摘要：8月5日，泰国领先的智慧营销产业开发商IdeasLabs公联合创始人兼执行董事塔纳敦表示，2025年上半年，泰国的网红营销（Influencer Marketing）市场持续增长，尤其是采用“发布者服务（Publisher Services）”模式的品牌表现突

泰国头条新闻社讯 据泰媒报道，8月5日，泰国领先的智慧营销产业开发商IdeasLabs公联合创始人兼执行董事塔纳敦表示，2025年上半年，泰国的网红营销（Influencer Marketing）市场持续增长，尤其是采用“发布者服务（Publisher Services）”模式的品牌表现突出。

他指出，发布者服务是一种基于KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的系统化营销模式，能够制定清晰的策略并实现可衡量的效果。今年，这一模式带来新的转变，显示出KOL营销已不再只是“雇用后等待结果”，而是通过整合数据、策略与技术，构建新型营销架构，推动KOL从临时工具转向市场增长的基础设施。

塔纳敦强调，网红营销的成功核心是“数据+平台+规划”，在互联网用户占人口91.2%、社交媒体账户数量高达5100万的泰国市场，数据驱动和可衡量效果的策略将取代单纯追求热度或点赞数，成为数字销售时代企业的制胜法宝。

根据IdeasLabs数据，2025年上半年，完成交易的网红营销项目超过400个，市场规模较去年同期显著增长，销售额连续6个月环比上升。其中，采用发布者服务与KOL模式的营销活动销售额同比增长约46%，部分月份增幅甚至超过70%。

这些成交项目的预算覆盖2-50万泰铢不等，单个项目平均约10万泰铢，表明该模式既适用于追求明确效果的大品牌，也适合注重性价比和可量化结果的中型品牌。

上半年，收入占发布者服务总额62.48%的三大行业为：

1. 餐饮：占30.47%，成交项目超100个，主要推动“即时购买”，包括外卖及线下到店；

2. 零售与生活方式：占19.84%，通过“真实感受”吸引Z世代与年轻职场群体；

3. 美妆与健康：占12.17%，以“真实体验测评”为主，建立高度信任感。

IdeasLabs计划在下半年强化以上三大行业及其他行业的网红营销，尤其在节日与年底旺季推动品牌提前布局第三季度策略，以降低成本、提升销量并将互动转化为实际销售。

预计2025年第三、第四季度，餐饮及美妆行业将继续密集投放网红营销。数据显示，提前规划的品牌在KOL使用效率上明显优于临时投放，与应用程序接口与转化追踪系统结合，将有助于扩大触达并深入理解消费者行为，使网络的作用远超单纯的媒体投放。

塔纳敦总结称，网红营销正从追求“曝光”走向“驱动行为”，尤其是在餐饮、零售和美妆领域，通过精准策略与可衡量系统，品牌能够高效转化互动为销售，实现数字化增长。

来源：泰国播报