摘要：小肖的消费看似很矛盾，却恰好成为了当代年轻人消费理念一个缩影——“该省省、该花花”。他们能为了吃上平价火锅而提前蹲直播间抢券，但限定版游戏机上架却直接支付溢价；愿意花千元追求耳机的音质细节，对视频网站会员费却要锱铢必较。

28岁的程序员小肖，毕业后在北京打拼了5年，在他看来自己算是个节省人士，

平常点外卖主打一个“薅羊毛”，出行不是地铁就是公交，一天吃饭基本只花50元，最近又去奥莱买了几件100元左右的打折耐克阿迪白T恤，准备度过一整个夏天。

但他在的别方面的花销又很豪气，先是2.2万元升级了自己的电脑设备，又支付2万元购入了心仪已久的音响，没有半点心疼钱包。

小肖的消费看似很矛盾，却恰好成为了当代年轻人消费理念一个缩影——“该省省、该花花”。他们能为了吃上平价火锅而提前蹲直播间抢券，但限定版游戏机上架却直接支付溢价；愿意花千元追求耳机的音质细节，对视频网站会员费却要锱铢必较。

在购物平台上，大家可以为了省10元拉三五好友拼单，但转头看上一件动辄上万的黄金饰品，又能毫不犹豫下单。

有人总结这种“奇葩”现象，称年轻人不再激情消费，但却愿意为激情买单。近两年，“年轻人消费变了”已成为个人与市场的共同感受，大家的消费观念迭代出新的版本。

与“该省省，该花花，不激情下单，但为激情买单”并行的，还有“可以买贵的，不能买贵了”的新观念。大家愿意为了快乐、激情消费，但绝不会简单地情绪上头。换句话说，要买品牌品质，却也会把性价比的考量牢记心间。

社交平台上，品牌折扣零售话题时常刷屏，就很有说服力。如今奥莱唯品会等主打品牌折扣的玩家，在年轻人追捧下成功翻红。以唯品会为例，作为电商平台，相比京东天猫并无体量规模优势，但在俘获消费者芳心上却有一定实力。

过去一年时间其平台卖出了2093亿，每天订单量280万单。其服饰消费还更突出——这2000多亿中，75%都是穿戴类商品。在不少年轻人看来，唯品会就是自己的“线上衣柜”。

品牌折扣受欢迎，根本原因就是让消费者“花小钱买大牌”，实现了“可以买贵的，但又不会买贵了”的要求。网友纷纷分享相关经历，比如有人表示，原价3600的coach包包，唯品会直接3.7折，到手价来到了1000出头。还有lululemon、始祖鸟等大牌，全都有骨折，经常一上架就秒空。

这届年轻人很聪明，既然经济条件有限，那就该省省该花花，把钱花在能让自己快乐的地方上。在让自己快乐、提升生活品质的消费上，大家又变得很理性，有折扣就一定要买折扣。这种消费变化，应该会在很长一段时间内影响零售走向。

来源：锌刻度