摘要：暑期档适逢“上海之夏”国际消费季启幕，沪上各大商圈以IP聚人气，点燃夏日消费热情。兜兜逛逛，奥特曼、Hello Kitty、小马宝莉、迪士尼等纷纷亮相，为今夏魔都消费注入新能量。

暑期档适逢“上海之夏”国际消费季启幕，沪上各大商圈以IP聚人气，点燃夏日消费热情。兜兜逛逛，奥特曼、Hello Kitty、小马宝莉、迪士尼等纷纷亮相，为今夏魔都消费注入新能量。

新世界城：

将“奥特之光”化为可触现实

今夏，南京路步行街西首的上海新世界城，令喜爱奥特曼的观众欣喜不已。通过沉浸式的展览体验与众多珍贵展品的展示，观众得以穿越时空，一同回顾奥特曼系列60年的辉煌历程，将奥特曼迷们心中的“奥特之光”化为可触的现实。

回顾奥特曼系列60年的辉煌历程。劳动报记者贡俊祺 摄影

中国大陆超大规模、超高规格的奥特曼系列主题展览“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”已登陆上海新世界城11楼e展空间。现场，近3000平米展区，上百件圆谷珍贵展品首次出海及诸多体验装置，2025年闪亮登场的新英雄奥美迦奥特曼，也在主题展中首次亮相。

将奥特曼迷们心中的“奥特之光”化为可触的现实。劳动报记者贡俊祺 摄影

除了大热的奥特曼，数码宝贝沉浸式主题展华东首展亦同期亮相，并新增了幼年期数码兽、黑色齿轮、数码之门等三大上海全新限定场景，开辟商场流量新入口。8月中旬，秦时明月中国巡回展上海站也即将在新世界城11楼e展空间1号厅亮相，带领市民游客共赴一场穿越千年的侠义之约。

宏伊国际广场：

Hello Kitty遇见上海早餐

日前，三丽鸥上海宏伊国际广场店正式开业，现场首发了Hello Kitty“上海限定”早餐系列，小笼包、生煎、锅贴齐齐亮相，可爱指数“爆表”。

Hello Kitty的“颜值”与上海早餐的烟火气，二者结合，粉丝们立马失去了“抵抗力”。店内，Hello Kitty、酷洛米、美乐蒂、大耳狗、帕恰狗等三丽鸥的“大明星”们悉数登场，以各色文创产品为消费者带来欢乐体验。多处精致的打卡点，也成为大热的“必拍地”。

TX淮海｜年轻力中心：

全世代小马宝莉天团集结

经典优雅的复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马打破次元壁，在TX淮海｜年轻力中心举办的小马宝莉友谊盛典上跨世代同聚，共同开启全新的“小马宇宙”，为全球粉丝呈现一场前所未有的友谊盛宴，续写跨越时空的魔法篇章。

现场，也是2023年小马宝莉40周年艺术展的延续，不仅有艺术家陈熠超先生创作的毛绒雕塑的“返场”展陈、装置艺术家PEILING沛翎特别打造的“友谊虹桥：星光童话”，更与资深小马迷、知名艺术家骋妍CY在创作“友谊盛典”限定画作基础上，与孩之宝授权伙伴卡游一道推出了限定款PR卡。与莱佛士设计学院的二次合作打造的时尚创意空间，更是将IP的时尚延展属性体现的淋漓尽致。

BFC外滩金融中心：

打造“玩心开箱”欢乐派对

适逢《玩具总动员》上映30周年，BFC与迪士尼中国在黄浦江畔共同打造“玩心开箱”欢乐派对，带来跨次元玩乐奇遇，更有超大水世界“玩心水乐园”空降BFC，带来暑期清凉戏水的极致体验。

