摘要：今年暑期，古装偶像剧市场的竞争正式拉开帷幕。随着腾讯视频《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》相继定档，芒果《锦绣芳华》也传出月底开播的消息，2025剧集暑期档的“古偶时间”即将全面开启。

今年暑期，古装偶像剧市场的竞争正式拉开帷幕。随着腾讯视频《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》相继定档，芒果《锦绣芳华》也传出月底开播的消息，2025剧集暑期档的“古偶时间”即将全面开启。

古偶剧一直是暑期最受欢迎的剧集类型，也是各大视频平台的竞争焦点。虽然这两年古偶剧市场表现不太好，但因为有庞大的观众基础，平台依然很重视。除了上面提到的三部剧，还有不少古偶剧在排队等待播出。

爱腾芒三大古偶剧率先登场

率先开播的是6月25日登陆腾讯视频的《桃花映江山》，它改编自若初文学网古言大神作家白鹭成双的小说《桃花折江山》。这部小说在站内点击量破百万，多次登顶点击率全榜单TOP1，原著粉基础雄厚。

这部剧结合了权谋和爱情元素，男女主角都是很强势的人设，剧情围绕着弱国公主和权臣的政治联姻展开，和腾讯之前的热门古偶剧《九重紫》《雁回时》有点像。主演刘学义和孟子义都是当下人气很高的演员，特别是孟子义，在腾讯的剧集中有五部待播作品，吸引了很多关注，也让大家对《桃花映江山》充满期待。

《书卷一梦》在6月26日接档《临江仙》，在爱奇艺上线。这部剧是原创剧本，没有大IP支撑，但主创团队很厉害。它是柠萌影视2025年推出的第一部电视剧，导演郭虎拍过《周生如故》《莲花楼》等多部热门古偶剧。主演李一桐和刘宇宁的组合也让人眼前一亮。

《书卷一梦》的剧情设定很新颖，打造了一个类似“南柯一梦”的剧本世界，融入了穿书和无限流的元素，讲述“纸片人反抗命运”的故事，还加入了轻松搞笑和悬疑情节。男女主角一个“咸鱼”一个“卷王”，他们之间的互动和生死博弈很吸引人。目前，这部剧在爱奇艺的预约人数已经超过250万，在新片期待榜上排名第一。

《锦绣芳华》据说会在6月底开播，并且已经开始招商。它和之前的《国色芳华》都是华策影视出品，会在芒果TV双平台和咪咕视频播出，目前在芒果TV的预约人数超过360万。

半年前，《国色芳华》凭借女性成长故事和牡丹文化，以及高水准制作，开创了古偶剧的新风格。杨紫和李现再次合作，让这部剧热度一直很高，取得了不错的成绩。《锦绣芳华》距离第一部播出时间不长，很多观众还保持着好奇心，升级后的剧情应该能吸引不少第一部的粉丝。

总体来看，这三部即将播出的古偶剧制作都很精良，但最终能不能成为爆款，还要看内容质量。

古偶剧市场面临挑战

不过，从近几年的情况来看，古偶剧市场的发展并不顺利。题材相似、人物设定老套、演员重复等问题，导致古偶剧整体质量下降，观众看腻了，对这类剧的兴趣也降低了。

就拿去年暑期档来说，除了6月初的《墨雨云间》和7月回归的《长相思2》，其他古偶剧都没引起太大反响，之后古偶剧市场就一直不太景气。

今年的情况也没好到哪去，虽然从5月份开始，《无忧渡》《淮水竹亭》等多部古偶剧陆续播出，但和以前相比，热度和影响力都差很多。

比如暑期第一部古偶剧《临江仙》，虽然开播第九天就达到了于正说的“热度破万”目标，成为爱奇艺2025年第二部热度破万的剧，但关于这部剧热度造假和口碑的争议却越来越多，实际的话题讨论和平均播放量可能只达到了“小爆”的水平。

所以，接下来要播出的古偶剧面临很大挑战。像《桃花映江山》的权谋元素、《书卷一梦》的穿书设定都不是新创意，如何做出特色并快速吸引观众，是它们要解决的关键问题。有前作基础的《锦绣芳华》也不能掉以轻心，毕竟很多IP续作都翻车了，这很考验编剧的能力。

更多古偶剧蓄势待发

其实，各大平台暑期档的古偶剧远不止这些。6月23日，腾讯视频公布了2025 - 2026年的大剧片单，《子夜归》《锦月如歌》等剧都随时可能播出。

这些剧大多改编自热门网络小说，比如周也和丞磊主演的《锦月如歌》，改编自阅文白金作家千山茶客的《重生之女将星》；

《山河枕》改编自晋江作者墨书白的同名小说，她的《长风渡》等作品影视化后都很成功。

爱奇艺也有《朝雪录》《狐妖小红娘王权篇》等多部古偶剧，演员阵容强大，有李兰迪、成毅等流量明星，制作团队也很专业。

像《逍遥》是《狂飙》的制作团队首次尝试仙侠古偶剧，谭松韵也是第一次演这类题材，和侯明昊搭档；《与晋长安》由多家公司联合出品，原著作者和导演都有很多爆款作品。

优酷的古偶剧以仙侠题材为主，有宋威龙和鞠婧祎主演的《千香》，侯明昊和卢昱晓的《入青云》等；还有王楚然、李宏毅的《烽火燃梅香》，任嘉伦、彭小苒的《凤凰台上》，也都有可能在暑期播出。从优酷的预约榜单来看，排名前15部有11部都是古装剧。

6月即将结束，暑期档的激烈竞争才刚刚开始。在当前的市场环境下，今年的古偶剧能不能摆脱“流水线作品”的标签，就看接下来两个月会不会出现真正的爆款了。

来源：小南粤事