摘要：今年以来，庆阳市文体广电和旅游局以创新线上宣传为抓手，通过借势顶流IP、构建内容矩阵、聚合达人资源、打造互动话题等多元举措，推动文旅品牌影响力持续升温，实现线上引流与线下消费的深度转化。

今年以来，庆阳市文体广电和旅游局以创新线上宣传为抓手，通过借势顶流IP、构建内容矩阵、聚合达人资源、打造互动话题等多元举措，推动文旅品牌影响力持续升温，实现线上引流与线下消费的深度转化。

顶流IP引流，打造传播爆点

紧盯热点开展线上营销宣传，让庆阳文旅在线上吸引更多流量。围绕“哪吒热”“AI视频”“夏季高温”等网络热点话题，及时制作各类创意视频，不断提升庆阳文旅网络曝光度。“与辉同行阅山河”甘肃宣传推广（庆阳站）活动期间，借助网络超级IP加大线上宣传，通过主动策划场景，着眼平台特点编发宣传视频，直播活动共吸引近3000万人次在线观看。活动期间“与辉同行”官方号、如意甘肃、庆阳文旅、庆阳融媒等新媒体平台发布视频400多部，部分自媒体博主自发跟进发布视频200多部，全网点赞1000多万次，相关话题阅读量超5亿次，并荣登抖音种草榜与抖音上升热点，庆阳直播活动获得网络无数好评，品牌知名度明显提升。

内容矩阵联动，多维展示魅力

整合市、县（区）融媒、文旅部门、景区景点、文博场馆及优质自媒体资源，组建新媒体宣发矩阵，建立“素材共享、集中推流、联动发声”的传播机制。通过共享农文旅、商业、算力等宣传素材，矩阵成员同步推送系列短视频、活动资讯、游玩攻略等内容，放大宣传声量，让“庆阳故事”从“单点发声”变为“合唱共鸣”。“与辉同行阅山河”活动结束后，第一时间启动“与辉同行游庆阳”系列宣传活动，全市媒体矩阵联动宣传，聚焦“景区景点、文化历史、非遗美食、能源算力”四大主题，创作成“读庆阳、品庆阳、看庆阳、游庆阳”各类视频400多部，带动“游庆阳”抖音话题阅读量破4000万，全网总阅读量上亿次，吸引周边游客纷纷前来打卡旅游。

聚合达人资源，拓展传播半径

第二十届庆阳香包民俗文化节期间，近400家各类媒体和网络达人纷至沓来，铺天盖地式的宣传使节会美誉度不断飙升。以“非遗+短视频”“民俗+直播”等创新形式，立体化传播庆阳的文化魅力，全媒体平台和网络达人累计发布稿件1.2万篇，总浏览量突破7.5亿次。7月上旬，围绕持续做热、扩大声量，邀请抖音头部文旅网络达人深入庆阳开展踩线体验宣传活动，达人以“游客视角”分享的游玩攻略、美食测评、住宿体验等内容，创作41部短视频，全网阅读量超1000万次，推动线上“流量”转化为线下“留量”。

互动话题增效，转化流量价值

为推动线上热点转化为本地流量，及时设置本地网络话题，吸引自媒体主播参与宣传，扩大宣传效果。先后搭建“香约庆阳”“陇东年味”“天热来庆阳”“宇辉同行游庆阳”等网络话题，为庆阳文旅品牌吸引超10亿次阅读量，让庆阳文旅始终在网上有声音、有热度。创新设置“庆阳文旅有问必答”话题，针对网民提出的庆阳文旅有关问题，制作专题回复视频，以精准互动增强网友归属感。2025年上半年，全市游客接待量和旅游花费同比分别增长10%和17%，线上宣传“乘数效应”凸显，推动庆阳文旅品牌声量与市场热度双向攀升。

来源：掌中庆阳