位完成了从“赛事IP”到“产业操作系统”的跃迁：以从化马场为超级芯片，把竞技、繁育、教育、文旅、康养、全部写进同一套源代码，通过规则、标准、数据接口的跨区域互认，实时对接香港赛马会的国际网络与珠三角的消费纵深。马术就不再是“贵族运动”，而是一座可以24小时自我迭代、自我造血的产业城市——千亿级只是起点，真正被打开的是大湾区在全球马产业链中的定价权和话语权。

来源：第一赛马网