当暮色降临，枫泾路被欢快的脚步声唤醒——胡迪的牛仔靴印泛着温暖西部阳光，巴斯光年的足迹闪烁科技蓝光。沿着神秘印记前行，抬头可见飘扬的玩具伙伴吊旗。太空骑警巴斯光年正在BFC北区入口欢迎大家，重现动画中“飞向太空，宇宙无限”的经典姿势，一起开启充满勇敢与爱的冒险之旅。

顺着巴斯光年的目光看去，南区门口的巨型玩具盒正在上演开箱好戏，胡迪第一个跳出来问好，草莓熊露出招牌笑容，弹簧狗兴奋地竖起尾巴。跟随玩具伙伴的指引来到南区中庭，弹簧狗正以记忆中的可爱身影从“玩心释放”玩具盒中腾空跃出，绕到背面，三眼仔的欢乐故事在此上演。草莓熊带着甜心乐园亮相二楼，恭候冒险家们的到来。此时，蒸汽火车的鸣笛声从三楼传来，小火车已经到站，翠丝、抱抱龙和弹簧狗正在车厢里，与每位到访者展开趣味互动。

打造“玩心开箱”欢乐派对。劳动报记者贡俊祺 摄影

前滩太古里：

梦幻跨界呈现“夏日限定乐园”

夏日热浪来袭，前滩太古里“Let’s PLAY well奇趣好生活”活动季火热开启。这个暑期，前滩太古里携手迪士尼中国以“‘奇’实很简单Let’s Keep It Real”为主题开启梦幻跨界合作，邀请焕新形象的米奇和朋友们于中央公园呈现“夏日限定乐园”。

现场设有主题泳池，宠物乐园，音乐舞台及大屏等装置，以及限时快闪车，商场各处分布米奇和朋友们主题美陈装饰，打造夏日奇趣乐园的场域氛围；汇聚经典童心放送、音乐艺术演出、IP形象路演等多元活动，吸引多元客群热情驻足与体验，感受夏日奇妙氛围。

环球港：

扩大“二次元”品牌联名

近日，多个快消头部品牌选择在环球港举办大型推广活动，助力商场多次登上同城热搜榜。与此同时，小芒全球旗舰店、南极人全球首店等多家重磅首店开业，以明星效应与创新体验为核心，亦为商场打造了现象级消费场景。

今年夏天，环球港将扩大“二次元”品牌联名活动，打造动漫跨界合作商场。商场联动头部游戏《原神》、人气IP宝可梦名耀之星及宝可梦大师赛、CACG千禧年动漫展等举办潮流二次元文化体验活动，并开发周边文创，推动活动从单一展览向复合型场景延伸。

静安大悦城：

热门国潮IP新品接力首发

即日起至8月9日，中信书店旗下面向“Z世代”用户的泛文娱新消费品牌谷知谷知携手各大国内知名IP，于上海静安大悦城启动“缘逢九州之上”国潮IP集合展。近十个热门国潮IP新品接力首发。

本次快闪活动联动IP包括《莲花楼》《盗墓笔记》《永夜星河》《恶之环》等，店内主题专区以上下半场接力形式呈现。其中《莲花楼》展区贯穿全程，活动以莲花楼两周年为核心，推出超过100款谷知谷知出品的《莲花楼》周边文创。

上海CP静安：

“史迪奇夏日海岛沙滩”亮相

上海CP静安开启“夏日海岛造浪季Island Time”，阳光、椰林、海浪、沙滩的意象交织，在户外草坪广场上铺展开一幅蓝白风格的海岛秘境。

步入商场，名创优品国内首家进驻购物中心的MINISO LAND品牌门店于日前开业，将“超级IP+超级门店”与兴趣消费巧妙结合，在近千平方米的双层场地内打造了多个特色专区，汇聚哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP，并以TNT SPACE旗下IP人物Zoraa及Ryan作门店特色设计，目的性吸引都市年轻消费群体。

此次，名创优品MINISO LAND紧密呼应“夏日海岛造浪季Island Time”主题活动，在商场L1层中庭打造了与迪士尼联名的“史迪奇夏日海岛沙滩”主题场景快闪，为顾客的夏日出游体验更添精彩。

