摘要：“38 大促”期间，“快手一哥”辛巴的徒弟蛋蛋晒出直播间销售额成绩单。截至 3 月 6 日，其今年“38 大促”销售额达 10.7 亿元，去年销售额超 260 亿元。

【直播电商新“一姐”崛起，带货模式迭代变迁】 “38 大促”期间，“快手一哥”辛巴的徒弟蛋蛋晒出直播间销售额成绩单。截至 3 月 6 日，其今年“38 大促”销售额达 10.7 亿元，去年销售额超 260 亿元。

初代女主播“薇娅们”退隐，新“一姐”涌现。韦雪以“清醒大女主”剧本圈粉，单月带货销售额一度破 3 亿元；蛋蛋以“97 年草根逆袭”叙事影响下沉市场消费者，成为全网首个粉丝破亿女主播；董洁在小红书以慢节奏“闺蜜聊天”式带货，月均销售额破 1.2 亿元。

2024 年 10 月，韦雪走红，成为抖音平台新晋“顶流”。灰豚数据显示，2024 年 9 月 18 日 - 10 月 17 日，其抖音账号新增粉丝超 174 万。

走红后，韦雪抖音直播间 2024 年 12 月销售额超亿元，并登顶平台美妆类目榜首。近 30 天，其共进行 13 场直播带货，场均观看人数达 553.6 万，场均销售额 1000 万 - 2500 万元，美妆产品为带货“大头”。

蛋蛋背靠辛巴，粉丝数去年 9 月破亿，2024 年 9 月 21 日开启粉丝“破亿之战”直播专场，开播 5 分钟在线人数破 150 万，带货销量破 616 万件，总销售额 14.42 亿元。今年春节结束至 3 月 11 日，蛋蛋已累计直播 6 场，总销售额超 10 亿元。

小红书的董洁 2024 年 1 月完成新年首场直播，吸引 80 多万人在线围观，GMV 高达 5054 万元，登上小红书带货榜 TOP1。

直播带货行业变迁，叫卖式直播失效，消费者为“人设”买单。韦雪直播间观众多为“自来水”，董洁和蛋蛋走不同人设路径。

2024 年中国直播电商市场规模预计达 19083 亿元，增速从 2018 年的 600%降至 15%。行业从流量争夺转为内容深耕，“人设+故事”型直播转化率超 20%。

“店播”模式快速发展，2024 年前 11 个月全国直播电商销售额达 4.3 万亿元，店铺自播贡献占比近 52%。

当“大女主剧本”遇瓶颈，女主播们应加强人设“防火墙”建设，推动人设从“表演型”转向“价值型”，转化自身流量到自我 IP 建设。

来源：和讯网