谢璞：我很惭愧，吴声的年度演讲我就没看懂过

摘要：看吴声老师的演讲，总觉得自己太浅薄，没有学识也就罢了，也不懂商业，更不懂传播，不会透过现象看本质，不会归纳总结，不会抽象想象，更不善修辞。吴声、刘润、吴晓波、罗振宇这些年度演讲，大抵都是成功学，各家定位还是略有不同，要论演讲稿文字之优美，语句之抽象，引经据典，

说起来我都有些不好意思，作为圈内一年一度的盛会，吴声老师“场景实验室”、“吴声造物”的年度演讲，我没有看懂过，是一次都没有看懂。很惭愧。

看吴声老师的演讲，总觉得自己太浅薄，没有学识也就罢了，也不懂商业，更不懂传播，不会透过现象看本质，不会归纳总结，不会抽象想象，更不善修辞。吴声、刘润、吴晓波、罗振宇这些年度演讲，大抵都是成功学，各家定位还是略有不同，要论演讲稿文字之优美，语句之抽象，引经据典，学贯中西，非吴声莫属。

吴声老师的文本，让我想起一个人——马歇尔·麦克卢汉。学传媒的人应该都读过他那本《理解媒介》，或多或少都会在某些文章里引用“媒介即讯息”这句话，或是用他的冷媒介、热媒介，媒介即人的延伸这些框架来诠释或解构发生的互联网的这些事。前几年科技互联网大火的凯文·凯利，被很多人推向“先知”一般的位置，凯文·凯利的《失控》等书，框架或行文中也有很深的麦克卢汉的影子。

麦克卢汉的学术基础是文学，却以“媒介理论家”、“思想家”著称。他的第一本著作是专栏文集《机器新娘》，接着才是大众熟知的《理解媒介》。前者，是碎片化的专栏，后者，有了自己的理论和框架。吴声的演讲，十年如一日围绕“场景”，除了鸡汤还有各种广告和案例，以及看不懂又似是而非的经典句式。这确实像《机器新娘》，吴声还差一本像《理解媒介》这样的总结，将“场景”贯穿始终的理论总结书籍，希望能少一点广告，再多一点真诚。

我跟吴声老师沟通甚少，也就知道有彼此这个人。吴声的年度演讲，乃至其他几位的年度演讲，都是上个时代，经济高速发展的产物——企业需要宣传，需要总结，职场人一个个天天向上，需要开拓眼界，也需要心灵抚慰和励志激励。潮气蓬勃的大时代，需要潮气蓬勃的大演讲。现在的经济状况不言而喻，前景是光明的，现实是残酷的，我倒没有卖炭翁那般“心忧炭贱愿天寒”的矛盾，也是还是希望诸君的演讲能够继续的。这起码说明市场还是愿意为传播，为知识总结，为文字买单的。

2011年岁末凡客撤回了上市申请，我跑电商也正好拿到了凡客的财报数据，在21商评发表了那篇稿件，因为这个机缘跟吴声通过电话，见过两次，他已经从凡客跳槽去了京东。再后来，因为个人感情危机，有人把他的一些私密邮件等整理成册给了北京一些媒体，我也收到过，但没有计划写。吴声托一位共同好友来打探虚实，我跟那位朋友说，他其实直接打个电话就行了，没必要这样，这种涉及个人隐私尤其是情感纠纷的事情，我从来不写。在此之后也就没了联络。吴声的个人经历很丰富，1995年南京大学毕业的高材生，误打误撞进了互联网，也是被形势所迫，前前后后经过几次变故，也都挺过来了，故事很多，是个人物。

还是回到吴声的演讲吧。从文本文字来说，吴声的演讲，特色鲜明，很吴声。以前接触下来，吴声总给人和颜悦色，跟人对话侃侃而谈，引经据典，如沐春风，但事后却总给人一种好像聊了，又好像什么都没有聊的感觉。吴声的演讲，我看的不多，跟其他演讲一样，甚至不会主动看，这跟企业发布会一样，讲究舞台效果，文本之外还有音乐、灯光、气氛烘托、PPT呈现形式等，这些配合起来会有一种现实扭曲力场，把人给唬住。我不愿意被环境带着走，更喜欢看文字。这种发布会形式，其他行业不少，我所了解科技圈盛行的是始于乔布斯，由雷军雷布斯发扬光大，再后来也被吴声、刘润、吴晓波、罗振宇他们借鉴了。文字工作者也是要与时俱进的，是好事。

演讲如“巫”，价值在“声”。

蓬勃向上的大时代需要蓬勃向上大演讲。这些演讲说到底也都是成功学。成功学似是而非，很多人嗤之以鼻。张一鸣、黄峥等等他们也喜欢看成功学，像什么《高效能人士的七个习惯》《禅与摩托车维修艺术》等等，成功学的魅力所在是它有“成功”的诱惑，兼具指导性。至于大家对它反感，可能成功学书籍、演讲太多太多了，简直泛滥，是正确的废话，并且，现实生活中大家真正更需要的是某一刻的顿悟与抚慰，很少把它落在真实中每一个实处，大家都被生活的柴米油盐酱醋茶所困，被会议、邮件周报月报年报工作的琐碎所困。真传一句话，假传万卷书，道理我都懂。

吴声的场景演讲像“巫”。我只看了文字，就感觉所有字我都认识，连在一起就不明白了…场景革命，像是一堆人围坐，巫师点燃篝火，篝火里还有大麻烟雾绕绕，大家喝着酒，庄严肃穆，熏着烟，听着巫沟通天地般的喃喃自语，或是怒目圆瞪警示世人…

吴声老师的演讲，可能少了一份郑重。为赋新词强说愁，场景大杂烩，各种客户不管三七二十一，都要往他的“场景”口袋里装，有削足适履之嫌。做得好那就是名菜“福跳墙”，做不好也就成了暗黑料理。比如，他对小红书的总结，很到位，但红星美凯龙的案例，却让人一头雾水。替客户分忧，替客户传声是讲究人，一味尬吹有点像火上浇油，让客户不体面。我毫不怀疑吴声老师的真诚，对客户真诚的同时其实也可以对观众，对读者真诚一点。商业植入大可不必那么多。

文字还是有魅力的，只是到了媒体高度发达的今天，它需要一些变化吧。古人说，苍颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。科技不发达的时代，大家对文字对读书人还是有敬畏的，很多地方都会建造惜字楼、焚字库，用于烧毁书本或有文字的纸张——因为，文字是神圣、崇高的，不能随意亵渎，即便销毁也要郑重其事。