摘要：谷歌此次广告片以“功能对比”为核心，通过拟人化对话形式，将Pixel与iPhone的AI能力形成鲜明反差。广告中，iPhone兴奋介绍“即将推出”的个性化Siri功能时，Pixel冷冷回应：“这些我2019年就有了”，并展示实时翻译、电话筛选等功能的早期版本截

今日，谷歌发布一则广告片，以Pixel 10系列智能手机为载体，公开嘲讽苹果AI功能连续跳票，直指其“用‘即将推出’的承诺误导消费者长达一年”。

这一举动不仅将苹果推至舆论风口浪尖，更揭开了其AI战略困境的冰山一角——从集体诉讼到高管内斗，从技术瓶颈到生态博弈，苹果正面临一场前所未有的信任危机。

谷歌广告“贴脸开大”：嘲讽升级，直击苹果软肋

谷歌此次广告片以“功能对比”为核心，通过拟人化对话形式，将Pixel与iPhone的AI能力形成鲜明反差。广告中，iPhone兴奋介绍“即将推出”的个性化Siri功能时，Pixel冷冷回应：“这些我2019年就有了”，并展示实时翻译、电话筛选等功能的早期版本截图。更犀利的是，当iPhone提及“摄像条”设计时，Pixel直接亮出四年前的产品图，暗讽苹果“创新乏力”。

这并非谷歌首次借AI话题“开火”。自2024年苹果全球开发者大会（WWDC）宣布与OpenAI合作以来，谷歌便持续以“独立AI生态”为卖点，强调其Gemini大模型无需依赖第三方服务，在隐私安全与功能统一性上碾压苹果。此次广告的发布时机尤为微妙——正值苹果原计划推出个性化Siri的节点，而该功能已因技术缺陷推迟至2026年，跳票周期长达两年。

集体诉讼潮起：用户索赔，苹果或陷“虚假宣传”漩涡

谷歌的嘲讽并非空穴来风。今年3月，美国加利福尼亚州圣何塞法院受理了一起集体诉讼，原告指控苹果通过广告、发布会等渠道宣传“个性化Siri”功能，诱导消费者购买iPhone 16系列，但实际交付的产品却缺失核心AI能力。原告律师指出：“苹果广告中展示的Siri能通过日历、邮件数据识别熟人，但现实中的Siri仍停留在‘查天气’‘设闹钟’的基础阶段，这种落差构成欺诈。”

无独有偶，加拿大不列颠哥伦比亚省也爆发类似诉讼，苹果被要求赔偿用户设备升级费用及精神损失费。法律专家分析，若集体诉讼成功，苹果可能面临数亿美元赔偿，更严重的是，其“高端、可靠”的品牌形象将遭受重创。

技术瓶颈与高管内斗：苹果AI战略“四面楚歌”

苹果AI跳票的背后，是技术、生态与组织管理的多重困境。

苹果坚持“端侧AI”策略，试图将大模型压缩至iPhone芯片中运行，以保障隐私与响应速度。然而，这一路线导致模型参数受限，跨应用整合能力薄弱。例如，原计划通过Siri实现的“屏幕内容感知”功能，因无法精准解析多应用数据而屡次延期。相比之下，谷歌Gemini、华为盘古等模型通过云端部署，实现了更复杂的任务处理。

在中国市场，苹果AI功能落地遭遇审批瓶颈。为合规，苹果被迫采用“双轨制”——同时接入阿里通义千问与百度文心一言，但双方均未通过备案，导致Apple Intelligence在中国至今未上线。而华为凭借盘古大模型与鸿蒙系统，已实现Mate 70系列AI功能的全面覆盖，进一步挤压苹果市场份额。

据内部人士透露，苹果软件主管克雷格·费德里吉与AI负责人约翰·詹南德雷亚在战略上存在严重分歧。费德里吉认为AI应聚焦设备控制，而非“聊天机器人”；詹南德雷亚则主张全力投入生成式AI。这种分歧导致Siri团队长期处于“无方向”状态，甚至被员工戏称为“AI/ML less”（无AI/机器学习）。今年3月，詹南德雷亚被撤换，Siri项目转由Vision Pro团队接管，但内部泄密文件显示，新团队仍面临“技术不可行”的困境。