花木时光里：

高能级中国首展“朱朱之城”落地

除了人气IP外，高能级中国首展的落地，也为沪上实体商场带来超高人气。日前，法国超人气艺术家让·朱利安（Jean Jullien）在中国的首次大型个展“朱朱之城”，于上海花木时光里的南志阁艺术中心揭幕。

在展览入口处附近的户外广场，一条高约十米的巨型翼龙艺术作品巍然矗立。这一震撼装置亦为整个上海博物馆东馆——花木时光里的户外广场增添了魔幻般的氛围。

此次展览，呈现了艺术家在近期精心创作的八十余幅绘画新作，并特别打造涵盖雕塑、装置、模型及沉浸式场景的多维艺术空间。展览将室内空间打造成一座神秘的心灵堡垒，更在户外广场特别呈现十米多高的最新大型艺术雕塑“THE DUEL”，与曾在日本引发轰动的叙事装置“The Tank”共同构筑跨越东西方的奇幻艺术景观。

人气IP、首发首展成“流量密码”

今夏，2025“上海之夏”国际消费季如约而至，诚邀全球宾客相聚上海、体验上海，共赴一场精彩无限的“夏日之约”。

作为促进暑期入境消费、提升上海国际消费中心城市全球吸引力的一项重要举措，今年的“上海之夏”国际消费季突出顶流带动，创新潮玩娱乐、东方美学、文化体验等消费业态，推出更多消费新场景。突出跨界联动，完善票根经济新模式，推动文旅商体展深度融合。

如今，通过引入一系列人气IP、和高能级首发首展，已成为实体商业的“流量密码”。例如，去年，合生汇、静安大悦城都曾引入人气IP chiikawa，双向赋能点燃IP热潮与衍生品热销，实现人气业绩双增长。而chiikawa x miniso主题快闪全国首站在静安大悦城开展时，曾创下“开展首日10小时，销售金额即达268万元”的“战绩”。超级IP持续快闪，正在打造商场“流量公式”。

今年夏天，一个又一个人气IP亮相，再次点燃消费热情。新世界城方面表示，以此次“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”所在的e展空间为例，暑期客流预计超过15万人次，再掀文旅消费新热潮。

再掀文旅消费新热潮。劳动报记者贡俊祺 摄影

“今年的暑期伊始，‘新世界 ACG 嘉年华’拉开帷幕，从6月底至8月底，通过十大主题板块、N+场沉浸式活动，瞄准Z世代核心客群，全力打造覆盖全商场的次元文化网红地标。”新世界城相关负责人表示，此举既是企业创新业态的战略实践，亦为上海建设国际消费中心城市注入多元化的年轻活力。

前不久，南京路步行街还迎来了一场“羊狼同游”欢乐盛典。国民动漫级IP喜羊羊与灰太狼以主题巡游巡礼的盛大形式首次亮相南京路，掀起夏日狂欢浪潮。IP经典角色喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等组成了“次元天团”，充分与广大市民进行近距离互动，吸引了海量客流驻足打卡。

“人气IP持续点燃消费热情，而我们作为一座新兴的文化商业综合体，则选择‘艺术文化体验+社交互动’的定位，以‘首店+首展’双擎驱动，激活首发经济动能。”花木时光里相关负责人表示，通过高能级中国首展“朱朱之城”的落地，为实体商业带来高人气。

“同时，我们借势地理优势和暑期文旅消费热潮，紧邻花木时光里的上海博物馆东馆上新了‘龙腾中国：红山文化古国文明特展’‘华彩六盘：宁夏固原文物精品展’两大高能级展览，上海图书馆东馆的‘剑桥大学自然魔法世界’也已开展。作为文化集群内的唯一商业体，我们将精准承接区域文化客群，成为展后消费、休憩的最佳选择。”花木时光里相关负责人表示。

头图：“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”。劳动报记者贡俊祺 摄影

来源：神原骏河