摘要：祛痘产品似乎都被困在“隐形”“遮瑕” 的思维定式中，但有一个品牌的出现彻底颠覆了这一认知，将需要“隐身”的产品转变为大胆自我表达的生活态度，它就是Starface。

祛痘产品似乎都被困在“隐形”“遮瑕” 的思维定式中，但有一个品牌的出现彻底颠覆了这一认知，将需要“隐身”的产品转变为大胆自我表达的生活态度，它就是Starface。

Starface是前《Elle》美容编辑Julie Schott与商业伙伴Brian Bordainick联手创立的，据CNBC去年12月初的消息，自2019年Starface推出首款产品以来，品牌旗下已累计售出超10亿颗痘痘贴片，2024年，Starface更是靠这款产品实现了约9000万美元的收入。

该产品之所以能爆火，很大程度上是因为创新：彼时市面上的祛痘贴大多是透明或肤色的，设计单调且刻意强调“隐形”，仿佛长痘是一件需要遮掩的羞耻事，这种产品逻辑让她产生了质疑“为什么不能让祛痘这件事变得更轻松、更有趣？”

带着这个想法，Starface推出了第一款祛痘贴产品，采用鲜亮的黄色、粉色、蓝色等糖果色，表面印着俏皮的星星图案，彻底打破了祛痘贴“隐形至上”的行业惯例。

这一改变恰好贴合了Z世代的需求，从需要遮掩的变成自我态度的一种表达，不少消费者自发在TikTok等社媒平台主动分享照片，进而衍生出“痘痘贴妆容”潮流。除此之外，Starface还与Hello Kitty、海绵宝宝等经典IP合作，进一步提升了产品的知名度。

在发现这种模式藏着巨大的机会后，还有很多类似的品牌开始如潮水般涌现，例如韩妆品牌Glowishere推出了装饰性痘痘贴，有水滴星星等形状可选，同样是早保留了祛痘功能性的前提下还能成为妆容的一部分。

客观来讲，Starface的成功本质上是一场“反常识创新”的胜利——当行业都在追求“隐形”时，它偏要“显眼”；当产品都在强调“功效”时，它偏要讲“情绪价值”。

这种打破常规的思路，在跨境电商领域并非孤例，这些反常规创新的案例，正在改写跨境电商的竞争规则：过去中国卖家的核心优势是供应链和成本控制，现在这种优势正在向“供应链+创意”升级。

来源：正派跨境圈