摘要：最近，雀巢的“寻找人类”活动像一颗投入平静湖面的石子，在社交平台激起层层涟漪。从地铁里突然出现的“人类特征收集站”，到短视频平台上“你是否具备人类特质”的测试H5，这场以“寻找保留人类温度的个体”为主题的营销活动，用悬念拉满的形式，把品牌与消费者的对话玩出了新

最近，雀巢的“寻找人类”活动像一颗投入平静湖面的石子，在社交平台激起层层涟漪。从地铁里突然出现的“人类特征收集站”，到短视频平台上“你是否具备人类特质”的测试H5，这场以“寻找保留人类温度的个体”为主题的营销活动，用悬念拉满的形式，把品牌与消费者的对话玩出了新花样。

拆开这场活动的创意密码，会发现它深谙“互动即参与”的传播逻辑。前期通过“人类消失了？”的模糊海报制造认知冲突，引发网友自发猜测“人类”指什么；中期用“情感共鸣问卷”“手写祝福换咖啡”等线下快闪，把抽象概念落地成具体的温度场景；后期借用户生成的“人类特质故事”反哺传播，形成“品牌出题-用户解题-共同叙事”的闭环。

当我们把视线从快消品转向游戏领域，会发现《三国：谋定天下》同样在用“策略互动”书写着与玩家的对话。这款SLG手游没有用“充值送神将”的套路硬推，而是用“六大职业协同作战”“同盟共商战略”等设计，让玩家从“被引导者”变成“规则共创者”。

对新玩家来说，这里的友好度更是拉满。自动铺路功能省去机械操作，武将等级置换避免练错成本，20抽必出橙将的保底机制降低抽卡焦虑。登录前七天还能白嫖125次抽卡券、2480黄金和双橙武将，真正做到“零门槛入局，有策略出彩”。

现在加入《三国：谋定天下》，还能参与和B站大会员的联动活动。在B站手机客户端搜索“三谋”或“三国谋定天下”，点击搜索结果页的“领大会员”按钮；或登录游戏官方网站点击活动入口，就能进入大会员活动页面。完成指定条件后，可领取大会员月卡和游戏内求贤令等奖励。

成为B站大会员的权益同样丰富：专属彩色弹幕让你的评论在屏幕上更亮眼，1080 60P/杜比/4K等高清画质看番更沉浸，每月4次点映会能提前看热门影视，国内头部漫展还有专属休息区和礼包。当策略游戏的智慧碰撞大会员的多元福利，这场属于新玩家的惊喜，值得你亲自解锁。

来源：三国推演局