摘要:小肖的消费看似很矛盾,却恰好成为了当代年轻人消费理念一个缩影——“该省省、该花花”。他们能为了吃上平价火锅而提前蹲直播间抢券,但限定版游戏机上架却直接支付溢价;愿意花千元追求耳机的音质细节,对视频网站会员费却要锱铢必较。
28岁的程序员小肖,毕业后在北京打拼了5年,在他看来自己算是个节省人士,
平常点外卖主打一个“薅羊毛”,出行不是地铁就是公交,一天吃饭基本只花50元,最近又去奥莱买了几件100元左右的打折耐克阿迪白T恤,准备度过一整个夏天。
但他在的别方面的花销又很豪气,先是2.2万元升级了自己的电脑设备,又支付2万元购入了心仪已久的音响,没有半点心疼钱包。
小肖的消费看似很矛盾,却恰好成为了当代年轻人消费理念一个缩影——“该省省、该花花”。他们能为了吃上平价火锅而提前蹲直播间抢券,但限定版游戏机上架却直接支付溢价;愿意花千元追求耳机的音质细节,对视频网站会员费却要锱铢必较。
在购物平台上,大家可以为了省10元拉三五好友拼单,但转头看上一件动辄上万的黄金饰品,又能毫不犹豫下单。
有人总结这种“奇葩”现象,称年轻人不再激情消费,但却愿意为激情买单。近两年,“年轻人消费变了”已成为个人与市场的共同感受,大家的消费观念迭代出新的版本。
与“该省省,该花花,不激情下单,但为激情买单”并行的,还有“可以买贵的,不能买贵了”的新观念。大家愿意为了快乐、激情消费,但绝不会简单地情绪上头。换句话说,要买品牌品质,却也会把性价比的考量牢记心间。
社交平台上,品牌折扣零售话题时常刷屏,就很有说服力。如今奥莱唯品会等主打品牌折扣的玩家,在年轻人追捧下成功翻红。以唯品会为例,作为电商平台,相比京东天猫并无体量规模优势,但在俘获消费者芳心上却有一定实力。
过去一年时间其平台卖出了2093亿,每天订单量280万单。其服饰消费还更突出——这2000多亿中,75%都是穿戴类商品。在不少年轻人看来,唯品会就是自己的“线上衣柜”。
品牌折扣受欢迎,根本原因就是让消费者“花小钱买大牌”,实现了“可以买贵的,但又不会买贵了”的要求。网友纷纷分享相关经历,比如有人表示,原价3600的coach包包,唯品会直接3.7折,到手价来到了1000出头。还有lululemon、始祖鸟等大牌,全都有骨折,经常一上架就秒空。
这届年轻人很聪明,既然经济条件有限,那就该省省该花花,把钱花在能让自己快乐的地方上。在让自己快乐、提升生活品质的消费上,大家又变得很理性,有折扣就一定要买折扣。这种消费变化,应该会在很长一段时间内影响零售走向。
来源:锌刻度